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“王府井美好生活節”用向新無界開啟城市美好生活
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六十九載薪火相傳、積淀成長，王府井集團始終踐行民族商業品牌的初心使命，用高質量的商業發展激蕩起生生不息的城市發展活力。2024年，王府井集團迎來69周年慶，圍繞“向新同行，美好無界”的主題，持續打造“王府井925美好生活節”品牌IP。8月-10月7日，集團聯動全國36城79家新消費地標，整合一體化平臺資源，激活創新玩法，陸續推出超級品牌月、街舞大賽、商城促銷等迎合消費者需求、呼應當代生活的品牌活動，贏得廣大消費者的喜愛和青睞，逐漸成為全民參與的盛大消費節日。
“超級品牌月”上新有禮：激活“消費無界”向新力
王府井集團踐行美好生活理念，助力激發城市消費活力。集團攜手眾多國內外優質品牌推出“超級品牌月”，面向廣大消費者推出新品上新、獨享優惠、市集快閃等一系列消費體驗活動。圍繞消費“產品上新”，聯合Coach、雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌韻詩、SK-II、周大福、六福珠寶、百麗等品牌，聯動全國多城各商業綜合體的業態優勢，為消費者推出品質、時尚、潮流的新品購物體驗，持續引燃消費熱度；聚焦消費“服務更新”，推出新品試用、會員福利、積分兌換，持續優化服務體驗；緊扣消費“場景創新”，通過主題市集、快閃活動、小紅書社交話題等方式，將優質的品牌和商品融入新潮生活場景，契合個性消費需求，持續創優消費場景。
此外，集團奮力拓寬消費平臺邊界，以數字科技化賦能消費升級。以十家門店作為試點，率先上線線上一體化商城，圍繞“超級品牌月”各類促銷優惠、服務體驗、新品上新等，優化門店觸點運營能力，聯動線上線下消費者資源，全力營造全流程、一體化、高效化、品質化的消費生態，觸達無界多元的消費場景。
“世界紀錄挑戰”共繪藍圖：匯聚“城市無界”凝聚力
圍繞69周年慶，王府井集團特別策劃世界紀錄挑戰活動，通過打破城市邊界，聯動多圈層、多年齡、多維度的多元主體齊心完成挑戰，充分彰顯集團向“新”奮進，向更“高”攀升的精神。本次挑戰邀請全國各城市消費者、合作伙伴及門店員工，以共同繪制填色畫的方式，最終繪制完成“王府井集團六十九周年生日快樂”句子，并將于9月23日在線下進行世界紀錄挑戰。不斷挑戰、突破極限，王府井集團也不斷在為創新消費者美好生活方式上積極進取，洞察消費者最真實的需求，努力實現人們關于幸福生活的更多期待與向往，體現集團不斷突破、勇攀高峰、追求卓越的拼搏精神，彰顯了集團上下同心的凝聚力和向新發展力，匯聚創新前行動力。
此外，本次世界紀錄挑戰活動秉持“美好無界，公益先行”的理念，聯動北京潤保芳德公益基金會，邀請12位患有腫瘤疾病的兒童，共同參與繪圖填色，為小勇士們提供了一場開心、有趣、有意義的公益活動。希望小勇士們通過該活動，感受到生活的多彩與美好，勇敢面對生活中的挑戰，塑造積極向上的人生態度和價值觀。在趣味中回歸孩童天真，在關懷下感受美好生活，體現了王府井集團關愛兒童，回饋社會的責任感，以人文關懷和企業文化照亮美好生活。
“街舞大賽”燃動多城：引燃“年輕無界”新潮力
王府井集團與時代發展同行，持續塑造品牌年輕力形象。作為69周年慶的系列營銷活動之一，王府井集團TURN UP全國街舞巡回賽在北京、天津、成都、西安、萬寧等13城13店持續精彩開啟。本次街舞大賽借勢潮流文化，聯動品牌及青年人群，匯集不分國界、不論年齡與性別無界的圈層文化，特邀中國首席popper、世界冠軍黃景行，中國首席Animation舞者、《這就是街舞》超人氣選手楊文昊，中國街舞OG、《熱血街舞團》冠軍馮正作為裁判和嘉賓出席長沙開幕站及9月21日、22日在萬寧舉辦的總決賽，打造聲量級營銷事件。活動將獨特的王府井商業魅力與新潮的青年文化底蘊相結合，將藝術潮流、街舞競技與城市特色文化元素相融合，為全國年輕消費群體帶來了一場視聽、光影交織的潮流文化盛宴，展現了王府井品牌與時代同頻共振的無限魅力，激發當代年輕人彰顯個性、堅持自我的態度。
“中秋主題活動”踏古尋韻：構筑“體驗無界”文化力
圍繞中秋佳節，王府井集團充分發揮商業綜合體的平臺場景優勢，各城市立足地域文化特色，推出有底蘊、有新意、有互動的中秋主題系列活動。以中秋傳統文化底蘊為主題，王府井奧萊·沈陽棋盤山小鎮、王府井奧萊·新鄉平原小鎮、長沙王府井百貨、鄭州王府井城市奧萊等門店推出漢服魚燈巡游、奇妙中秋，玉兔巡游、中秋主題打卡活動，通過融入漢服、魚燈、玉桂等傳統文化元素，助力消費者在商業場景中感知文化、體驗文化，打造貫通古今的新商業消費場景；以點亮中秋“夜經濟”為切入點，北京、銀川、綿陽、包頭、南充等城市門店，推出中秋游園會、嫦娥奔月民俗表演、天文觀月、非遺表演等活動，豐富多城市的中秋夜消費生活；立足“異業聯盟”的理念，哈爾濱、成都等城市門店聯動異業品牌，推出中秋舞臺、蟹宴爭霸等活動，聚活多品類品牌優勢，激活創新多元的文化力。
“特色市集”妙趣悅享：營造“美好無界”創新力
迎合個性化、體驗化、創意化、多元化的消費時代特征，王府井集團各城市門店陸續展開“造節”活動，圍繞寵物、親子、露營、美食等當下潮流主題，推出多個特色市集活動。成都、南充等城市門店圍繞“萌寵”主題，推出主題貓展、寵物賽嘉年華，連通各圈層愛好者的溝通交流渠道；綿陽、西安、北京等城市門店以科技、競技為主題，推出大疆無人機穿越飛行比賽、電競精英賽、世界級游戲卡牌分站賽等活動，數字科技、游戲競技點燃城市消費熱情；西安、北京等城市門店融合文創產品，打造文創快閃、主題市集，助推傳統文化底蘊與城市文化、商業消費相得益彰；太原、北京雙安、南充等城市門店推出咖啡、騎行、奶茶、活動等主題活動，將生活方式與購物消費完美結合。圍繞69周年慶，王府井集團各門店還推出了一系列消費促銷活動，打造商品營銷熱點，聯動多元特色活動，共同營造美好生活節盛典氛圍。
“小紅書線上話題”社交分享：釋放“傳播無界”新潛力
作為小紅書平臺首家合作的大型商業集團，王府井集團攜手小紅書平臺，在小紅書官方S+級IP話題“小美說”下，共創王府井集團專屬話題和內容運營，號召用戶共同探尋并放大生活中的每一種“小美”，分享愛上生活的理由。
活動上線以來，“逛出美好生活”話題頁已獲得近千萬瀏覽量，集團聯合門店、品牌、達人、顧客，圍繞無界美好生活方式產出大量優質筆記與視頻內容，借助專屬H5活動聚合頁面及話題頁打造全方位、多維度的宣傳矩陣，形成線上線下相互促進、循環疊加的傳播態勢，為活動聚流量、擴聲量，以“傳播無界”激活消費新動能，引領區域消費新方式，助力城市消費煙火氣。
集團周年慶生、城市時尚大秀：探索“精彩無界”新活力
圍繞69周年慶，王府井集團將于9月25日推出周年慶生儀式、火炬傳遞等系列慶生活動。全國各城市門店將立足本城市人文特色，創新推出主題多元、形式多樣的慶生活動，打造一城一景的城市美好生活坐標。此外，以“城市時尚大秀”為主題，集團聯動北京、成都、洛陽、哈爾濱等城市門店策劃并開展主題時尚秀活動，打造主題潮流街區，聯合當地相關部門、重點品牌等共同打造王府井的時尚名片，為廣大消費者奉上精彩時尚盛宴。
向新同行，美好無界。作為目前全國規模最大、業態最全的商業零售集團之一，王府井集團六十九載砥礪前行，引領時代華彩。堅持守正創新，持續探索新商業模式，書寫著獨具王府井特色的商業文化底蘊；堅定因時而變，持續融合新業態、構建新場景，折射出中華民族百年商業的繁華與變遷，勾勒出向新、向高、美好、無界的城市發展圖景，持續譜寫時代新篇章。王府井集團期待與全國消費者攜手共創城市美好生活。
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