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天貓國際攜手中國發博會發布《2025 全球頭皮養護白皮書》
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2025年9月2日，中國發博會暨中國國際頭皮健康產業博覽會在廣州正式啟幕。本次展會，天貓國際攜手中國發博會，以“守護美好‘發’源地”為初心，發布了《2025 全球頭皮養護白皮書》，為行業提供科學洞察與消費趨勢參考，同時通過創新的IP形象等多元互動方式，進一步傳遞頭皮健康理念。
頭皮健康管理問題，正成為國民新剛需
近年來，頭皮管理正成為國民健康的新剛需。相關數據顯示，中國87%的成年人存在頭皮健康困擾，頭皮干燥、頭屑、油脂分泌異常及瘙癢問題普遍存在。尤其是女性，74%的女性對頭皮健康高度關注，視其為自我關懷與生活品質的標尺。
中國頭皮養護行業市場近幾年保持約10%的穩定增速，2022年市場規模已突破400億元，預計2025年有望突破600億元大關。護發精油、頭皮精華及生發液已逐漸進入消費者日常護理流程，呈現高增長、高潛力的市場特征，成為未來競爭的核心賽道。
在這一背景下，天貓國際以全球化視角與本土資源優勢，聯合中國發博會推出白皮書，為行業發展提供數據參考與趨勢指導。
白皮書發布，科學洞察行業趨勢
在發博會現場，天貓國際正式發布《2025全球頭皮養護白皮書》。白皮書圍繞行業發展概覽、消費者洞察和品類趨勢三大板塊，系統呈現了中國頭皮養護市場的現狀與未來走向。報告顯示，國內頭皮養護市場保持穩步增長，女性消費者尤為突出，對溫和滋養類產品的偏好高達六成。消費者的護理方式正逐漸升級，從過去單一的“洗發水+護發素”組合，發展為涵蓋頭皮精華、護發精油等的“洗—護—養”完整流程，顯示出精細化護理的趨勢。
白皮書還指出，國際品牌在中國市場的滲透率已超過四成，其中七成用戶是在近三年開始嘗試進口產品。在渠道選擇上，超過七成用戶傾向通過天貓國際購買進口產品，其中四成用戶幾乎只選擇天貓國際。天貓國際憑借一站式直達的服務與高度信任度，成為消費者購買國際頭皮養護產品的首選渠道。
洞察女性需求，共建精準增長路徑
在發布會上，天貓國際美妝個護商家和消費者策略中心負責人發表了主題演講《擁抱健康經濟新時代 開啟頭皮養護新紀元》。她指出，女性消費者正從“被動治療”向“主動預防”轉變，將頭皮護理視為長期投資，追求健康與美麗的結合。新一代頭皮養護消費者呈現“成分專家”“場景大師”“價值認同”三大特征，對產品成分、使用場景和品牌理念有更高要求。
天貓國際個護小二帶來了《細分·觸達·轉化：女性防脫市場精準增長策略》的演講，他強調，女性頭皮養護市場需基于細分人群提供精準解決方案。品牌應通過科學背書、真實體驗與情感共鳴建立信任，從而實現用戶選擇和長期轉化。
政策賦能新商成長，天貓國際加速頭皮護理賽道成長
在發布會現場，天貓國際同步披露商家扶持計劃。據白皮書顯示，平臺圍繞新商成長，推出“全球探物、直營品牌站、官方直營”等多模式經營方案，并配套孵化激勵與資費減免、專屬新商成長資源、新品牌開業資源包、新商小二1V1服務等，為品牌在天貓國際的落地發展提供全鏈路支持。
目前，已有多個國際頭皮護理品牌通過天貓國際成功觸達中國消費者。如Off&Relax防脫育發液登頂“頭皮精華回購榜TOP1”，MY.ORGANICS頭發生長噴霧位列“防脫頭皮精油新品榜TOP1”，馥綠德雅三相固發育發精華液斬獲“防脫精華榜TOP1”，KOSHINE 科欣826防脫生發液榮登“噴霧頭皮精油回購榜/好評榜TOP1”，ATIOT側柏葉洗發水更是蟬聯6周“洗發水回購榜TOP1”，而Newmo育發精華也通過了“天貓國際品質聯盟認證”。這些成果不僅印證了平臺的渠道價值，也彰顯了品牌與天貓國際合作所釋放的市場潛力。
在發布會上，KOSHINE科欣品牌副總裁孫野分享了品牌在全球頭皮養護方面的最新進展。科欣專注于分子級防脫的頭皮問題解決專家，致力于為雄激素脫發人群提供新一代理想解決方案，其產品核心成分KX-826擁有12個國家及地區專利。目前科欣產品已在中國大陸、中國香港及美國、英國、法國等26個國家和地區熱銷，展示了其在全球頭皮養護市場的領先實力。
MY.ORGANICS品牌負責人Edwin分享了品牌對“頭部問題”的深入探索和未來規劃。在57年的初心堅守下，MY.ORGANICS始終堅持純凈、健康的護發理念，通過沙龍世家背景打造的1對1精準護發體驗，讓每位用戶都能獲得千人千發的定制護理。
同時，MY.ORGANICS不斷突破核心平臺增長，產品已登頂天貓熱銷榜TOP1，并在小紅書相關類目占據領先位置。他表示，品牌將持續深耕天然、純凈且高效的植物活性成分技術，加大研發投入，推出多條專業產品線，從頭皮到發絲提供全方位養護解決方案。包括發際線噴霧、頭皮預洗的有機楝樹油等創新產品，均在行業中開創先河。
面對日益增長的頭皮護理需求，天貓國際將依托數據洞察與全球資源，攜手品牌伙伴，深耕女性頭皮養護市場。未來，平臺將通過科技創新、方案升級與價值傳遞，持續打造全球消費者首選的“美好發源地”，為用戶帶來更專業、更貼心的頭皮護理體驗。
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