自2022年大連國(guó)資入主以來(lái)，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)觸底回升，已進(jìn)入攻堅(jiān)階段的獐子島正經(jīng)歷著行業(yè)水逆。當(dāng)前，水產(chǎn)行業(yè)正深陷周期性底部的困局，面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)疲軟，需求難以有效支撐價(jià)格上漲，水產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)期在低位徘徊。水產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、美國(guó)提高關(guān)稅等因素，更是進(jìn)一步?jīng)_擊了水產(chǎn)行業(yè)，使相關(guān)上市企業(yè)面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

2025年4月24日晚，獐子島（002069）披露年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.83億元，同比下滑5.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2187萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，在業(yè)績(jī)波動(dòng)背后，公司的基本盤(pán)仍保持穩(wěn)健，特別是在國(guó)資入主公司的三年時(shí)間里，公司積極落實(shí)大連市委、市政府及國(guó)資股東的戰(zhàn)略部署，謀劃品牌戰(zhàn)略，變革經(jīng)營(yíng)策略，深入推進(jìn)“厚積供給、發(fā)力需求、聚焦品牌、上下同欲”的經(jīng)營(yíng)方針，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)效已煥然一新。

目前，這家擁有67年歷史的"中華老字號(hào)"正通過(guò)品牌價(jià)值重構(gòu)與科技創(chuàng)新，在行業(yè)困境中開(kāi)辟新增長(zhǎng)極。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：六十余年積淀熔鑄現(xiàn)代海洋食品標(biāo)桿

黃海之濱，北緯39°的深藍(lán)海域孕育著中國(guó)海洋食品的傳奇——獐子島。作為中國(guó)水產(chǎn)行業(yè)首枚"中國(guó)馳名商標(biāo)"，這家有著67年海洋開(kāi)發(fā)史的企業(yè)，在2024年迎來(lái)品牌價(jià)值的歷史性跨越：以178.58億元榮登"中國(guó)500最具價(jià)值品牌"榜，較2012年增長(zhǎng)337%，并憑借"中華老字號(hào)"認(rèn)證，完成從區(qū)域漁業(yè)龍頭到全國(guó)性海洋食品品牌的蛻變，品牌未來(lái)成長(zhǎng)性和未來(lái)收益值得到認(rèn)可，品牌內(nèi)涵更顯活力。

這一成就的背后，是其以"原產(chǎn)地+科技+文化"為核心的品牌戰(zhàn)略深度落地。

公司通過(guò)原產(chǎn)地IP形成全球化品質(zhì)背書(shū)。在大連長(zhǎng)海縣海域，獐子島構(gòu)建起全球領(lǐng)先的"北緯39°"品質(zhì)認(rèn)證體系。依托國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)，獐子島建立從種苗培育到終端消費(fèi)的全鏈條品控體系，這一"藍(lán)色身份證"直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)溢價(jià)能力。

公司通過(guò)多品牌矩陣精準(zhǔn)卡位消費(fèi)。面對(duì)差異化的市場(chǎng)需求，獐子島打造"金字塔型"品牌矩陣，建立以“獐子島”為主品牌，“北緯39°”和“城市漁夫”為副品牌的主副品牌協(xié)同發(fā)展的立體化營(yíng)銷架構(gòu)。

塔尖的主品牌"獐子島"成為海參行業(yè)標(biāo)桿。“獐子島”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)水產(chǎn)行業(yè)首枚“中國(guó)馳名商標(biāo)”，主要聚焦高端滋補(bǔ)，為禮品市場(chǎng)定制"國(guó)禮級(jí)"海參禮盒。塔身的"北緯39°"以"地理標(biāo)志+科技賦能"定位中高端，塔基的年輕化品牌"城市漁夫"以預(yù)制菜和休閑零食破圈，公司椒麻對(duì)對(duì)蝦被評(píng)選為遼寧省工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，燒汁鮑魚(yú)獲得十大明星產(chǎn)品獎(jiǎng)，公司獲得水產(chǎn)加工十大品牌獎(jiǎng)。在國(guó)家提振消費(fèi)的環(huán)境下，“獐子島”產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的美味體驗(yàn)。

當(dāng)前，公司正啟動(dòng)"正本清源"工程，建設(shè)區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)。在品牌文化建設(shè)上，獐子島將海洋漁業(yè)文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)，每年冬季舉辦"海參大雪采捕節(jié)"。

科技創(chuàng)新：構(gòu)建海洋食品產(chǎn)業(yè)的"技術(shù)護(hù)城河"

在行業(yè)平均研發(fā)投入不足的情況下，獐子島2024年研發(fā)費(fèi)用達(dá)2164萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.18%，營(yíng)收占比1.37%。三大技術(shù)體系的突破，正重塑海洋食品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

公司擁有國(guó)家級(jí)蝦夷扇貝良種場(chǎng)、國(guó)家級(jí)水產(chǎn)種質(zhì)資源保護(hù)區(qū)、全國(guó)水產(chǎn)種業(yè)陣型企業(yè)、省級(jí)皺紋盤(pán)鮑、刺參、光棘球海膽原種場(chǎng)、遼寧省現(xiàn)代漁業(yè)專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、大連市蝦夷扇貝技術(shù)創(chuàng)新中心等平臺(tái)，突破了三倍體技術(shù)，聯(lián)合培育蝦夷扇貝“獐子島紅”、蝦夷扇貝“海大金貝”、 長(zhǎng)牡蠣“前沿1號(hào)”、福建牡蠣“前沿2號(hào)”新品種。

公司在食品技術(shù)研發(fā)和生物技術(shù)與生態(tài)技術(shù)研發(fā)方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。此外，公司還與中國(guó)海洋大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)等科研院所合作，成立了海珍品研發(fā)試驗(yàn)室、休閑食品研發(fā)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，聯(lián)合研發(fā)，突破了多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)并應(yīng)用于公司扇貝、海參、鮑魚(yú)類新品加工與上市轉(zhuǎn)化。

公司食品研發(fā)做到研發(fā)一代、上市一代、儲(chǔ)備一代，賦能渠道拓展，聚焦扇貝、海參、鮑魚(yú)、蝦類等多款新產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，以蒜蓉粉絲扇貝為代表的預(yù)制菜類產(chǎn)品、以參旅干海參為代表的海參類產(chǎn)品、以軟烤扇貝為代表的休閑類產(chǎn)品等產(chǎn)品銷售取得較好效果。

在碳匯技術(shù)方面，海洋漁業(yè)養(yǎng)殖在極大減輕天然漁業(yè)資源利用壓力的同時(shí)，還能形成巨大的漁業(yè)碳匯功能。公司積極推動(dòng)形成海洋藍(lán)碳產(chǎn)品合理的計(jì)量和交易機(jī)制，打造獐子島集團(tuán)貝藻類藍(lán)碳發(fā)展新模式。可進(jìn)行大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)，對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家3060雙碳目標(biāo)具有重大的戰(zhàn)略意義。

公司是我國(guó)較早開(kāi)始對(duì)漁業(yè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行碳匯核算的企業(yè)之一。早在2010年，公司就開(kāi)始從事貝類碳足跡評(píng)價(jià)工作，積極踐行碳匯漁業(yè)的生態(tài)理念。2010年，SGS向公司頒發(fā)了該公司在世界上的第一個(gè)碳標(biāo)識(shí)，獐子島蝦夷扇貝成為中國(guó)第一個(gè)碳標(biāo)識(shí)食品，并獲得首個(gè)“碳減排”標(biāo)識(shí)。2014年，獐子島公司成為全國(guó)首個(gè)“碳減排”標(biāo)識(shí)企業(yè)。2024年度，公司重新獲批“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”，獲遼寧省“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號(hào)。

戰(zhàn)略展望：從"藍(lán)色糧倉(cāng)"到"海洋生態(tài)服務(wù)商"

當(dāng)前，海洋經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。海洋牧場(chǎng)，作為海洋養(yǎng)殖領(lǐng)域的重要發(fā)展方向，其重要性不言而喻，其發(fā)展需要高效的集團(tuán)化、規(guī)模化路徑引領(lǐng)行業(yè)前行，也需要借助社會(huì)資本的力量，整合科技、人才、金融等關(guān)鍵資源，構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的資本生態(tài)閉環(huán)，為海洋產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，助力其實(shí)現(xiàn)從近岸到深遠(yuǎn)海的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

站在"十四五"收官之年，獐子島在2025正繪制新的藍(lán)圖，積極推動(dòng)主營(yíng)品種結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)以蝦夷扇貝為主的單一品種結(jié)構(gòu)向海參、蝦夷扇貝并舉，輔助鮑魚(yú)、海膽、香螺、藻類等多品種結(jié)構(gòu)多營(yíng)養(yǎng)層級(jí)的生態(tài)型海洋牧場(chǎng)轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步提升海洋牧場(chǎng)產(chǎn)出產(chǎn)量和盈利能力。

同時(shí)，公司將以品牌升級(jí)戰(zhàn)略為契機(jī)和抓手，積極推行渠道多元化營(yíng)銷策略，聚焦重點(diǎn)客戶，積極推進(jìn)區(qū)域代理模式，深度挖掘B、C 端零售、餐飲新消費(fèi)潛力；在經(jīng)營(yíng)層面，進(jìn)一步推動(dòng)公司優(yōu)化經(jīng)營(yíng)班子結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)，不斷提高國(guó)有控股上市公司治理水平。

整體來(lái)看，自國(guó)資入主后，獐子島的品牌突圍與技術(shù)攻堅(jiān)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了珍貴樣本——當(dāng)自然資源稟賦與現(xiàn)代商業(yè)文明深度融合，當(dāng)歷史文化積淀與前沿科技創(chuàng)新同頻共振，老字號(hào)不僅能守住"匠心"，更能開(kāi)辟"新局"。在全球海洋經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，這家"藍(lán)色糧倉(cāng)"的守護(hù)者，正以韌性與智慧，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)海洋食品產(chǎn)業(yè)的新篇章。

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