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新品上市丨精品五糧液以誠意對話市場
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618年中狂歡已開啟，消費者的需求越來越多，品牌營銷的花樣越來越俏，此時推出新品，究竟是迎合市場制造“流量”，還是保持調(diào)性自帶高光？
五糧液再次給出自己的答案，將“誠意”一以貫之。6月5日，推出全新中國高端白酒精誠之作——精品五糧液，于京東平臺正式發(fā)售，建議零售價1799元/瓶。在5月31日預(yù)售開啟后，精品五糧液取得眾多消費者的關(guān)注，京東線上咨詢熱度和預(yù)約情況超出了預(yù)期。
01精品五糧液，中國高端白酒精誠之作
五糧液作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，始終將質(zhì)量作為企業(yè)賴以生存的基石、永恒探索的主題、基業(yè)長青的根本，業(yè)內(nèi)分析認為，五糧液憑借其強大的品牌優(yōu)勢，已經(jīng)成功構(gòu)建了“1+3”產(chǎn)品體系，此次推出的精品五糧液，不僅為品牌的產(chǎn)品線增添了新的亮點，也進一步鞏固了其核心產(chǎn)品的市場地位，滿足不同消費場景和不同消費群體的多樣化需求，擴大品牌的市場覆蓋面，提升品牌的市場競爭力。
延續(xù)五糧液的品牌優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢以及深厚的文化底蘊，誕生出精品五糧液獨特的“五精”產(chǎn)品內(nèi)涵。依托“精華之本”，得天獨厚的自然水土氣候以及珍貴的元明古窖池群；秉承五糧液“精湛工藝”，從種糧到開窖取酒，歷經(jīng)100多道工序，140天雙輪發(fā)酵，匠心筑就品質(zhì)；傳承“精誠匠心”， 堅持“料必優(yōu)、時必適、工必到、法必精”的古訓(xùn)；采用特制陶壇存放原酒，造就“精選陳釀”，由中國白酒大師小批量精心勾調(diào)，在五糧液酒典型風(fēng)格特征基礎(chǔ)上，更突顯“陳香頗為突出、入口更為柔和、口感圓潤豐滿”的特點。
精華之本、精湛工藝、精選陳釀、精誠匠心，還不足以表達精品五糧液對品質(zhì)的不懈追求，“精致設(shè)計”也是其詮釋精誠之作的重點，從京東平臺可以看到，精品五糧液整體設(shè)計融合五糧液的標(biāo)志性視覺元素，細節(jié)處采用18棱水晶瓶型，徽章加麥穗的“精品”酒標(biāo)以及金色水晶紋禮盒設(shè)計等都體現(xiàn)了“精品”的內(nèi)核，從產(chǎn)品包裝到瓶身設(shè)計，宛如一顆璀璨的鉆石。
一位資深酒友說到：”精品五糧液以其精致典雅的外觀設(shè)計和匠心品質(zhì)，成為了表達敬意和祝福的上佳選擇，無論是作為禮贈，還是自飲，精品五糧液都讓人感到尊貴與榮耀。”
作為民族品牌典型代表，五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承逾千年，每一滴濃香的五糧液美酒都蘊藏著匠人的獨特匠心，一斟一酌間，始終秉承“為消費者創(chuàng)造美好”的使命，不斷以高品質(zhì)美酒持續(xù)滿足消費者對美好生活的需求。精品五糧液延續(xù)品牌使命，從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)上市歷經(jīng)近兩年時間，上百版方案不斷打磨，用心用情用功做到極致。忙，必有所得，最終在 6月5日芒種日上市發(fā)售，既是播種與收獲的交融，也體現(xiàn)了五糧液一代代匠人遵循時節(jié)，以至誠心意奉上時光饋贈，將誠意注入靈魂，讓精品五糧液成為消費者傳遞誠意與敬意的橋梁。
02精準市場洞察，攜手京東拓展高端白酒新市場
當(dāng)前，中國高凈值人群規(guī)模不斷擴大且年輕化趨勢明顯，這一群體不僅經(jīng)濟自由，更對生活品質(zhì)有著更高的追求，對外觀設(shè)計和精神內(nèi)涵尤為重視。五糧液擁有全國最大規(guī)模和先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調(diào)能力，具有難以復(fù)制的核心競爭力。依托品牌優(yōu)勢，精品五糧液的推出，不僅是對高端白酒市場的一次創(chuàng)新引領(lǐng)，更是對市場細分需求的精準把握，它以獨到的品位和至臻的品質(zhì)，滿足高凈值人群對進階體驗的向往。
在數(shù)字化浪潮推動下，京東作為線上高端白酒銷售的主陣地，已經(jīng)成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。此次精品五糧液在京東首發(fā)，將更好滿足線上消費結(jié)構(gòu)和消費方式的變化，京東將憑借其數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在用戶畫像、品牌推廣等多個維度為精品五糧液提供便利，通過精準市場定位和消費者畫像，幫助五糧液為消費者提供更加個性化的消費體驗。
據(jù)悉，五糧液與京東的合作，始于2014年6月，強強聯(lián)合，五糧液已成為京東首個年銷售額破10億的白酒品牌，同時京東平臺內(nèi)五糧液品牌會員已超1000萬。一位行業(yè)人士表示，五糧液與京東的合作由來已久，作為國內(nèi)最具影響力的B2C電商平臺之一，京東在消費者廣度、大數(shù)據(jù)精準消費培育以及物流方面，都能夠為這款產(chǎn)品帶去更好的支持，充分保障精品五糧液產(chǎn)品一線市場及消費者需求。
03以品牌賦能，樹立高端白酒誠意禮贈的價值標(biāo)桿
精品五糧液，作為五糧液品牌在高端白酒市場的精誠之作，不僅代表了品牌對品質(zhì)的堅持，更展現(xiàn)了五糧液對市場的深度洞察。產(chǎn)品的廣告語“千年匠心精誠所至”既體現(xiàn)了品牌的釀造實力，跨越千年、代代相傳的釀酒技藝，從種子到美酒，只為每份至誠真意而生，又折射出在儀式感禮贈、高端社交宴請等使用場景下，禮贈人滿滿的心意，以誠意之作，敬獻在乎的人。
有白酒專家指出，精品五糧液的推出，是五糧液品牌戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，依托五糧液自身的品牌力，推出全新“誠意”概念產(chǎn)品，有效豐富了五糧液產(chǎn)品系列，可以更好地建立品牌在1500元以上價格帶核心大單品的影響力，逐步搶占細分市場，進一步擴大市場份額，為鞏固五糧液在白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位提供有力支撐。
當(dāng)前精品五糧液已正式發(fā)售，為答謝首批用戶的支持與厚愛，5月31日至6月20日，購買精品五糧液，將有機會參與幸運禮贈，贏“酒王之旅”赴四川宜賓，一睹品牌風(fēng)采，探秘和美五糧。即刻上京東平臺搜“精品五糧液”，滿滿誠意只等你來。
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