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一船“好戲”連番上演 夏日郵輪暢游消費(fèi)新藍(lán)海
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一船“好戲”連番上演
夏日郵輪暢游消費(fèi)新藍(lán)海
◎編輯 陳夢(mèng)娜
夏日的清晨，陽光灑滿海面，國(guó)產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”緩緩抵達(dá)上海吳淞口國(guó)際郵輪港，精彩的5天4晚歡樂之行告一段落。滿載而歸的游客紛紛表示，會(huì)再次選擇郵輪旅行。
郵輪是高端旅游服務(wù)消費(fèi)的新載體，也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新領(lǐng)域。隨著國(guó)際郵輪回歸上海母港運(yùn)營(yíng)、國(guó)產(chǎn)首艘大型郵輪的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以及外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策的實(shí)施，這個(gè)夏天郵輪旅游解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)。
郵輪“好戲”連番上演
郵輪就像一座在海上漂浮的“移動(dòng)城堡”，全球美食、游樂設(shè)施、海上泳池、歌舞演出一應(yīng)俱全。乘坐郵輪出行還有機(jī)會(huì)上岸觀光，體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情。
“郵輪上太愜意了，老少皆宜，可以在上面盡情地放松身心。我們一家人都在旅途中收獲了專屬體驗(yàn)。”帶著一家11口乘坐郵輪旅游的宋女士意猶未盡地說。鐘情于美食的宋女士，在郵輪上品嘗了特色海鮮、意式手工冰淇淋等特色美食，還參加了“海上精釀啤酒狂歡節(jié)”，盡情享受夏日。
今年暑假，“愛達(dá)·魔都號(hào)”推出全新夏季文化主題系列活動(dòng)和多項(xiàng)親子活動(dòng)。在妙趣橫生的愛達(dá)游園會(huì)上，游客們可以參與投壺、魯班鎖等傳統(tǒng)游戲；全新升級(jí)的《愛達(dá)山海經(jīng)·奇幻之旅》親子互動(dòng)舞臺(tái)劇，孩子們有機(jī)會(huì)共同登臺(tái)參與表演；在“小小航海家”活動(dòng)中，孩子們穿上船長(zhǎng)服，體驗(yàn)成為一日小船長(zhǎng)的樂趣。
郵輪還為客人提供多種文旅新體驗(yàn)。在“愛達(dá)·魔都號(hào)”的中庭、酒吧、餐廳，隨處可見中國(guó)民樂或西方古典樂演奏，與敦煌研究院合作的《念念敦煌》藝術(shù)展，民歌、茶文化主題航次等相繼推出。郵輪精心打造的“一船好戲”體驗(yàn)感十足。
中船郵輪旗下愛達(dá)郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2024年1月1日開啟商業(yè)首航以來，“愛達(dá)·魔都號(hào)”已完成超50個(gè)航次，服務(wù)旅客近20萬人。2025年，“愛達(dá)·魔都號(hào)”將以上海為母港全年運(yùn)營(yíng)，執(zhí)航超80個(gè)郵輪航線。
愛達(dá)郵輪首席執(zhí)行官劉輝表示：“愛達(dá)郵輪將深耕中國(guó)市場(chǎng)，推出更豐富的郵輪航線，致力于將中國(guó)文化精髓融入品牌體驗(yàn)，提供‘郵輪+文化’的文旅創(chuàng)新體驗(yàn)，打造更懂中國(guó)消費(fèi)者的郵輪產(chǎn)品。”
打造郵輪經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景
作為打造全新城市消費(fèi)的新場(chǎng)景、新IP，2024首屆上海國(guó)際郵輪節(jié)（下稱“上郵節(jié)”）持續(xù)近1個(gè)月至8月31日。8月，上郵節(jié)系列活動(dòng)在上海各區(qū)域舉辦，“郵輪+”“+郵輪”產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
例如，上海市寶山區(qū)推出“郵游一夏·玩轉(zhuǎn)寶山”一票游寶山活動(dòng)，在上海吳淞口國(guó)際郵輪港乘坐郵輪的游客可憑船票優(yōu)惠暢游寶山區(qū)15大景點(diǎn)，領(lǐng)略郵輪文化和城市魅力。
如何更好發(fā)揮郵輪消費(fèi)載體的功能，推動(dòng)郵輪船上旅游與岸上消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)？答案是把郵輪場(chǎng)景搬到岸上。在上海的老碼頭、環(huán)球港、南京路步行街等商圈，通過舉辦郵輪展示展覽、郵輪場(chǎng)景體驗(yàn)、郵輪主題集市等活動(dòng)，郵輪消費(fèi)理念、特色風(fēng)情融入商圈。
百聯(lián)集團(tuán)還推出“郵輪船票新禮遇”活動(dòng)，郵輪乘客憑船票到百聯(lián)門店可免費(fèi)領(lǐng)取特色消費(fèi)券包，在百聯(lián)集團(tuán)線上平臺(tái)和旗下多家實(shí)體門店均可使用。
據(jù)悉，與上海吳淞口國(guó)際郵輪港隔水相望的上郵節(jié)啟動(dòng)儀式舉辦場(chǎng)地——上海·海上世界沿江平臺(tái)，今年國(guó)慶假期前，全國(guó)首家以郵輪為主題的輕文旅度假目的地將在這里開業(yè)。
持續(xù)完善郵輪產(chǎn)業(yè)生態(tài)
郵輪產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模達(dá)萬億級(jí)。近年來，上海大力發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)，在母港運(yùn)營(yíng)、郵輪建造、產(chǎn)業(yè)集聚、消費(fèi)促進(jìn)等方面取得積極成效，上海國(guó)際郵輪港已成為亞洲第一、全球第四的郵輪母港。
上海郵輪復(fù)航一年來，上海國(guó)際郵輪港累計(jì)接待游客超60萬人次，有效帶動(dòng)了郵輪貿(mào)易、消費(fèi)及相關(guān)就業(yè)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。招商郵輪、地中海郵輪、皇家加勒比游輪、藍(lán)夢(mèng)郵輪、星旅遠(yuǎn)洋郵輪先后回歸上海郵輪市場(chǎng)。
郵輪旅游既是當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)，也是我國(guó)鼓勵(lì)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上海郵輪港接靠郵輪約260艘次，接待旅客約150萬人次。在上海郵輪港出入境客群中，75%來自外地或境外。
“更好展現(xiàn)上海郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力以及郵輪經(jīng)濟(jì)的營(yíng)商環(huán)境，吸引更多國(guó)際郵輪產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)主體落戶上海，提升上海郵輪港影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。”上海市商務(wù)委主任朱民說。
“國(guó)際郵輪市場(chǎng)上，大型郵輪公司數(shù)量不多，開放市場(chǎng)準(zhǔn)入不僅可使國(guó)際企業(yè)帶動(dòng)我國(guó)郵輪市場(chǎng)健康發(fā)展，還可以推動(dòng)我國(guó)郵輪旅游經(jīng)營(yíng)模式逐步轉(zhuǎn)向郵輪公司直銷，從而與國(guó)際相接軌。”上海海事大學(xué)法學(xué)院副教授孫思琪說。
寶山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，將全力打造郵輪生態(tài)創(chuàng)新高地。加快打造郵輪運(yùn)營(yíng)中心，完善郵輪企業(yè)總部引進(jìn)政策，吸引更多本土郵輪企業(yè)總部、國(guó)際郵輪品牌企業(yè)分支機(jī)構(gòu)等落戶寶山區(qū)。
未來，上海吳淞口國(guó)際郵輪港將持續(xù)吸引全球大型豪華郵輪靠泊，開發(fā)高端郵輪始發(fā)港精品航線、增加訪問港航線、豐富和延伸東南亞航線乃至全球航線、推進(jìn)開設(shè)互為母港航線及多點(diǎn)掛靠航線。
當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)大型郵輪尚未到海外母港運(yùn)營(yíng)。孫思琪表示：“中資郵輪公司成立時(shí)間較短，經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有待豐富。如果要到海外母港開展運(yùn)營(yíng)，前期可考慮以中國(guó)港口為掛靠港，以‘郵輪旅游+中國(guó)岸上觀光旅游’的組合為經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。”
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