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沃爾沃EM90：定義新時代豪華電動MPV
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本篇文章轉載自作者汽車預言家，標題《當“以人為本”融入電動科技新生活，EM90詮釋了怎樣的MPV價值觀？》
一輛新汽車時代的豪華電動MPV應該是什么樣子？如果沒有看到沃爾沃最新推出的EM90，很多人會將豪華電動MPV的定義局限在價格高、空間大、人性化、功能全等層面上。但11月12日，當沃爾沃汽車首款純電豪華MPV在上海迎來全球首秀，當EM90的發布會現場幻化成“家”的場景，當沃爾沃汽車總裁兼首席執行官駱文襟成為宣傳片中的主角，以用戶身份詼諧的向大家解讀EM90……輕松舒適的氛圍中，似乎可以感受到沃爾沃汽車對豪華電動MPV的不同理解，那便是一種對于“家”的復制。一輛沃爾沃EM90中，集合了客廳、餐廳、會客廳的功能，讓身處其中的每一個都能找到屬于自己最舒適的空間模式。按照“以人為本”的標準衡量現代MPV，發現符合選擇的產品少之又少。此時，沃爾沃汽車首款純電豪華MPV EM90的到來，是對豪華電動MPV市場空白的填補。更重要的是，一輛豪華電動MPV由沃爾沃推出，似乎也是最合適的，因為它與沃爾沃追求健康、安全、可持續、個性化的幾乎完全一致。
進軍純電豪華MPV的“時機”
沃爾沃汽車推出首款純電豪華MPV，這在行業中備受關注。關注的背后一是沃爾沃汽車在新能源汽車領域開辟自己新的市場，二是沃爾沃汽車選擇了在更具挑戰的今年來做這樣事。事實上，今年的中國新能源汽車市場競爭格外激烈，除了一波接一波的“內卷”外，各種外界因素也在影響傳統豪華品牌在中國市場的發展。從表面上來看，這并非是沃爾沃汽車進行市場“探索”的好時機。但是，如此顯而易見的挑戰沒有改變沃爾沃汽車的規劃。
沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林
反而用沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林的話來說，關于MPV市場，沃爾沃EM90切入進了一個好的時機。他認為，一方面當前中國MPV市場的潛力在逐漸被挖掘，“大家庭結構”消費群體在增加，大六/七座新能源豪華MPV市場認同度在提升。另一方面，當代消費者更加重視電動MPV的安全+智能，作為安全基因的突出品牌，沃爾沃汽車在這個時候切入市場十分有優勢。沃爾沃汽車做豪華電動MPV的優勢是看得見的，但沃爾沃的目標并非是用產品贏得市場。從更深的層面來說，EM90是一款產品，更是沃爾沃汽車對于豪華電動MPV的一種價值塑造。正如袁小林所說，在這個意義上EM90就是結合所有市場最好的技術，呈現出更具沃爾沃特點的產品，同時它也是一款純正的沃爾沃汽車。
或許正是基于這種對產品價值的單純追求，我們也無法從袁小林口中聽到與沃爾沃EM90市場表現的更多決心和迫切。在他的眼里，沃爾沃EM90是當下這個時候應該推出的產品，也是沃爾沃汽車作為一家豪華汽車制造商應該努力做的的事情。一直以來，沃爾沃都能給人一種低調、內斂的感覺，而近年其豪華感得到了進一步的凸顯。這與沃爾沃品牌不斷擴容的價值內核有關，在沃爾沃的價值觀里，“以人為核心”被深深烙印在品牌基因中，消費者需要怎樣的車，它就打造怎樣的產品。
沃爾沃重塑電動MPV新時代
在新能源汽車日漸普及的今天，有很多汽車企業相繼推出了電動MPV，尤其在自主品牌爭奪市場份額的過程中，電動MPV的產品越來越多，它們也給出了空間大、人性化、功能全等不同的定義，卻很少有品牌涉及真正的豪華。不過，當我們聚焦于豪華電動MPV時，卻也很難定義。
袁小林在接受采訪時表示，在傳統豪華品牌電動化轉型的過程中，每個品牌都想在新時期從不同層面上重新定義豪華，但無論在什么時候，豪華的定義都主要包含三個層次：一款合格的，現代的車；人無我有，人有我優的高端汽車；一輛有“靈魂”的高端汽車。對于豪華電動MPV的前兩個點，其實很多汽車品牌的產品都已經做到了，但沃爾沃追求的豪華正是第三個層次，即追求健康、安全、可持續、個性化的產品價值。
所以在沃爾沃EM90，斯堪的納維亞風格的座艙，寬敞的座艙寬度與腿部空間，以及各種智能儲存功能，感官上非常具有“北歐客廳”感。另外體驗感的塑造，還源于一切細節上的講究。EM90保持了沃爾沃在用料上的苛刻，而且標配沃爾沃汽車獨有的空氣凈化技術。同時還在座艙四周精心配備21個寶華韋健揚聲器，可打造殿堂級音樂廳般的聽覺盛宴。EM90的“豪華”不僅在于定位，還在于對電氣化成果的引入與情感價值的向上深化。在沃爾沃看來，EM90不僅僅是交通工具，更是家庭、工作、娛樂的延伸。可以預見，隨著EM90的全球首發，沃爾沃在豐富自身電氣化產品的同時，也將賦予行業更多的可能性。
注重品牌價值，把握發展本質
在汽車產業的發展進程中，電動化轉型可以被稱為是汽車百多年來面臨的最大一次變革。從表面上看，只是動力總成的簡單變化，同時包括數字化技術的推動，以及由電動化、數字化形成的出行方面體驗變革。為了實現汽車市場的有效變革，車企在產品、技術上分別推進。“其實這種變革最大的挑戰來自體系力，并不是簡單的推幾款車就能解決的，這需要整個運營體系都以電動戰略為長遠目標，利用品牌的差異化強化品牌價值，這才是贏得長期市場的關鍵。”袁小林面對當前的市場格局，坦陳了自己的想法。
在電動MPV市場，并不是每個企業都有底氣推出80萬以上的產品，進入真正的豪華市場。如今沃爾沃能做，不是因為它的市場有多大，歸根結底是因為沃爾沃的品牌價值、創新能力能夠滿足這個高端市場需求。袁小林在活動中不止一次的提到，EM90目標消費者的定位和沃爾沃汽車用戶的價值觀是一致的。他們是新時代頂級成就者，重視與所愛之人共享時間和空間，并希望獲得最佳的生活體驗。簡言之，他們希望享受當代奢華享受，又希望與志同道合的人士、獨具魅力的地方建立靈感與體驗上的共通性。作為全球第一家宣布全面向電氣化轉型的傳統豪華品牌，如今純電車型的快速突破，推出EM90，無疑都印證了沃爾沃轉型的堅定步伐。必須承認的是，面臨挑戰和機遇，這個過程一定不是一蹴而就的，它需要長期扎實的工作，用時間積累出厚重的品牌價值。
沃爾沃也是這樣做的。袁小林介紹目前沃爾沃在產品端不斷推出純電產品，從EX90，到EX30和EM90，以及未來的ES90；在品牌端不斷深化沃爾沃的安全基因、強化沃爾沃智能+安全的品牌價值標簽。在任何產品之上，都體現著沃爾沃汽車以人為本的品牌價值，而EM90的推出則是給了沃爾沃用戶更多的選擇。在新汽車時代中，汽車因為電動化出現了改變，但“豪華”的本質依然是極致，極致的終點還是歸于企業的價值觀。因為一個企業所奉行的價值觀，往往比一種商業模式更持久，更強大。如今在豪華電動MPV領域，沃爾沃汽車也在踐行它的價值理念。
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