隨著國家“健康中國”戰略的深入推進，全民健康意識高漲，對大健康類產品需求也不斷增加。618期間，營養保健品全網銷售額破143億元，蛋白粉同比增速超2倍。作為行業引領者的康比特，更于今年一舉拿下“京東運動營養成交額榜”和“天貓運動營養搶先購成交榜”兩個高含金量榜單的冠軍。憑借深厚科研底蘊與消費者需求的精準把握，康比特旗下核心爆品乳清蛋白粉、分離乳清蛋白粉、能量膠等紛紛蟬聯京東、抖音等主流電商平臺的品類銷量冠軍，品牌榮登各大榜單榜首，成為國人運動健康生活方式的品質首選。

京東運動營養品類成交金額TOP1；天貓運動營養搶先購成交榜TOP1

抖音商場排行榜，品牌蛋白粉爆款榜，康比特乳清蛋白粉排名第一；京東運動類蛋白粉熱賣榜，分離乳清750g排名第一；京東能量膠鹽丸熱賣榜，康比特電解質鹽丸和康比特能量膠壟斷第一、第二

創新研發更高品質：明星產品+泛健康人群鎖定，全產業優勢布局

“品質升級”是今年618鮮明消費趨勢，大眾對運動健康生活方式與高品質產品的追求成為新范式。康比特穩抓行業趨勢，依托創新研發與技術革新，在今年繼續領跑。2024年，康比特正式推出自主研發的CPTpro?專利配方，并應用到核心競爭力產品——乳清蛋白中，乳清蛋白粉進入專利時代。該專利配方將蛋白吸收率從91%提升至98%，并達成1.9倍肌肉合成率，獲行業“營養食品技術創新獎”。據了解，康比特乳清蛋白粉目前已累計售賣1043萬余桶，在健身蛋白市場上，已成為健身健美人群必備的單品。

而在另一核心市場——跑步市場，自康比特創造出中國第一支自主研發的能量膠以來，已陪伴了中國跑者10余年。去年，康比特能量膠系列產品再次升級，七重能量及電解質，高支鏈環糊精及組合物的獨特配方，實現快糖與慢糖復配組合供能，亦成為跑步愛好者的囤貨必備單品。成立以來，康比特一直以研發創新作為核心企業競爭力。截至目前，康比特已擁有101項自主研發專利，以創新技術形成產品壁壘，打造核心產品差異化優勢。

此外，康比特同樣洞察到“泛運動人群”的多元化需求，依據在運動人群深耕20余年的技術積累，針對體重控制人群、輕運動人群進行產品布局，實現從專業運動到大眾健康人群的全產業覆蓋，讓運動營養為更廣泛人群提供服務。針對體重控制市場，康比特推出子品牌CPT fit，借助完善的供應鏈體系和工藝技術，創新打造雙層蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋飲等產品，錨定女性群體精細化的體控需求。隨著夏季到來，針對運動人群“補水充電”的精準需求，康比特又依托益生菌電解質粉技術推出了電解質粉新品，于5月在線下山姆會員店上線，成功吸引上班族、戶外愛好者等群體，開辟出“大快消”新路徑。康比特這種針對“泛運動”及“輕運動”人群的市場戰略和布局，已成為企業的第二增長曲線，為品牌發展不斷注入新動力。

除在運動營養食品行業的布局引領，康比特還將20余年服務國家隊的技術經驗積累拓展，進行數字體育科技上的延展應用。開發了科學訓練管理平臺、智慧營養管理平臺、智能健身管理平臺等產品服務體系，為高校及專業人群提供運動健康一體化的智能解決方案。今年，“康比特AI運動營養師”小程序也成功上線，以數字化科技賦能大眾運動健康。未來，康比特也將持續為不同需求的消費者提供個性化的數字科技產品與服務。

兩代人的健康承諾：24年上百份專利，半部中國運動營養史

作為行業先鋒，康比特不僅實現市場與產業布局領先，更推動了中國運動營養學及產業發展。康比特成立前，國內食品標準中無運動營養食品類別，早期產品均為成分不明的國外“舶來品”。時值中國運動員競技成績備受爭議，國家對興奮劑“零容忍”的背景下，康比特秉著建立民族運動營養食品的初心成立。

創立伊始，康比特就堅持“研發為芯”。2001年成立研究所，自主研發中國首款能量補充飲料“威創”。2004年，康比特向中國食品科學技術學會申請并創立中國運動營養食品分會，承辦了中國首屆國際運動營養高層論壇，并在會上確定建立行業標準。2007年，康比特牽頭起草5項行業標準及1項國家標準，徹底填補行業法規空白，也推動了中國運動營養食品行業的規范運營與健康發展。

2000年起，康比特便已經開始為國家隊及各省市專業運動隊提供專業營養服務，20余年來，康比特為百余支國家隊提供服務，見證了7屆奧運會中國代表團的無數輝煌。憑借強大科研實力，參與了體育總局數十個研發課題，不斷助力提升中國競技體育的運動水平。2010年康比特正式進軍大眾運動市場，結合在專業運動隊積累的技術和服務經驗，專研國人運動營養，創新研發打造多元化產品矩陣，持續為國人提供優質的運動營養服務，服務大眾健康。

從填補空白到制定標準，從服務奧運健兒到大眾健康，康比特24年歷程，濃縮了中國運動營養行業從無到有、從專到精的半部發展史。今年618，康比特發起#兩代健身人，一杯康比特#故事征集，引發共鳴。從千禧年初創到“全民健康年”，康比特已陪消費者走過24年。未來，康比特將繼續秉持“提升運動快樂，創造生命動力”使命，依托自主研發實力與完善質量保障體系，為中國運動健康產業貢獻力量，陪伴國人共赴更健康美好的明天。

責任編輯：秦嵐嵐

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