聚焦新興消費新趨勢
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EF海外游學(xué)留學(xué)，引領(lǐng)熟齡游學(xué)市場發(fā)展
2024-08-19
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（2024年8月19日，上海）當(dāng)終身教育已經(jīng)成為了一種潮流，50+的熟齡人群，已經(jīng)不再滿足于國內(nèi)一課難求的老年大學(xué)，而把視野投向了海外更廣闊的學(xué)習(xí)天地。海外游學(xué)，不再僅僅是青少年、中青年的專利，已經(jīng)在50+熟齡人群中形成一種潮流與趨勢。EF旗下EF海外游學(xué)留學(xué)一直都設(shè)有針對50+熟齡人群的海外游學(xué)項目，憑借全球游學(xué)留學(xué)市場的近60年經(jīng)驗，以及深耕中國市場27年對行業(yè)的洞察和消費者需求的分析，對熟齡市場的發(fā)展有著深入的獨特見解。
趨勢：熟齡游學(xué)市場已按下“加速鍵”
在海外市場，教育+旅游的游學(xué)模式早早便受到了中老年人的歡迎。而在國內(nèi)，熟齡人群的游學(xué)也正在成為一種“新退休主義生活方式”。
Susan曾在一家國企從事人力資源工作，“人生不設(shè)限”“終身學(xué)習(xí)實踐者”是她對自己的定位。退休后，經(jīng)朋友推薦，她找到了EF，并在EF海外游學(xué)中實踐了自己的夢想——她已經(jīng)跟隨EF先后去了倫敦、曼徹斯特、馬耳他。“游學(xué)點燃了我的退休生活，繼續(xù)學(xué)習(xí)，擁抱人生更多可能性。”Susan從容淡定地說。
“40、45歲以上的成熟人士，正在逐漸成為了成人海外游學(xué)群體一大主力軍。”EF海外游學(xué)留學(xué)中國區(qū)總裁馬婧表示，“2019年，跟著EF去海外游學(xué)的50+人群占比約3%左右，而去年開始迅速增溫，目前這個比例已經(jīng)高達(dá)20%，尤其在一線城市呈現(xiàn)“越老越明顯”的趨勢。這些消費者普遍熱愛生活，并把學(xué)習(xí)當(dāng)成是一種生活方式，不僅從課本上學(xué)習(xí)，也想走出去看世界，開眼界，欣賞風(fēng)景和人文，圓自己年輕時未實現(xiàn)過的留學(xué)夢。”
理念：完美契合的詩與遠(yuǎn)方
對于市場而言，熟齡人群的海外游學(xué)已逐漸成為發(fā)展趨勢，對于個體來講，海外游學(xué)則更多是新一代中老年人生活理念的表達(dá)。
與以往的中老年群體不同，當(dāng)下熟齡群體展現(xiàn)出了強勁的精神需求，對產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、格調(diào)有一套全新的衡量標(biāo)準(zhǔn)，且學(xué)習(xí)和社交需求不斷增長。于是，作為完美兼顧“詩”與“遠(yuǎn)方”的產(chǎn)品，深度融合“旅游+教育”的海外游學(xué)產(chǎn)品自然而然地受到越來越多熟齡人群的追捧。
馬婧表示“新一代的熟齡群體，是伴隨著改革開放成長起來的一群人，有較高的學(xué)歷，有國際視野和開放心態(tài)，有獨立的思考力，有成熟的價值觀。他們年輕時一直是社會進(jìn)步的推動者，進(jìn)入中年以后，是城市消費的主力軍，是對品質(zhì)美好生活的堅定追求者。這樣一群人，他們用經(jīng)歷潑灑生活的美好，用閱歷撩撥視野的開闊，用資歷開拓人生的前途。這是他們將海外游學(xué)作為退休后中老年生活追求目標(biāo)的理由。”
選擇：游與學(xué)的深度融合
中國旅游研究院數(shù)據(jù)指出，我國中老年用戶年出游總次數(shù)近12億人次，占據(jù)國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，旅游消費年均增速達(dá)23%，推動中老年旅游市場總規(guī)模超萬億。此外，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)指出，預(yù)計到2030年，我國銀發(fā)教育市場規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元。
如何將游和學(xué)進(jìn)行深度融合，是占領(lǐng)這兩大萬億級市場的關(guān)鍵。熟齡游學(xué)作為一種教育活動形式，本質(zhì)是教育，但又區(qū)別于常規(guī)的熟齡教育或熟齡旅游，“游”是實現(xiàn)手段，“學(xué)”才是最終目的。縱觀國內(nèi)市場，布局熟齡游學(xué)的機構(gòu)不少，但真正能做到游與學(xué)深度融合的服務(wù)商并不多。而EF海外游學(xué)，則無疑是其中的佼佼者。
“我也算是旅行愛好者了，之前去過全球60多個國家，但是加拿大卻一直沒有機會去，經(jīng)常能在查電子詞典時看到一行加拿大的發(fā)音，又聽聞這里的景色很美，所以很想去了解一下這片土地。”EF多倫多校區(qū)校友Hannah Zhou則表示，“EF學(xué)校的氛圍特別好，并且是為數(shù)不多，愿意系統(tǒng)性教授不同年齡層的外語愛好者的機構(gòu)，授課質(zhì)量也很高，學(xué)生都是來自不同行業(yè)，但同樣熱愛學(xué)習(xí)語言的人。”
據(jù)了解，EF精選了適合熟齡群體的十大海外校區(qū)，在EF的50+海外游學(xué)項目里，你會遇到更多同齡人。你的同學(xué)，將會是來自世界各地的同年齡段學(xué)員。大家年齡相仿、經(jīng)歷相似，代溝更小。你將和與自己語言水平相近的同齡人一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。和來自海外的同齡人增進(jìn)溝通交流，了解不同國家的文化，不經(jīng)意間就能碰撞出思想的火花。
EF希望可以讓每一位學(xué)員都擁有實現(xiàn)夢想的動力，具備面對世界的勇氣，擁有說走就走的實力。
關(guān)于EF
EF海外游學(xué)留學(xué)隸屬于EF，在全球50多個地區(qū)有語言學(xué)校，從海外游學(xué)、密集英語到學(xué)術(shù)課程，包含8大類語言學(xué)習(xí)及多種課程服務(wù)。
EF是一家全球領(lǐng)先的教育培訓(xùn)機構(gòu)，主要致力于語言培訓(xùn)、出國留學(xué)游學(xué)、學(xué)位課程和文化交流等項目。通過將優(yōu)質(zhì)的師資力量和前沿的技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，EF每年發(fā)布全球英語熟練度報告, 該報告打破了地域限制，在全球范圍內(nèi)根據(jù)EF SET測試結(jié)果揭示了不同國家成人的英語能力。EF標(biāo)準(zhǔn)化英語測試（EF SET）是一項針對英語閱讀和聽力能力的在線適應(yīng)性測試，旨在按照歐洲共同語言參考標(biāo)準(zhǔn) （CEFR）建立的六個等級將參試者的語言能力進(jìn)行劃分。所有網(wǎng)絡(luò)用戶均可訪問https://center.ef.com.cn/efset/免費參加EF標(biāo)準(zhǔn)化英語測試。
EF長足扎根于中國市場，被指定為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方語言培訓(xùn)服務(wù)獨家供應(yīng)商。這已經(jīng)是EF第七次與奧林匹克攜手，包括1988年首爾奧運會、2008年北京奧運會、2014年索契冬季奧運會、2016年里約奧運會、2018年平昌冬季奧運會以及2020年東京奧運會。
責(zé)任編輯：
秦嵐嵐
THE END
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