在數(shù)千里之外的江南水鄉(xiāng)，7月炎炎夏日，朝陽似火，名為“冰飲會稽山守護(hù)阿勒泰雪山”的公益行動在蘇州、杭州、紹興，三地火熱展開。免費(fèi)冰飲，公益打卡，互動游戲，音樂派對...眾多參與者在歡樂互動中碰撞盛滿會稽山冰飲的杯子，在這場冰火碰撞中，記住了一起守護(hù)雪山的公益理念。

會稽山冰飲，由此和阿勒泰雪山有了聯(lián)結(jié)，也與當(dāng)下大眾向往的自由、清新、治愈站在了一起，更展現(xiàn)了環(huán)保的公益理念。

在活動中，大家共同倡導(dǎo)守護(hù)新疆阿勒泰的得天獨(dú)厚的雪山資源，并通過掃描二維碼，開啟會稽山守護(hù)阿勒泰雪山的公益行動之旅。助力每完成一次，會稽山將為新疆阿勒泰地區(qū)同步捐贈1元，送出對雪山的守護(hù)，送出對詩和遠(yuǎn)方的贊美。不僅線下雪山與黃酒的冰與火碰撞

引發(fā)現(xiàn)場觀眾紛紛打卡拍照，曬出屬于自己的這個(gè)夏天的冰爽回憶和守護(hù)雪山的真心；同時(shí)在線上同步聯(lián)動達(dá)人，老牌國貨黃酒也玩起了#夏天喝冰黃酒多少有點(diǎn)冰#的諧音熱梗，讓更多年輕消費(fèi)者參與到玩梗話題中。

活動期間，會稽山共捐贈了十萬瓶1743黃酒，并為阿勒泰地區(qū)的雪山保護(hù)工作籌集了十萬元善款。#冰飲會稽山守護(hù)阿勒泰雪山#、#夏天喝黃酒多少有點(diǎn)冰#等冰飲黃酒的相關(guān)話題在互聯(lián)網(wǎng)上出圈，并登上阿勒泰同城熱搜第一，綜合瀏覽量超億次。

從冰飲會稽山到守護(hù)阿勒泰雪山，江南水鄉(xiāng)和中國雪都冰與火的碰撞，有合力對傳統(tǒng)文化的傳承和對祖國自然環(huán)境保護(hù)的雙重理念體現(xiàn)。

這個(gè)夏天，會稽山正在以阿勒泰雪山的守護(hù)者的身份，呼吁每一個(gè)人，一邊暢飲冰鎮(zhèn)黃酒感受冰爽夏天；一邊不要忘記一起守護(hù)阿勒泰的雪山資源；一邊憧憬著自由，憧憬著詩和遠(yuǎn)方。

會稽山給黃酒消費(fèi)場景創(chuàng)新打了個(gè)樣

作為黃酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，走過280多個(gè)年頭的會稽山，想要打破人們對傳統(tǒng)黃酒的固有印象而重新認(rèn)識黃酒，黃酒消費(fèi)場景的創(chuàng)新，勢在必行。冰飲會稽山這一場行動正是黃酒消費(fèi)場景創(chuàng)新的成功案例。

而會稽山的這一步棋落點(diǎn)落在“冰”上。在花式搭配各種夏日熱門夜宵場景下，輸出冰黃酒的新嘗試，打破黃酒消費(fèi)的邊界，探索黃酒+夏天的全新消費(fèi)場景，樹立黃酒“冰爽”的心智。

而從公益理念，社會價(jià)值層面來講，會稽山正在探索黃酒遵循了“夏制酒藥，立冬冬釀、秋制麥曲、春天榨酒”的四季規(guī)律。而會稽山本次守護(hù)阿勒泰雪山的行動，更是體現(xiàn)了品牌對人與自然和諧的“詩和遠(yuǎn)方”的追尋。

借助與“中國雪都”阿勒泰攜手，會稽山抓住了“清新、治愈、詩和遠(yuǎn)方”當(dāng)下年輕人的心之所向，改變這人們對于黃酒的傳統(tǒng)印象。這一轉(zhuǎn)變的背后，正是會稽山對于用戶需求的敏銳洞察和為了滿足用戶需求而大膽創(chuàng)新的決心。

黃酒文化的傳承和發(fā)展，離不開創(chuàng)新。會稽山此次行動，注重消費(fèi)氛圍感，在用戶鐘愛的文化氛圍中讓他們感受到黃酒的魅力，更傳達(dá)出保護(hù)環(huán)境，人與自然和諧共處，可持續(xù)發(fā)展的理念，可謂兼具了社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

會稽山給傳統(tǒng)酒類品牌的消費(fèi)場景創(chuàng)新打了一個(gè)絕佳樣本。

責(zé)任編輯：秦嵐嵐

THE END

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