4 月 7 日，全球領(lǐng)先的舒適科技品牌斯凱奇（SKECHERS）在上海舉辦“斯凱奇舒適峰會(huì)”，聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)正式發(fā)布《2025 消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》，以詳實(shí)調(diào)研洞察當(dāng)下消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變與舒適科技在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，峰會(huì)還通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)，系統(tǒng)展現(xiàn)了斯凱奇圍繞“舒適”展開(kāi)的產(chǎn)品矩陣與場(chǎng)景布局，進(jìn)一步明確了品牌在新消費(fèi)周期中的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。

報(bào)告發(fā)布：舒適運(yùn)動(dòng)成為全民健康共識(shí)，輕量消費(fèi)成主流

《第一財(cái)經(jīng)》雜志總編輯趙嘉于現(xiàn)場(chǎng)分享報(bào)告內(nèi)容，據(jù)報(bào)告顯示，60.15% 的消費(fèi)者已通過(guò)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備邁出健康第一步，其中 46.05% 的受訪者表示“舒適運(yùn)動(dòng)鞋”是開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的首要物品。相比“競(jìng)技性強(qiáng)”或“功能復(fù)雜”的專業(yè)裝備，消費(fèi)者更傾向于選擇“便于穿著、久走不累”的產(chǎn)品。City walk、健步走等“低門檻”“高頻率”的輕運(yùn)動(dòng)方式正逐漸成為主流，尤其受到 26–45 歲職場(chǎng)群體與中老年消費(fèi)者青睞。

消費(fèi)者對(duì)“穿著即運(yùn)動(dòng)”的理解，也帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備從訓(xùn)練場(chǎng)走入生活場(chǎng)：休閑出行、通勤、短途旅行、散步，成為人們最關(guān)注的舒適穿著場(chǎng)景。報(bào)告指出，這種趨勢(shì)正在推動(dòng)“舒適科技”成為運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，其權(quán)重已高于“品牌時(shí)尚度”。

專業(yè)觀點(diǎn)：消費(fèi)回歸理性，舒適科技驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備“去溢價(jià)化”

斯凱奇的產(chǎn)品不僅是科技的結(jié)晶，更是“回歸舒適初心”品牌理念的表達(dá)。斯凱奇品牌與產(chǎn)品中心副總裁馮健聰先生指出：“斯凱奇的每一條產(chǎn)品線——無(wú)論是運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，還是戶外鞋款——都嵌套著我們對(duì)舒適的理解。從材料、結(jié)構(gòu)，到外觀設(shè)計(jì)，斯凱奇不是為了迎合潮流，而是從中國(guó)消費(fèi)者真實(shí)的穿著需求出發(fā)，構(gòu)建出一個(gè)完整的舒適科技體系。”斯凱奇順應(yīng)時(shí)代潮流，精準(zhǔn)匹配中國(guó)三年大健身計(jì)劃。有別于其他品牌，斯凱奇不競(jìng)速，只為舒適，在產(chǎn)品端扎實(shí)傳遞品牌理念。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓 馬東 也以“百米計(jì)劃”發(fā)起人的身份分享自己近年的運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變。他坦言：“我是被‘輕松走一段’打動(dòng)的，而不是‘沖一次最好成績(jī)’。舒適運(yùn)動(dòng)讓我意識(shí)到，堅(jiān)持的本質(zhì)就是不過(guò)度勉強(qiáng)自己。”

財(cái)經(jīng)洞察：新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)“舒適科技”賽道擴(kuò)容

在剛剛結(jié)束的 2025 年全國(guó)兩會(huì)上，“體重管理年三年行動(dòng)計(jì)劃”被國(guó)家衛(wèi)健委正式提出，標(biāo)志著全民健康戰(zhàn)略邁入更系統(tǒng)、更落地的階段。這一政策導(dǎo)向不僅提升了大眾對(duì)科學(xué)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，也為運(yùn)動(dòng)科技裝備市場(chǎng)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

《2025 消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》指出，消費(fèi)者正在擺脫“極限性能”與“明星代言”的敘事結(jié)構(gòu)，更關(guān)注裝備是否真正能服務(wù)于日常生活。健康意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)理性回歸，疊加政策引導(dǎo)，正在構(gòu)成舒適科技品類快速崛起的三重動(dòng)力。

沉浸式展示區(qū)：讓科技走下貨架，進(jìn)入消費(fèi)者的真實(shí)生活

峰會(huì)特別設(shè)置了沉浸式展示區(qū)，還原用戶真實(shí)運(yùn)動(dòng)穿著環(huán)境，結(jié)合場(chǎng)景展示舒適科技的方方面面。現(xiàn)場(chǎng)以斯凱奇最為核心的舒適科技代表——SLIP-INS閃穿科技——為核心，將“無(wú)需彎腰、免手操作、即穿即走”的便捷穿鞋體驗(yàn)拓展到全系列鞋產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者不論是健步運(yùn)動(dòng)、跑步競(jìng)技、探索戶外、球場(chǎng)比拼還是日常穿著，都能盡享便捷舒適。通過(guò)閃穿，斯凱奇提供了真正意義上的“全人群、全場(chǎng)景舒適解決方案”，讓生活盡享舒適。

結(jié)合《2025消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，穿著便捷性已成為消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋的關(guān)鍵因素之一，SLIP-INS? 正是對(duì)這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。斯凱奇相信，真正的舒適應(yīng)面向所有人，SLIP-INS? 所帶來(lái)的革新式穿著體驗(yàn)，正激勵(lì)著更多人在日常生活中，輕松邁出屬于自己的每一步。

市場(chǎng)認(rèn)知躍遷，舒適成為品牌差異化價(jià)值

在行業(yè)普遍面臨“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的大背景下，斯凱奇選擇圍繞“舒適”構(gòu)建品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，既錨定了新一代消費(fèi)主力的價(jià)值偏好，也拓展了自身在多元消費(fèi)場(chǎng)景中的成長(zhǎng)邊界。斯凱奇不僅展現(xiàn)了自身在舒適科技領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力，更重新定義了運(yùn)動(dòng)品牌在全民健康語(yǔ)境下的市場(chǎng)角色——不再只為“運(yùn)動(dòng)者”服務(wù)，而是為“每一個(gè)想更好生活的人”提供支持。

從外在品牌話語(yǔ)到內(nèi)在產(chǎn)品研發(fā)，斯凱奇正逐步讓“舒適”成為一種更具商業(yè)穿透力的價(jià)值觀，一種超越年齡、職業(yè)與生活方式的人本視角，一種面對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)可以持續(xù)增長(zhǎng)的底層驅(qū)動(dòng)。

關(guān)于SKECHERS斯凱奇

舒適科技公司斯凱奇SKECHERS于1992年誕生于美國(guó)加州曼哈頓海灘，現(xiàn)已在全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家及地區(qū)開(kāi)設(shè)銷售渠道，2024年全球銷售額達(dá)89.7億美元，創(chuàng)歷史新高，是美國(guó)《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)。自2007年以合資模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，斯凱奇取得了高速發(fā)展，斯凱奇已在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)近3500家線下門店并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

作為全球家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，斯凱奇向成人及兒童提供涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流、生活休閑風(fēng)格的鞋履、服裝及配件，通過(guò)創(chuàng)新的舒適科技產(chǎn)品，為全年齡段消費(fèi)者打造舒適、健康、自在的生活方式，使每一個(gè)人都更自信地?fù)肀钪械拿恳豢獭?/p>