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春色「潮」新看，解鎖小紅書男裝春上新營銷攻略
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隨著男裝用戶群體的年輕化發展，以及在男裝消費上的精細化需求顯現，男裝整體市場規模持續增長，迎來了新一輪的行業挑戰與品牌機遇。據Hypebeast與VOGUE Runway等機構聯合發布的數據顯示，2025年男裝整體市場預計將以年均6.3%的速度增長，到2033年市場規模將突破9369億美元。
男裝消費需求加速釋放，也是品牌實現“彎道超車”的機會點。正值春上新關鍵時期，小紅書男裝賽道新潮趨勢蓬勃發展，用戶主動搜索男裝風格、場景、生活的趨勢漸增，站內沉淀出了海量男裝品類相關優質內容，用戶訴求的豐富性也為不同類型男裝品牌在營銷思考上指引了全新方向。
本期小紅書帶來「男裝春上新營銷指南」，從「趨勢解碼、品類新機、營銷三步曲」三個維度展開深度剖析，全面解讀男裝市場格局，以及高熱品類與潛力品類機遇。旨在幫助更多男裝品牌通過精準定位男裝用戶底層需求，全面挖掘細分市場產品機會，不斷進階內容種草營銷策略，充分發揮品牌核心優勢，在市場競爭中脫穎而出，取得聲量生意雙豐收。
一、趨勢解碼
「場景氛圍更濃」：小紅書作為當代年輕人的生活方式社區，聚集了大量熱愛生活的用戶在此分享春日出行靈感，站內豐富的生活場景也不斷推動「春游露營、春日騎行、時裝周」等男性用戶春日場景趨勢的誕生與更迭；
「品牌心智更強」：小紅書男性用戶圍繞「新款/新品」的相關搜索熱度同比24年增長40%，聚焦「男生春季穿搭」環比搜索熱度提升130%，站內品牌心智日益成熟，小紅書已然成為春季男裝品牌天然的種草場，并在趨勢追新、風格創新、產品上新、品牌煥新、場景拓新等五大維度協同品牌共同出新；
「用戶決策更新」：男性消費群體對服飾風格、面料材質、功能體驗等精細化需求上漲，細分人群成為驅動男裝市場消費的核心用戶，如何深度理解男裝消費人群的底層需求，成為生意經營的關鍵所在。
二、品類新機
多元化趨勢推動男裝細分品類增長，以滿足消費者差異化需求。以「Polo衫、T恤、襯衫、西裝、夾克、牛仔褲」為主的六大品類均呈現出了強勁發展勢能。
其中，「T恤」是男裝春上新優質主力品類，保持穩健增長，明星同款&情侶款倍受用戶青睞；「夾克/襯衫」作為四季常青品類持續釋放增長活力，品牌需滿足不同體型&年齡，以及真實穿搭場景的用戶需求；而「Polo衫」在進入3月后迎來增長爆發期，用戶對Polo衫的時尚化和品質化需求更加顯著，并呈現出了較強的送禮心智，該品類是男裝品牌值得深耕布局的潛力品類。
三、營銷三步曲
通過深入洞察男裝賽道潮流趨勢以及品類機會點，小紅書幫助男裝品牌進一步優化品牌營銷策略，從「高點造新、種草出新、生意拓新」三大營銷點位循序漸進，更科學、更精準地實現生意轉化。
「高點造新激發勢能」：多個品專頁面打造男裝品牌春日上新陣地，帶動新品曝光量和討論話題度飆升；用小紅書營銷IP打造品牌春上新高點事件，建立品牌與用戶溝通陣營，拉動用戶新品消費與體驗分享，幫助品牌完成品牌形象輸出和品牌價值的表達；
「種草出新新品突圍」：分階運營，多維種草，讓品牌新品高效出圈。根據單品種草和多品種草組合展開不同的策略打法，以品帶牌塑造品牌調性，實現新品場景營銷突圍；
「生意拓新全域轉化」：通過小紅書自閉環電商，品牌在站內可通過核心方法論實現更長效的生意經營；同時，「KOS」能助力品牌完成站內獲客和私域沉淀；在外溢電商渠道上，「小紅星」則可以實現營銷鏈路分析，完善種草效果評估體系。
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