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七夕“好戲”在抖音：全域內容激活新中式，撬動“東方美學”新增量
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七夕節又名乞巧節。南宋趙伯駒筆下的《漢宮圖》，記載了數百年前的這一天：女子身著華服，向織女星祈禱獲得心靈手巧的才能。可見，七夕這個浪漫的日子，自古與精湛的技藝相連，留下了詮釋中式美學的經典瞬間。
又至七夕。當你打開抖音或許會發現，匠人們巧奪天工的夙愿，已悄然實現。古調十足的皮具，由古法捶打而成；在水汽氤氳的茶山，人們依舊堅守著千年來不變的制程和品味。流光溢彩的首飾，踩上了敦煌飛天的舞步；舉案齊眉、心心相印的傳統祝福，在黃金設計師的筆下，有了更精彩的演繹……
結合七夕節點，抖音商城「超級品牌日」以“七夕超有戲”為主題，聯合不同類型、各有特色的新中式品牌、新中式產品和技藝“再次出發”。美學造物者，是這場「超級品牌日」“聚”場的主角，新面孔、老行家以溯源直播、主理人店播、熱點話題等多元營銷玩法創造生意增量，精細描摹每一幕令人心醉的“東方美”。
數據顯示，活動期，整體支付相對基準爆發200%，參與品牌同比支付增長超120%，內容曝光量爆發150%，話題曝光量破億，熱點 #中式好物的審美永遠在線 最高躋入平臺種草榜TOP7。優質內容加深各品類心智，并推動生意集中式爆發，抖音商城「超級品牌日」IP以“中式美學”為切入點，找到新的增長勢能。
還原美學現場，直播間流量、生意演繹增長“二重奏”
從山林之內、到手眼之間，“天人合一”的新中式美學，其動人之處不僅在于獨一無二的產品，更在于生產的現場。在「超級品牌日」，許多品牌，在直播間還原出打造產品的重要場景：或是材料的源頭，或是加工的狀態，讓更多用戶神往而來，生意也博得新高。
延續對東方美學的挖掘，這個七夕，設計師品牌ZHUCHONGYUN帶來了一場別具民族特色的高定發布會。以「苗」高定-跳月亮系列，以及「東方極簡」-右衽系列產品發布為契機，ZHUCHONGYUN將著名主持人劉芳菲、年過八旬的苗繡大師潘奶奶、時尚專欄作家陳蒼蒼三位女性請入直播間，通過對話和展示，講述傳統技藝如何與現代美學融合，演繹獨屬于東方女性的獨立和堅韌。活動期，品牌整體爆發超100%。
如何尋得一份好茶？在霸王茶姬眼中，好茶如同愛情——不是早一步的倉促，不是晚一步的遺憾，而是“恰逢其時”地遇見。七夕之際，霸王茶姬攜龍井綠茶袋泡茶“醒時春山”在抖音首發，溯源西湖之畔的龍井茶山，打造室內、室外雙場聯動直播，并將七夕限定禮袋加入貨盤，讓用戶在青山之間，理解“清明前摘，手工現炒”的茶葉品質、感受傳統佳節的儀式感。此外，霸王茶姬特別邀請茶研師走進直播間，講述“名茶之首”的匠心工藝，提升內容質量；同時，通過口令抽獎互動等形式拉升人氣。開播首日，直播間曝光環比增加161%，直播最高在線人數過千，單日最高銷量超18萬。
七夕入秋，正是貴州山林滴翠之時。切入這一節點，箱包品牌半坡BAMPO，專門在抖音打造了《茶敘·非遺之美》專題直播，以青翠茶山為直播背景，以侗族民族歌舞為創意內容，帶出品牌采用侗族非遺傳承技藝，尋茶入香，所鞣制皮具的淳樸質感。除了對場景、內容的創意打造，直播現場，半坡BAMPO還將茶藝傳承人、皮料設計師請進直播間，傳述茶藝的同時，現場演示如何打造皮質茶葉香包掛件。優質直播體驗，結合紅包雨、買贈玩法等互動，推動品牌爆品熱賣，單場直播支付創全年紀錄。
中式美學跨界，新工匠產品設計、內容呈現更驚艷
東方美學的神奇之一，在于不同領域可以跨界。正因為文化與技藝流淌著同樣的血脈，新中式藝術家們可以捕捉到其中的聯系，開啟新的創作和呈現。這個七夕，跨界，讓產品更深邃、更有趣；讓抖音上的內容也更豐富、更有看頭。
如何鐫刻莫高窟壁畫中流動的瞬間？在新中式銀飾品牌白嵐眼中，首飾，就是這樣一種實現藝術跨界的載體。從斑駁的壁畫到金屬的形狀，匠人們以篤定的傳統技藝，將盛大的美濃縮在方寸之間。這個夏天，捕捉敦煌色彩美學、定格壁畫雅丹至美時刻，白嵐特別打造了“鳴沙曲”系列首飾，在即將入秋之際，選擇在抖音首發。「超級品牌日」期間，白嵐將直播間搭在了敦煌的星空下，無人機表演，結合敦煌舞蹈，帶用戶一秒穿越了千年的塵埃。直播間最高在線人數超千人，活動期直播爆發近5倍。
當視頻與傳統文化交融，珠寶直播，忽然有了跨越時空的魅力。「超級品牌日」期間，95后新銳珠寶設計師龍梓嘉以品牌主理人的身份，走進東方美學珠寶品牌CIGALONG官方直播間，發布靈感源于戲曲的七夕新品「游園系夢」飛燕禮盒，并以現場演繹昆曲《游園驚夢》唱段的形式，分享自己的戲曲的故事和七夕新品的設計理念：引導杜麗娘與愛人重逢的靈鳥飛燕，用紅繩系起愛的緣分。在視覺與聽覺的推動下，CIGALONG直播間支付爆發近6倍。
將“中式美學”化為日常生活的精致，新中式走入“2.0”時代
守正不守舊、尊古不復古的進取精神，深埋在中國手藝人心中。
今天，當“中國美學”帶著宏大的符號、復雜的工藝走來，匠人的巧思，正在消解時空的遙遠。他們以細膩的面貌、豐富的才情，讓東方美學化作人們生活的一部分。“新中式”的2.0時代悄然到來——從莊重的儀式到精致的日常，兩個時代的對話，在匠人手中發生。
從宋代、民國到現代，年代在變，但愛情與婚禮的價值不變。七夕之前，周大福以“鎖”這一表達傳統中式愛情的信物為引，通過短視頻，演繹不同時代的婚戀禮贈場景，激發用戶關注。這份不渝的情感，也被品牌“裝”進了直播間。「超級品牌日」期間，周大福打造年代感置景，并配以不同的妝造、劇本演繹中國人的黃金審美與婚戀贈禮的傳承與變遷，以古今對話的方式，喚醒人們對愛的感知。8月底大場直播，品牌GMV突破1660萬，內容曝光量超670萬，直播間最高在線人數增長超4倍。
圍繞七夕節點，珠寶品牌HEFANG也推出了充滿浪漫氛圍的星云系列產品。品牌創始人兼珠寶設計師孫何方攜手著名主持人郭曉敏，共同打造“雙人成行，愛滿七夕”品牌專場。專場通過分享達人故事、趣味游戲互動等形式，生動地詮釋品牌的創作理念，并預告了9月即將上新的婚禮系列。當日，品牌店鋪直播支付突破今年紀錄。
在此之外，「超級品牌日」期間，阮仕珍珠將傳統音樂演奏融入直播，香水品牌聞獻首度上新七夕專屬禮盒。密扇、東邊野獸、喜純等品牌，也分別通過打造節點特色貨盤，優化直播、短視頻內容的形式，取得了不同程度的提升。
本次抖音商城「超級品牌日」活動，以傳統文化的現代表達為窗口、以匠心好貨為載體、以場景化內容為引擎，打造出沉浸式東方美學消費場景；更以“場景即內容、技藝即信任、文化即增長”的經營邏輯，推動一系列的新中式品牌實現聲量與銷量的雙重突破。
當「新中式」的風尚蔚然成蔭，抖音電商的探索亦向前再邁一步。未來，抖音商城超級品牌日將持續拓寬不止于新中式的多元賽道，以全域興趣電商為底色，讓“中式美學”突破時節限定，進階為品牌長期增長的核心動能。抖音商城超品日，精彩始終延續，好戲還在后方。
編輯：姚時安
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