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施丹蘭，以“情緒療愈”引領高端個護新敘事
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在“意義型消費”逐漸成為主流的今天，人們不再滿足于產品的使用功能，而是期待它能承載更多：療愈心靈，賦予日常以意義，并回應更高層次的情緒需求。
在這一語境下，浴室完成了角色轉型：它不只是清潔空間，更成為都市人一天中最私密的療愈場所。在蒸騰的水汽與片刻的獨處中，人們卸下身份與標簽，重新與自己相遇。
正因如此，情緒價值正在成為高端個護賽道新的增長邏輯。源自北歐的高端個護品牌STENDERS施丹蘭，提出“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”的品牌主張，以“自然”為核心基因，倡導北歐沐浴哲學：順應自然節律，傾聽身體聲音，回歸內在自我。
通過具有儀式感的沐浴體驗，讓身體和情緒在流動中得到調節與平衡。施丹蘭實際上構建了一個情緒釋放與心靈療愈的空間，讓每一次沐浴都不僅是清潔行為，更是一場可感知、可復制的情緒療愈體驗。
憑借獨特的品牌基因與北歐沐浴哲學，施丹蘭在情緒療愈領域展現出鮮明的前瞻性。它不僅敏銳洞察趨勢，更將理念轉化為可感知、可體驗的實踐，成為高端個護賽道中備受關注的行業先行者。
北歐智慧：情緒療愈源于自然
北歐，不只是地理坐標，更是一種生活方式。
在這里，人與自然始終保持親密的共生關系。四季的節律、森林的氣息、水與溫度的循環，都是人們探尋內心平衡的路徑。北歐人相信，真正的療愈，來自自然，也最終歸于自然。
施丹蘭，正是從這樣的土壤中生長出來的品牌。
2001年，施丹蘭誕生于拉脫維亞，品牌靈感源自北歐傳統沐浴文化 Pirts。
“Pirts”意為“桑拿”或“浴室”，是一種連接自然與身體的儀式。從森林采集到蒸汽凈化，再到枝束拍打與冷熱交替，一步步喚醒感知，讓人于植物氣息、水與溫度的交融中，逐漸放松身心，回歸自然，傾聽自我的聲音。
施丹蘭所做的，正是將這份根植自然的療愈智慧，轉化為現代都市生活的可觸之物。
堅持自然成分，以手工工藝傳遞溫度，施丹蘭通過五大系列、近400個SKU，覆蓋身體洗護、頭發護理、家居香氛等全方位場景，讓更多人即使身處城市，也能在一次沐浴中重建節奏，找回寧靜。
在這里，產品不僅是清潔工具，更是修復自我的媒介。氤氳水汽里，自然的氣息悄然漫開，消費者在十幾分鐘的沐浴時光中，也能體驗一段短暫卻珍貴的心靈旅程。
從產品到儀式：施丹蘭的療愈閉環
當施丹蘭的自然靈感走入更多消費者的浴室，一場關于情緒療愈的“雙向奔赴”便由此展開。社交平臺上的真實分享，印證了施丹蘭在高端個護賽道的持續熱度。
品牌提出的“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”，不僅是一句口號，更是一種順應自然節律、感知內在變化，并在流動中找回平衡的生活哲學。
這一理念與當下中國消費者，尤其年輕一代的情緒需求高度契合。正如復旦發展研究院提出的“情價比消費”概念所揭示的，現代消費者對產品的期待，早已超越功能本身，轉向情緒支持與生活能量的補給。
浴室作為最私密的個人空間，也自然成為自我療愈的最佳場域。
而施丹蘭正是憑借“自然聯結”“美學趣味”“儀式創造”三大維度，把日常沐浴流程升級為一場感官儀式，將品牌理念轉化為可體驗的療愈閉環。
■ 自然聯結：喚醒感知
除原料天然之外，施丹蘭更將“自然”作為情緒體驗的載體。植物精油、花瓣、天然蜂巢等元素不僅可視可觸，更營造出“看得見的自然”。這樣的設計讓消費者在使用時，便能完成一次被自然包裹的短時“療愈行程”。
■ 美學趣味：看得見的療愈時刻
施丹蘭將產品做成浴室里的“藝術品”。流光、色彩、香氣交織，成為許多人在社交平臺上樂于分享的“施丹蘭時刻”。這種視覺與嗅覺的美學呈現，使產品超越功能性，晉升為提升生活感受的情緒消費品。
■ 儀式創造：完整的療愈旅程
施丹蘭標志性的“三沐式”儀式，將情緒療愈落地到每一次日常體驗中，使身體與心靈同步獲得呵護。
在“沐浴三沐式”中，基礎清潔洗去肌膚雜質，讓身體自由呼吸；深度清潔去除老舊角質，喚醒感官與內在覺察；身體滋潤則以溫潤觸感鎖住肌膚水分。三個步驟環環相扣，也幫助身體卸下日常的緊張與疲憊，讓情緒在蒸汽與香氣中沉靜下來。
另外，施丹蘭的“泡浴三沐式”也是品牌差異化的核心，以泡浴球為載體，通過水流、泡泡與植物精油的多維感官敘事，將“自然流動”的理念帶入生活，使沐浴成為全方位、沉浸式的情緒療愈旅程。
從產品到體驗，再到流程引領，施丹蘭將自然、設計與儀式相結合，給予消費者完整的情緒療愈感知：天然成分為體驗打下安心的底色，美學語言提供視覺與感官的愉悅，“三沐式”則把儀式感融入日常，讓“好好洗個澡”成為了快節奏都市生活里一份值得期待、獲得滿足、更輕松獲取的情緒體驗。
品牌落地：從北歐到中國的療愈實踐
在“情緒療愈”成為時代共識的背景下，施丹蘭的品牌價值與消費趨勢天然同頻。隨著消費者意識的進階，個護不再是單純的清潔，而被賦予更多“安頓自我”的意義。施丹蘭恰恰以其“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”的品牌理念，成為這一趨勢的最佳注腳。
2024年9月，施丹蘭被LVMH旗下全球最大消費品私募股權基金路威凱騰(L Catterton)收購多數股權，使品牌的國際化步伐顯著提速，并于今年在德國新開設了5家門店。
根據施丹蘭品牌數據顯示，2024-2025財年實現YTD30%以上的增長，持續強化“北歐沐浴儀式專家”的全球影響力。
而在最重要的中國市場，施丹蘭秉承一套細膩系統、尊重中國消費者習慣的在地化溝通策略，將“沐浴北歐，自然流動”的品牌理念，轉化為可感知、可體驗的日常互動，從而實現對用戶從產品認同到品牌依戀的情感跨越溝通。
■ 空間觸點：門店即療愈場域
施丹蘭的線下空間，是“北歐生活方式”的具象化表達。以北歐質感為底色，自然材質、柔和光影和“三沐式”動線營造出沉浸氛圍，為消費者呈現一段北歐自然沐浴之旅。
截至目前，中國已開設100家門店，并即將在上海新天地開設首家品牌形象店，打造更系統的北歐自然體驗。
■ 代言人策略：人格化的心智錨點
在品牌溝通上，施丹蘭以品牌心智為核心，選擇與價值高度契合的代言人鐘楚曦。她所展現的自然張力與高級氣質，與“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”的品牌理念天然呼應，不僅象征品牌對自然、節律與感官體驗的追求，也將北歐沐浴哲學中的沉靜與流動感具象化。
圍繞鐘楚曦，施丹蘭通過北歐自然大片呈現品牌的流動質感，同時以“三沐式”教學內容示范可實踐的日常沐浴儀式，讓消費者在生活中切身體會品牌理念，從而強化品牌調性并在情感層面形成共鳴。
■ 數字與社交互動：品牌理念的多維落地
施丹蘭在營銷動作上，通過數字化與社交平臺形成完整的用戶觸達閉環。品牌在官方小程序推出了“北歐沐浴漂流地圖”互動玩法；在社交媒體方面，施丹蘭發起#我是自然流動派 話題，引導用戶探索、分享沐浴體驗、感官觀察或生活儀式感瞬間，形成與品牌同頻的用戶社群。既提高用戶參與度，也在消費群體中建立強烈的身份認同感——品牌成為他們生活方式與情緒表達的一部分。
通過空間觸點的沉浸營造、代言人策略的人格化傳達，以及數字互動的社群共創，施丹蘭在中國市場實現了從理念到體驗、從個體到群體的系統落地。
品牌不僅讓“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”的哲學具象化、日常化，更在多維觸點中構建起可感知、可參與、可認同的情緒療愈體驗。由此，施丹蘭完成了從功能教育到心智占位的跨越，在高端個護競爭日益激烈的格局中，形成了穩固的溢價能力與持久的消費者信任。
從北歐森林到中國浴室，施丹蘭傳遞的從不只是一件個護產品，而是一種生活哲學。它讓沐浴超越清潔，成為現代人在快節奏中安頓自我、重建節奏的儀式。
通過自然、設計與儀式的結合，成功將“Go With the Nordic Flow | 沐浴北歐，自然流動”的理念融入消費者的日常，實現了從產品功能到情緒價值的跨越。
在當下消費者越來越向內求的時代，施丹蘭用“自然流動”的語言，講述了一種全球都需要的情緒療愈故事。
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