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中興商業：打造新IP 促進營銷創新
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中興商業：
打造新IP
促進營銷創新
◎編寫 楊翔菲
12月24日，在太空中“第一只鳥飛下去的區域”和“第一朵花綻放的地區”，中國首家設立在商業中心里的霸王龍專題講座歷史博物館——沈陽市·中興公司古生物博物館打開新店開張。場館內，一只10米多高的遼寧省飛龍翹首三十而立，頭部朝藍天白云，腳踏地面。
沈陽市·中興公司古生物博物館由中興商業與向陽侏羅紀時代游樂園文化旅游產業發展有限責任公司集團旗下的向陽侏羅紀時代古生物化石歷史博物館聯合打造。向陽侏羅紀時代古生物化石歷史博物館董事長李海君告知上海證券報編寫，我國是世界恐龍強國，希望根據歷史博物館與商業中心的結合，打造出藝術商旅服務復合業態，推動更多人來到大型商場、趕到歷史博物館，從而提升文化自信。
霸王龍IP擴展想像力
“億萬年前，一種帶羽毛的霸王龍擺脫類似，飛向藍天，演化成今日的飛禽家族。專家期待能夠全面揭露這一歷程。隨著越來越多有關動物化石的研究，她們離這一愿望的實現已愈來愈近。”
——中科院院士、古生物學家徐星編寫的《飛上藍天的恐龍》被收錄進人教版四年級的語文教材。
短短的每千字，霸王龍的一支向飛禽進化全過程呈現在用戶眼前。恰好是這篇文章科普讀物，喚醒了孩子們對恐龍的興趣愛好。除此之外，卡通片和大量的科幻片，也給予了大家有效的幻想。
遼寧省是世界上動物化石寶藏，是恐龍的故鄉，也是國內微生物化石記錄最早省份之一。至今有記載的遼寧省的古生物化石有30好幾個類別、近1千萬種。
“我們要基于這一優點，讓遼寧的文旅產業更為‘爆紅’，根據栩栩如生、有趣的方式，讓所有人都掌握——我國是世界恐龍強國。”李海君說。因而，中興商業攜手并肩向陽侏羅紀時代古生物化石歷史博物館打造出了中興公司古生物博物館新項目。
中興商業董事長助理劉勇告知編寫，中興公司古生物博物館將結合歷史博物館、兒童游樂場、復合業態，對焦“游、學、研、娛”，打造出藝術商旅服務緊密結合的新物種，促進營銷創新。“這將會是國內最早座落在商業服務身體內的霸王龍專題講座歷史博物館，更加是企業著力打造的新IP。”劉勇說。
“全球動物化石之鄉，霸王龍家鄉遼寧省”——中興商業目標，是通過這一宣傳口號讓全世界掌握遼寧省、了解恐龍。
商業服務領頭加快尚新腳步
中興商業商務大廈七樓，近1500平方米室內空間早已煥然一新，“中興公司古生物博物館”的大字在超市中心地段閃耀著神密月亮的光。
這個以“飛上藍天的霸王龍”為主題歷史博物館，以真實恐龍骨架做為借助，根據探尋、冒險、探尋等方式，以數字化手段科學合理復原近40個恐龍時期景色，讓參觀者深度融入情景當中，360度互動體驗恐龍文化。
新店開張期內，已經有很多游客進入歷史博物館感受。一位懷著2歲女孩的女士表示，她從小就對霸王龍有興趣，現如今更希望用歷史博物館，讓孩子心中也留有對霸王龍的第一印象。“也許她長大以后能夠成為古生物學權威專家呢！”她笑著說。
一位10歲的小男孩邊游覽邊手里拿著隨身攜帶本子h進行統計。小盜龍、綺麗羽王龍、森林翼龍……年紀輕輕的他對于各種各樣霸王龍不一而足。
為確保古生物博物館新項目順利開展以及后續經營發展趨勢，中興商業控股子公司沈陽中興商業經營管理資詢有限公司與向陽侏羅紀時代游樂園文化旅游產業發展有限責任公司建立了合資企業。
在王文君看來，開在超市里的歷史博物館克服了歷史博物館行業的痛點之一——客戶群難題。“歷史博物館一般是大白天人比較多、夜里玩人少，但在商場里的歷史博物館客流量大，客戶群還會有極強的粘性。”
“中興公司古生物博物館項目中興商業向輕資產運營方式邁出的重要一步，都是緊緊圍繞目前主營完成跨界營銷、擴展業態創新的有益嘗試。”楊軍表示，希望歷史博物館變成沈陽市的全新打卡圣地之一，也期望博物館展覽流量為中興商業商務大廈產生新生機。
楊軍介紹，將來將根據項目實施狀況對外開放復制推廣，企業將以此為契機，積極推進更加多元化的發展路線，培育新的經濟效益突破點。
零售業使力“稻谷經濟發展”
做為沈陽市商業標志性品牌，“中興商業”這一IP在沈陽人心里有著特殊的影響力。
多年以來，中興商業持續營造“你 我們家，中興大廈”家庭式審美文化，擴展文化藝術、體育運動、童真童趣、公益性跑道，打造出多元化情景，增加知名品牌傳播廣度。
“針對大型商業綜合體來講，打造新情景、業態創新并加快企業戰略轉型至關重要。”楊軍表示，公司將繼續聚焦主業穩步發展，與此同時不斷推動營銷創新。
擺脫歷史博物館，編寫看見了“時光膠囊”霸王龍衍生產品“稻谷店”。在這兒，用戶可以選購全新霸王龍“稻谷”，劈拆恐龍骨架“潮玩盲盒”，制做恐龍手辦，將1.1億年前的厚實歷史時間“帶回去”。“大家未來還會把博物館內特有的霸王龍IP制成更多附近衍生產品，根據線上線下相結合的的方式進行恐龍文化輸出。”楊軍表示。
開源證券表明，為迎合年輕消費群體愛好，近些年零售商陸續調改引進二次元商圈而求吸引住年青總流量。截止到2024年10月，全國各地已有超過130家企業戰略布局、籌劃有關商圈。
劉勇說：“中興商業已經積極尋找與更多時尚品牌協作，希望讓中興商業變成沈陽市新晉時尚潮流打卡圣地，促進沈陽市消費服務度假旅游的全新風潮。”
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