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品牌種樹，產品種草：奇瑞小螞蟻&QQ冰淇淋青春版輕松俘獲消費者芳心
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隨著政策方向、市場結構、消費形態的轉變，2024年，中國電動車市場的競爭已進入新一輪白熱化階段。在這種大環境下，奇瑞新能源推出奇瑞小螞蟻&QQ冰淇淋青春版，逆勢引爆A00級新能源車市場，憑借亮眼的市場表現和優異的消費者口碑，為身處“價格戰泥潭”的新能源汽車行業樹立起“價值戰”突圍典范。
洞察消費趨勢，打造市場爆款產品
近年來，隨著城市交通壓力加劇、停車困難、油價波動等因素影響，曾不被重視的A00級微型車在新能源賦能下成為消費者新寵。尤其是在消費意識形態重構的當下，年輕一代消費群體追求“悅己式”的新消費主義，新消費主義強調人才是生活的主宰，消費者可以自由地對所選擇和消費的品牌或產品發表自己的看法并社交媒體上種草給其他消費者，質量不僅指產品的質地、功能，也指產品的性價比和顏值等。
正是對目標消費群體的精準洞察，奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版一亮相便抓住了消費者的眼球。在產品顏值上，針對年輕人的審美特點，新增菁純綠車色，一下子帶來了生機勃勃的春日氛圍感，引來大量顏值粉在網上“自來水”。在產品配置上更是卷出新高度，軟硬件配置幾乎直逼十幾萬級別的車型，在同等價位車型中更是罕見敵手。
攜手葉一茜，喚醒girl's power
如果說高顏值+高品質是奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版引爆市場的“內功”，那么圍繞消費者所做的一些列市場動作，則是他們的秘密武器。
在“品牌祛媚”的消費趨勢下，新生代消費者喜歡具有獨特魅力的事物，喜歡真誠、生動的人格化表達，反對過分修飾和推銷。基于此，奇瑞新能源依托顏值優勢和品質優勢，通過色彩營銷成功破圈，結合明星和達人力量，精準引爆目標受眾群體。
奇瑞新能源攜手產品星推官葉一茜傾情打造短視頻——《girl's power女性的力量》，通過葉一茜從歌手、演員到寶媽、創業者的多重身份轉變，展現當代女性青春、獨立、創造的力量。憑借葉一茜知性、明媚、陽光的熒幕形象，與奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版所傳遞出的顏值、品質、科技等方面的特質高度契合，在為新時代女性發聲的同時，引發大量粉絲留言打CALL，實現傳播破圈，俘獲大批消費者“路轉粉”。
精準把脈用戶癢點，將注意力轉化為購買力
與此同時，為了讓奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版的高顏值、強性能更直觀地為用戶所認知，奇瑞新能源攜手汽車博主懂車師姐、健身博主張小瑩要獨立兩位知名博主，通過車內變裝造型、挑戰車內瑜伽等多種趣味形式為產品種草，引發大量用戶圍觀互動，此舉不僅承接了《girl's power女性的力量》短視頻帶來的巨大品牌勢能，并且實現從社會情感共鳴到用戶使用感受的巧妙連接，通過精準把脈用戶癢點，將注意力轉化為購買力，最終促使奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版成為新能源汽車市場新一代炙手可熱的C位明星產品。
奇瑞小螞蟻青春版與QQ冰淇淋青春版，秉持著“內卷品質，外塑品牌”的核心理念，與消費者建立了深厚的情感共鳴。它們不僅注重產品內在質量的精益求精，更在品牌形象上力求獨特與卓越。這種從用戶出發，回歸用戶的真摯態度，讓這兩款車在市場上贏得了廣泛認可與贊譽。它們所展現的成功，為新能源汽車行業樹立了一個以價值為核心、以用戶為中心的成功典范。
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