本次活動由昆明市文化和旅游局、昆明市商務局指導開展，并得到昆明市五華區文化和旅游局、昆明市五華區文旅發展有限公司、聿安品牌策劃(云南)有限公司聯合支持，圍繞“藍花楹絕絕紫”核心場景，打造了一系列有趣的線上線下互動，助力用戶拿捏昆明賞玩攻略，更讓大家能精準打卡本土優質商戶，在一眾高性價比的吃喝玩樂購選擇中“花”得開心，輕松玩轉不一樣的昆明！

01.發掘城市心動場景，專屬福利補貼助力昆明文旅出圈

上個冬天，“來南方過冬·鷗遇昆明”活動帶動超十萬人前往海埂大壩體驗奇妙“鷗遇”；這個春天，抖音生活服務又怎能讓大家錯過教場中路漫天飛花的浪漫風情？

4月29日，“花漾昆明，宿見美好”2025昆明春季招商引資暨五一文旅推介會在昆明舉行，抖音作為受邀媒體平臺分享昆明大事件，依托平臺優勢幫城市文旅續上流量。抖音生活服務緊扣二季度黃金期與藍花楹最佳觀賞時段的契合點，邀請游客趁五一等假期，一起感受藍紫色夢幻花海中的限定版昆明。

活動期間，通過打造專屬話題#藍花楹dou開好了，利用熱點短視頻激勵等方式，抖音生活服務撬動用戶發布主題視頻超11.8萬條，話題播放量破5.4億，成功讓“絕絕紫”刷屏全網。借助專屬話題頁，用戶不僅可以精準奔赴心動地標，還能get吃喝玩樂購一系列特色消費體驗。

從現烤鮮花餅到正宗木瓜水，從非遺蒸餌絲到火燒肉米線，活動不光聯動一眾本地人私藏的特色商戶上線優惠套餐，更加碼提供城市專屬券包、好貨補貼等福利，讓大家更實惠地吃透昆明。通過資源整合，抖音生活服務既讓消費者享受到高性價比的昆明之旅，也讓商家實現了品牌曝光提升與線下消費增長的雙贏。

從線上種草到線下流量承接，抖音生活服務通過內容營銷與消費場景創新，幫助昆明將“藍花楹”打造成城市名片，推動當地文旅產業打通線上線下鏈路的數字化轉型。

02.逛吃打卡特色商家，星推官帶頭種草“絕絕紫”旅行

沒有人能拒絕被藍花楹包圍的浪漫，演員婁藝瀟就搶在了盛放季來昆明打卡。作為首發星推官，婁藝瀟用vlog紀錄下了昆明到底有多“絕絕紫”。

兩天的逛吃體驗從藍花楹專線開始，婁藝瀟乘坐文旅局開通的雙層賞花巴士，穿梭在藍花楹盛放的教場路上，一路都是夢幻的藍紫色花海，隨手拍都能得到絕美出片；從特色菜到“漂亮飯”，婁藝瀟又接連打卡“茄子恰恰”和“十秋精致料理”，在脆皮小麻鴨、小青龍刺身等美食夾擊下“食力全開”，體驗特色“高山流水”，感受“滇”峰文化魅力。評論區里云南本地用戶高度認證婁藝瀟“懂行吃貨”身份，借助藝人身份種草吸引了更多用戶打卡消費，成功引爆品牌流量轉化。

吃喝之余，vlog中婁藝瀟拍攝藍花楹變裝的場景也讓“出片黨”們狠狠心動，其所在地正是昆明唯一藍花楹主題酒店——帕普曼酒店的主題天臺，無邊泳池搭配藍花楹展臺，超絕機位就此誕生。跟隨婁藝瀟vlog打卡主題酒店，你也能輕松拿捏同款“絕絕紫”旅拍，更能體驗住進昆明度假酒店“天花板”的快樂。

從吃喝玩樂到住行游購，抖音生活服務全面升級活動玩法，通過星推官實地體驗和vlog傳播，充分展現昆明城市之美，發掘更多具有當地特色的消費場景，既激活線下實體經濟消費新業態，又幫助優質商家借勢明星熱度建立用戶認知和行業影響力，同時促進用戶消費熱情和游玩體驗感提升，實現了城市、商戶、消費者之間的“三向奔赴”。

03.主題巴士助力賞花，戶外大屏跨省串聯起滿城浪漫

正值藍花楹全盛期，抖音生活服務也在昆明線下把“人間浪漫”玩出了花。

本次活動聯合安寧公交打造「藍花楹絕絕紫」主題巴士，開啟花季限定游玩線路，并攜手茄子恰恰、季幸、奧寧、喜潤超市、本埠、本喜匠等昆明本地商戶包下了能夠觀賞藍花楹的絕佳路線，覆蓋全城街道和跨城線路，從五一黃金周開始，在整個花期帶游客和市民“走花路”。無論是日常出行還是乘車賞花，這波生活化的場景植入，不僅助推品牌收獲千萬曝光，更在無形中不斷強化消費者對品牌的認知，進而提升消費意愿。

“絕絕紫”不光承包了昆明本地主題巴士，更強勢占領了多省戶外大屏。除了昆明本地熱門商圈，抖音生活服務還在周邊省份的省會城市如南寧、成都、貴陽等地投放大屏，將“藍花楹dou開好了”的消息傳遞到四面八方，吸引大家奔赴賞花，更助力奧寧·甄選海鮮自助、本喜匠、季幸、蘇格里島自助海鮮烤肉、蟹江族等餐飲商家乘上“藍花楹絕絕紫”的東風，以及以茄子恰恰為代表的本土餐飲招牌出圈，卷動更多云南菜被大眾熟知并喜愛，用特色美食吸引消費者收藏打卡，激發更多人對奔赴昆明的期待與行動。

借助線下創新互動和高頻曝光，抖音生活服務助力昆明激活本地特色資源，吸引游客參與并自發傳播，從而實現了短期流量和消費的爆發式增長，長線提升城市文旅品牌的認知度和影響力。

結語

“滿城春色半城紫，但見藍花楹滿枝。”從城市特色場景發掘到消費熱點打造，抖音生活服務利用爆品補貼、流量激勵等一系列平臺優勢資源，結合線上明星達人種草、線下地標高頻曝光等營銷手段，助力昆明文旅激活“以賞花為起點，沉浸式體驗春城生活”的“藍花楹經濟”，幫助本土優質商家收獲流量與轉化。

從冬天到春日，抖音生活服務緊扣情緒消費節點，通過多樣的營銷手段吸引用戶線下打卡，幫城市文旅走上“花路”，也讓越來越多人種草昆明，奔赴昆明。“昆明菌子節”在即，抖音生活服務還將邀請明星搭子齊聚春城，專屬優惠團購、直播大場等你來搶，期待跟你一起組局奔赴！2025年，吃菌子，上抖音，昆明菌子節，樣樣好！

責任編輯：秦嵐嵐

THE END

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