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張萬福悅銀閣湖南首店開業，以多元文化詮釋銀飾消費新場景
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2025年5月1日，張萬福珠寶集團旗下新銳銀飾品牌「悅銀閣」首店在湖南婁底冷水江市信和廣場正式開業，開業期間人潮鼎沸，熱鬧非凡。作為集團布局新消費市場的重要落子，悅銀閣聚焦Z世代與新中產需求，標志著張萬福在銀飾品牌領域開啟新篇章，邁向新局面。
悅己場景煥新 文化共鳴催生銀飾新格局
悅銀閣是一個致力于探索銀飾之美的多元文化融合新銳銀飾品牌。以“悅己、時尚、多元”的品牌理念，續寫東方美學，賦予每件銀飾獨特的文化藝術屬性。品牌Slogan“悅在本心，納藏于閣”詮釋了“以器載道”的理念——銀飾不僅是裝飾品，更是承載情感記憶與文化符號的載體，旨在通過設計語言引導消費者感知生活之美，體驗由內而外的自在愉悅。
悅銀閣首店以“多寶閣”為空間敘事內核，將傳統藏寶文化與現代銀飾美學深度融合。門店整體以溫潤的棕色調為基底，仿若沉淀千年的胡桃木匣，頂部以仿古的木質格柵設計，既呼應傳統閣樓窗景的通透意境，又以層層遞進的展示空間暗喻“多寶閣”的珍藏之趣。
空間動線設計暗藏巧思，主展區以圓形立柱和島臺呼應串聯，立面的“寶閣”均采用半開放式展陳，銀飾如同珍寶，透過木格與暖光燈帶交相輝映，共同織就一幅新中式美學圖景，讓每一位踏入者皆能感知“銀飾即珍寶”的品牌哲學。
三大產品系列 精準覆蓋全齡消費
在產品定位上，“悅銀閣”突破傳統銀飾框架，將民族紋樣、傳統工藝與多元文化符號重構為可佩戴的藝術品，使銀飾成為連接過去與未來的文化橋梁。推出三大核心產品系列，精準覆蓋18-50歲消費群體的多元需求。“訴愿”系列：主打與傳統文化、祈福主題相關的銀飾設計，將傳統信仰符號轉化為銀飾造型，滿足人們對情感寄托與精神共鳴的追求；“游頑”系列：以新中式風格串珠為核心，融入民族銀飾鍛造技藝與琺瑯點彩工藝，兼具文化底蘊與潮流搭配趣味；“流光”系列：聚焦都市女性日常場景，通過鑲嵌、珍珠等材質打造極簡銀飾單品、套系，以低調質感適配職場通勤與社交生活。
無論是極簡線條的設計，還是傳統紋樣的創新演繹，均傳遞出品牌對“悅己生活”的深刻理解：銀飾之美，源于對生活的熱愛與對自我的珍視。
開業當天，“游頑”系列琺瑯串珠因高性價比和強社交屬性成爆款，“訴愿”系列的“妙相隨身”系列融入八大守護元素，傳統文化愛好者爭相搶購。數據顯示，首日客流量突破1000人次，年輕客群占比超65%，單筆最高消費達萬元，印證品牌“文化破圈+輕奢定位”策略的市場穿透力。
緊抓銀飾賽道紅利 打造增長新引擎
近年來銀飾市場規模不斷擴大。艾媒咨詢數據顯示，2023年我國銀飾市場規模規模達1200億元，銷售額約為36億元，同比增長18%，其中Z世代貢獻超四成銷售額。2024年銀飾行業市場同比穩步增長，市場需求呈旺盛態勢。
在消費升級與個性化需求激增的市場背景下，張萬福珠寶憑借25年行業積淀，精準把握銀飾消費趨勢，推出悅銀閣品牌。依托張萬福集團，悅銀閣正加速構建差異化競爭優勢。此次冷水江首店開業，印證著市場的認可，開業當日店內客流如織，銷售數據遠超預期，這為張萬福悅銀閣未來拓店發展帶來信心，也展現了市場對文化銀飾的強烈需求。
悅銀閣將實施‘穩步增長’戰略，品牌計劃以湖南為戰略腹地，2025年率先完成省內多家門店布局。未來五年，將以長沙為依托，向省外輻射，打造區域銀飾消費優選品牌。
未來，悅銀閣將持續深耕文化銀飾領域，以創新引領潮流，為消費者帶來更多兼具美學價值與情感共鳴的銀飾臻品。在銀飾消費持續升溫的背景下，這個新銳品牌能否以文化創新撬動更大市場，值得持續關注。
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