2025年中國(guó)禮品行業(yè)有哪些掘金熱點(diǎn)?未來(lái)趨勢(shì)走向如何?2024年10月20日,在第32屆深圳禮品家居展現(xiàn)場(chǎng),勵(lì)展華博副總裁諶莉現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行《2025年中國(guó)禮品行業(yè)展望白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)首發(fā)分享,獲得全行業(yè)的廣泛關(guān)注。

該《白皮書》由勵(lì)展華博聯(lián)合國(guó)際知名咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布,全篇共四章,幫助行業(yè)人士了解市場(chǎng)趨勢(shì)、把握消費(fèi)者需求和動(dòng)態(tài),并為未來(lái)的市場(chǎng)變化做好準(zhǔn)備。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之一:禮品定制趨勢(shì)進(jìn)一步場(chǎng)景化、深度化

消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇能夠體現(xiàn)自己獨(dú)特品味和情感的禮品。需求的日益多樣化推動(dòng)場(chǎng)景化與定制化禮品成為市場(chǎng)主導(dǎo)趨勢(shì)。禮品制造商積極提供更加深度化、場(chǎng)景化的定制服務(wù)以滿足市場(chǎng)。

企業(yè)定制禮品的應(yīng)用場(chǎng)景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈(zèng)、也有商務(wù)拜訪、會(huì)議活動(dòng),還有年節(jié)福利、年會(huì)、周年慶或入職禮包、團(tuán)建等,企業(yè)定制禮品已經(jīng)滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。根據(jù)行業(yè)綜合判斷,禮品定制市場(chǎng)目前整體規(guī)模占兩成以上(約2400億),并持續(xù)增長(zhǎng)。大中小型民營(yíng)企業(yè)禮品定制需求更加強(qiáng)烈,達(dá)到或超過(guò)50%。

從行業(yè)的參與者來(lái)看,禮品服務(wù)商認(rèn)為未來(lái)不同程度的定制均有所增長(zhǎng),并且隨深度定制的需求增長(zhǎng),品牌原廠和加工廠/代工廠的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸凸顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源:本次調(diào)研數(shù)據(jù);艾瑞咨詢聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》

白皮書四大核心觀點(diǎn)之二:平臺(tái)數(shù)據(jù)化推動(dòng)禮業(yè)營(yíng)銷傳播

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字化采購(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)/科技公司的加入(如:傳統(tǒng)電商、小米),以其天然優(yōu)勢(shì)(行業(yè)知名度、物流體系、算法能力等)加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及選品邏輯變得更加透明及公開(kāi)。伴隨央國(guó)企不斷推進(jìn)陽(yáng)光采購(gòu)的政策規(guī)定,企業(yè)數(shù)字化采購(gòu)進(jìn)入了快速發(fā)展期。

禮業(yè)營(yíng)銷傳播平臺(tái)數(shù)字化目前主要表現(xiàn)出三大趨勢(shì):互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在加快進(jìn)入禮品市場(chǎng),淘寶企業(yè)購(gòu)和1688大企業(yè)采購(gòu)頻道為企業(yè)客戶提供了極大便利;京東、天貓銷量的評(píng)價(jià)體系成為大企業(yè)采購(gòu)重度影響因子,銀行、保險(xiǎn)、郵政、能源等行業(yè)大企業(yè)愿意通過(guò)選用京東、天貓平臺(tái)的品類銷量排行榜來(lái)選品,主要為營(yíng)銷、福利、辦公、勞保等業(yè)務(wù)場(chǎng)景服務(wù);小紅書作為后起之秀,有望成為繼京東、天貓之后第三個(gè)被認(rèn)可的產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)。禮盒定制線上化,大平臺(tái)、小公司紛紛試水禮盒組套互聯(lián)網(wǎng)模式。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之三:終端用戶需求及結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

90后、00后已成為職場(chǎng)主力大軍,也是終端禮品接收和使用的主力群體。在生活上,他們關(guān)注健康、在意格調(diào)、注重精神滿足,詩(shī)與遠(yuǎn)方;在消費(fèi)上他們?yōu)榻】低顿Y、具有判斷“高品質(zhì)+性價(jià)比”的眼界和能力,并喜歡創(chuàng)新、個(gè)性、在意自我人設(shè)的建立和打造。

數(shù)據(jù)來(lái)源:本次調(diào)研數(shù)據(jù)

具體而言,禮品正回歸情感屬性,情緒消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。新一代禮品用戶在選擇禮品時(shí)更多強(qiáng)調(diào)文化屬性、美學(xué)屬性。《白皮書》發(fā)現(xiàn),相比2024年,他們對(duì)禮品的滿意度略有降低,主要因?yàn)槎Y品在創(chuàng)意、價(jià)值感、實(shí)用的表達(dá)上與自身的期待存在差距。這一現(xiàn)象表明,禮業(yè)轉(zhuǎn)型仍需進(jìn)一步加速以適應(yīng)用戶結(jié)構(gòu)變化并滿足市場(chǎng)期待。

白皮書四大核心觀點(diǎn)之四:代理品牌全渠道融合需求顯現(xiàn)

禮品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化,新一代消費(fèi)者習(xí)慣于電商平臺(tái)采購(gòu)和消費(fèi),并且依賴從數(shù)字化平臺(tái)獲取資訊,因此,禮品代理商不得不適應(yīng)禮業(yè)這一根本性變化,在傳統(tǒng)渠道之外全方位進(jìn)入線上線下全渠道并融合營(yíng)銷推廣。

這一渠道需求一方面催生電商平臺(tái)更快擴(kuò)張其禮品市場(chǎng)影響力,同時(shí)推動(dòng)禮業(yè)數(shù)字化垂直平臺(tái)發(fā)展,另外直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等私域渠道也方興未艾。

數(shù)據(jù)來(lái)源:本次調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)公開(kāi)資料整理

根植行業(yè) 服務(wù)行業(yè)《白皮書》免費(fèi)向全行業(yè)發(fā)布

據(jù)勵(lì)展華博副總裁諶莉介紹,《白皮書》調(diào)研歷經(jīng)數(shù)月,投入大量精力,收集了海量的行業(yè)數(shù)據(jù)。勵(lì)展華博致力于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,目前關(guān)于報(bào)告的所有內(nèi)容,可以登錄勵(lì)展華博官網(wǎng)首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄直接下載。

關(guān)于勵(lì)展華博

勵(lì)展華博(RX Huabo)是亞太地區(qū)極具影響力的禮品及家居版塊展會(huì)主辦機(jī)構(gòu),也是世界知名的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu) — 勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司。每年在海內(nèi)外舉辦16場(chǎng)專業(yè)B2B展會(huì),匯聚逾1萬(wàn)家展商以及100萬(wàn)產(chǎn)品,滿足300萬(wàn)買家采購(gòu)需求。并通過(guò)線上小程序[禮貿(mào)通],新媒體矩陣,搭建全渠道的B2B線上線下貿(mào)易平臺(tái),助力優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,為百萬(wàn)專業(yè)買家提供全年無(wú)休的高效采購(gòu)平臺(tái)。

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