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國(guó)產(chǎn)游戲火了 周邊消費(fèi)熱了
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◎鄭維漢 編輯 羅茂林
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。就在國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》爆火后，短短一個(gè)月的時(shí)間里，多家廠商紛紛放出了旗下最新3A作品的開(kāi)發(fā)實(shí)機(jī)演示。一時(shí)間，大制作的國(guó)產(chǎn)精品游戲成為市場(chǎng)的寵兒。
精品游戲帶火的不僅是游戲，上海證券報(bào)編輯注意到，隨著熱門(mén)IP的持續(xù)破圈，產(chǎn)業(yè)鏈上諸多細(xì)分行業(yè)因此獲益，在近期帶來(lái)火爆消費(fèi)。
國(guó)產(chǎn)3A游戲開(kāi)始崛起
《黑神話：悟空》的成功帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)與精品化趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為336.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.01%，同比增長(zhǎng)15.1%。市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)4個(gè)月保持環(huán)比增長(zhǎng)，8月環(huán)比增長(zhǎng)率為今年以來(lái)的最大值。
其中，主機(jī)游戲成為了新增量。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》的預(yù)估銷(xiāo)量達(dá)到2100萬(wàn)套，銷(xiāo)售額破70億元，向行業(yè)展示了3A游戲賽道的新希望。
行業(yè)的銷(xiāo)售火爆也正在影響資本市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)的態(tài)度。近期，首批10只中證A500ETF完成募集，10家游戲類(lèi)上市公司股票位列中證A500指數(shù)成分股，市場(chǎng)普遍認(rèn)為此舉或?qū)?lái)增量配置資金，助力游戲板塊估值修復(fù)。開(kāi)源證券傳媒行業(yè)分析師方光照認(rèn)為，資本市場(chǎng)的回暖外加版號(hào)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)放，或?qū)?lái)優(yōu)質(zhì)新品供給持續(xù)釋放，促消費(fèi)政策或推動(dòng)游戲ARPU提升。
行業(yè)大環(huán)境的春風(fēng)拂面，讓行業(yè)玩家們開(kāi)始逐漸放開(kāi)手腳。近期，多款國(guó)產(chǎn)3A游戲不負(fù)眾望，成功破圈，引起了海內(nèi)外各界的關(guān)注。
由靈游坊開(kāi)發(fā)的《影之刃零》即是其中之一。2024年?yáng)|京電玩展（TGS 2024）在9月底落幕后，日本國(guó)駐華大使館官方微博發(fā)布了一段視頻剪輯，突出了國(guó)產(chǎn)3A游戲《影之刃零》在展會(huì)上的形象。
而從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，不少玩家也對(duì)這款繼《黑神話：悟空》后的下一款國(guó)產(chǎn)3A游戲期待滿滿。有知名游戲博主稱(chēng)贊道：“《影之刃零》有望成為本世代最雄心勃勃的游戲之一！”
同樣，西山居的新作《解限機(jī)》也成功在TGS 2024上點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)外玩家異乎尋常的熱情，其展區(qū)連續(xù)多日爆滿。
以上游戲的火爆是國(guó)產(chǎn)游戲精品化趨勢(shì)的縮影，天風(fēng)證券研究員表示：“《黑神話：悟空》通過(guò)高品質(zhì)展現(xiàn)的成功，說(shuō)明國(guó)內(nèi)乃至全球游戲玩家愿意為精品游戲買(mǎi)單。在《黑神話：悟空》的影響下，或?qū)⒂懈嘤螒驈S商去關(guān)注質(zhì)量，去制作更多的精品游戲乃至3A游戲?！?/P>
隨著精品化的意識(shí)在廠商與消費(fèi)者群體中普及，國(guó)產(chǎn)3A游戲前景廣闊?！爸鳈C(jī)游戲的崛起，被中國(guó)玩家接納，意味著整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)或?qū)⒄业叫碌脑鲩L(zhǎng)極?！币晃毁Y深游戲從業(yè)者說(shuō)道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2025年中國(guó)3A游戲市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到133億元，2026年或達(dá)到169億元——而這一數(shù)據(jù)在2024上半年不足8億元。
IP點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)鏈周邊消費(fèi)
國(guó)產(chǎn)精品3A游戲的崛起，也迅速讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈周邊受益。
最顯而易見(jiàn)的無(wú)疑是硬件設(shè)備銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，在《黑神話：悟空》上線當(dāng)日，在天貓平臺(tái)如“PS5游戲機(jī)”和“英偉達(dá)黑悟空聯(lián)名顯卡”的搜索量出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，激增了1379%。快手電商數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)售首日，一體機(jī)、臺(tái)式機(jī)等產(chǎn)品GMV（商品交易總額）日環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)122%。
有意思的是，就當(dāng)《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)引發(fā)大量玩家追捧之時(shí)，9月10日，索尼公司正式宣布，將推出游戲主機(jī)PlayStation 5的升級(jí)版——PlayStation 5 Pro。據(jù)悉，該款設(shè)備預(yù)計(jì)將于今年11月7日面世。此外，編輯也從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，目前市場(chǎng)主流的幾款主機(jī)游戲設(shè)備預(yù)計(jì)將在明年初陸續(xù)推出新款。
除了硬件設(shè)備，精品游戲形成的IP也帶動(dòng)了相關(guān)的文旅線下消費(fèi)。電玩店成為了吸引年輕人消費(fèi)的新娛樂(lè)場(chǎng)景。此前，編輯走訪時(shí)注意到，多家線下電玩店的工作人員表示：“顧客對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲很有熱情?！?/P>
值得注意的是，就在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，受?chē)?guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)，山西臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍。
隰縣文旅部門(mén)在假期中發(fā)布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過(guò)提供免費(fèi)擺渡車(chē)，開(kāi)放機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車(chē)區(qū)等措施便利游客出行，同時(shí)也呼吁游客共同呵護(hù)和傳承文保建筑。
中原證券表示，國(guó)慶假期期間，山西省小西天、云岡石窟、玉皇廟景區(qū)、木塔景區(qū)等《黑神話：悟空》取景地點(diǎn)的客流量同比大幅增長(zhǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)的IP價(jià)值開(kāi)始通過(guò)文旅的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)的反哺，也進(jìn)一步驗(yàn)證了游戲產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更加積極、正面的價(jià)值。
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