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億級流量+全新玩法 今日頭條助車企與消費者高效連接
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9月8日，第二十七屆成都國際汽車展覽會正式落下帷幕。油、電、混三大賽道的 130 個品牌、1600 款車型在蓉城進行了為期10天的集中展示，在展區(qū)外，今日頭條在線上打造了專屬的成都車展汽車頻道，提供專業(yè)有趣的行業(yè)資訊，助推車展話題霸榜熱搜。
在成都車展期間，今日頭條推出“汽車達人觀展團”，通過不間斷直播的方式，將專業(yè)、有趣的車展信息傳遞給網(wǎng)友。與此同時，今日頭條采用內(nèi)容生態(tài)高效營銷方法論，在本次車展期間新增定制專屬頻道，為車企量身打造傳播計劃，創(chuàng)新聯(lián)動彩蛋、搜索如意卡等玩法，實現(xiàn)參展車款的海量曝光，為車企營銷手段提供了新的樣本，幫助參展企業(yè)與消費者高效連接。
專屬車展頻道+達人觀展團獲億級曝光
8 月 30 日，成都車展媒體日當天，今日頭條 APP 首屏強勢上線成都車展內(nèi)容頻道。一站式聚合車展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品快訊、達人直播等多元內(nèi)容，實時更新盡享專業(yè)車展資訊。
在成都車展開幕日當天，成功助力#成都車展高熱車型盤點#上榜抖音成都本地榜單TOP7, 單話題流量近600萬。
作為中國最大的新聞資訊平臺之一，截至 2023 年，今日頭條月活汽車用戶體量已達數(shù)億，日瀏覽時長近 2 小時。每日產(chǎn)出的汽車內(nèi)容近百萬條，針對頭條用戶的閱讀習慣及本次成都車展的亮點，今日頭條在專屬車展頻道引入了頭條“汽車達人觀展團”，通過不間斷直播的方式帶全網(wǎng)用戶進行沉浸式逛展及亮點揭秘，實現(xiàn)新車內(nèi)容全面解讀共創(chuàng)，面向精準人群實現(xiàn)車型種草。整個直播過程頭條logo露出，掀起上頭條云逛車展熱潮，看車展上頭條成為成都車展期間網(wǎng)友們的不二選擇。
老爸聊車、玲妹來說車、說車小軒等多位站內(nèi)百萬級汽車內(nèi)容創(chuàng)作者全周期發(fā)聲，站內(nèi)外海量專業(yè)測評，打造現(xiàn)象級汽車盛會熱點，微頭條精品快訊持續(xù)放送，縱享車展話題流量高峰。
（ 今日頭條“汽車達人觀展團”實現(xiàn)車展期間不間斷直播）
多元互動玩法+定制內(nèi)容助車企品效雙收
除了專屬頻道中的車展全方位信息，今日頭條為成都車展設(shè)計了多元互動玩法。近期火爆全網(wǎng)的全景智慧旗艦轎車享界S9，2024年成都國際車展期間，今日頭條為這輛豪華旗艦轎車強力造勢，迅速拉升車型熱度聲量，引爆端內(nèi)用戶討論。
（鴻蒙智駕展區(qū)人頭攢動，享界S9成本屆車展最吸引人的車款之一）
8月26日-9月30日，今日頭條上線#2024成都國際車展#征文活動H5，多元互動調(diào)動發(fā)文，號召廣大網(wǎng)民一起參與成都車展，通過專業(yè)有趣的內(nèi)容和形式多樣的方式，實現(xiàn)品牌聯(lián)動傳播，促進參展企業(yè)與消費者高效連接。
今日頭條為紅旗HS7 PHEV量身打造了征文活動，通過網(wǎng)友們的聲音和故事，讓紅旗HS7 PHEV這款中大型SUV的用車體驗得以真實展現(xiàn)，網(wǎng)友們對于超級混動技術(shù)和五星標準極致安全的特性大為贊賞，@不日遠游Parker的文章對紅旗HS7 PHEV大加贊賞，并且獲得了眾多網(wǎng)友的點贊和評論，他將這輛SUV視為“中式豪華的綠色引領(lǐng)者”。
此外，今日頭條還在本屆車展中推出了搜索如意卡，作為熱點、節(jié)點的品牌聚合陣地，頁面權(quán)益定制化，并實現(xiàn)在搜索場景的熱點流量高位留截。如意卡產(chǎn)品精準承接搜索流量，引導用戶完成從車展內(nèi)容到活動，再到品牌的信息閉環(huán)，全力助攻車展內(nèi)容發(fā)酵。
本屆成都國際車展，共吸引國內(nèi)外3570家媒體、10102名記者現(xiàn)場報道。今日頭條也到現(xiàn)場感受我國汽車行業(yè)的最新動向，在全力產(chǎn)出車展資訊的同時，創(chuàng)新平臺玩法，結(jié)合內(nèi)容生態(tài)高效營銷方法論，將展車信息高效傳遞給潛在客戶，促進參展企業(yè)與消費者高效連接，為汽車行業(yè)繁榮貢獻出卓越力量。
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