6月25日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的首屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司承辦，正佳企業集團有限公司、廣州正佳文旅集團有限公司、廣州正佳白云文旅集團有限公司、廣州市正佳科技服務集團有限公司協辦。中國旅游協會會長段強，副會長陳向宏、陳妙林，副監事長吳國平，文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄出席會議。中國旅游協會企業家委員會部分委員以及來自全國各地的文旅企業、行業協會和研究機構負責人，福建各地市和廈門市文旅行業代表共計500余人參會。中國旅游協會秘書長葛磊主持會議。

文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄

傅瀚霄在致辭中表示，中國旅游協會作為具有引領性的旅游行業重要組織，多年來積極發揮橋梁和紐帶作用，在服務企業、服務行業方面做出卓有成效的工作，為旅游業的長期繁榮作出積極貢獻。企業是經濟發展的力量載體，本次中國旅游協會發起成立企業家委員會，并舉辦首屆旅游企業家年會，為各位企業家提供了充分交流、攜手共進的平臺，期待通過年會的舉辦，進一步凝聚發展共識，為中國旅游業發展貢獻更多智慧和力量。希望中國旅游協會充分發揮自身優勢，團結服務好廣大旅游企業，在邁向旅游強國的進程中展現更大作為，取得更大成績。

中國旅游協會會長段強向到會委員和輪值主席頒發聘書

會上舉行了中國旅游協會企業家委員會聘任儀式。

中國旅游協會會長、中國旅游協會企業家委員會主席段強

段強以“中國旅游企業家的精神特質與時代擔當”為題作開場演講。他說，建設世界旅游強國，是時代賦予我們的光榮使命；而弘揚和踐行旅游企業家精神，是實現這一宏偉目標的重要驅動力。企業家，是中國旅游的中流砥柱。改革開放以來的中國旅游，大致經歷了三代企業家。第一代旅游企業家的創舉在于“打破了思想束縛，沖破了體制機制的牢籠”，披荊斬棘，把中國旅游帶入一個體制變革的“革命時代”。第二代旅游企業家有了更深切的文化情懷，他們真正做到了“深入思考，砥礪耕耘”，用旅游去解碼中國的文化基因，把中國旅游帶入了“文旅時代”。第三代旅游企業家，很多并非傳統旅游人，開發出來的產品也突破了傳統的認知，充滿了想象力，他們“充滿豪情，多點創新”，把中國旅游帶入到各領風騷的“繁花時代”。旅游的企業家精神用“四心”來概括：野心，高于一般的情懷、責任；魔心，高于一般的創意、創新；犟心，高于一般的匠心、堅韌；無我之心，高于一般的謙遜、謹慎。在中華熱土上，旅游企業家們以這四心，構筑起中國旅游業的宏偉大廈。每一位旅游企業家都是一把梯子，一個肩膀，讓我們借他們的思想托舉，站到更高處，為未來中國之旅游開創更高更新的偉大局面。

春秋集團黨委書記、董事長、創始人王正華

王正華以“春秋人的創業故事與強國使命”為題，回顧了企業從兩平米的鐵皮亭子起步，發展成為中國唯一圍繞旅游發展起來的航旅公司的崢嶸歷程。深刻闡述了文旅事業的發展壯大，與國家的命運休戚與共，伴隨中國經濟一起騰飛，見證人民生活日益幸福，詮釋了春秋人的“敢闖敢拼的奮斗精神、思考未來的長遠眼光、肩負企業的家國情懷”的精神內核。

中國旅游協會副會長、中國旅游協會企業家委員會名譽委員、開元旅業集團有限公司創始人陳妙林

陳妙林以“我與開元：像跑馬拉松一樣做企業”為題，分享了企業38年的成長經歷，幾經改革和轉換賽道，他認為做企業和跑馬拉松一樣，應根據自身實力和面臨的客觀環境，調整節奏，把控發展速度，防范風險。馬拉松有終點，做企業永遠沒有終點。期間有挫折，但只是暫時考驗。要秉持堅持精神，向著未來堅定前行。

中國旅游協會副會長、中國旅游協會企業家委員會委員、頂度集團有限公司董事長、烏鎮旅游創始人陳向宏

陳向宏以“旅游高質量發展下行業操盤人的追求”為題，從創業過程中遇到的三件事情入手，介紹了在將近30年的從業歷程中，勇于開拓、不斷進取，操盤了13個大中型文旅項目。他認為，旅游行業正經歷需求、供給、生存三重變革，高質量發展需以市場競爭驅動創新。企業家是行業升級關鍵，須兼具理想、獨立思維、創新視野與長期主義，以文化為魂、善意為本、自律為界，引領行業從資源驅動轉向價值驅動，實現社會效益與商業活力的平衡。

中國旅游協會副監事長、中國旅游協會企業家委員會委員、無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平

吳國平以“傳承文化，創造經典”為題，以靈山拈花灣文旅的實踐為脈絡，闡述了打造文旅精品的體會。他認為，傳承文化、創造經典是歷史之責、時代之需、市場之盼。在實踐中需兼顧“創意創新創造、精致精細精美、情景場景意境、體驗體會體悟、新質新穎新奇、效應效率效益”六大維度，打造兼具商業價值與文化永恒性的作品。文旅企業要以市場為導向、以游客為中心，以內容為根本，才能打造更多能穿越時間、承載文明的文旅經典。

中國旅游協會企業家委員會輪值主席、正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌

謝萌以“文商旅思維突破商業和景區邊界”為題，分享正佳的戰略轉型經驗，探索文旅行業的新邊界，成功打造“正佳星球”四大節點活動，讓正佳廣場由購物中心成功轉型文化旅游目的地，踐行想象力，創造力，陪伴與愛的價值觀，堅定走給城市注入想象力的產品創新之路。

場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲

吳聲以“場景時代的中國文旅”為題，表示場景方法在于重塑人與文旅產業的連接，要以具體的人為導向，重構超級目的地、超級IP、超級用戶的價值維度，“設計新場景，創造新物種”就是新文旅企業家的精神所向。場景時代的中國文旅，讓時間被場景定義，讓體驗因場景融合，讓產品為場景服務。  

中國旅游協會企業家委員會委員，重慶小天鵝投資控股（集團）有限公司創始人、總裁，洪崖洞民俗風貌區創始人何永智

何永智以“洪崖洞背后的故事”，回顧了打造洪崖洞的艱辛歷程，克服阻力、堅持挖掘巴渝文化，使之成為重慶乃至全國的城市名片和文旅融合典范。她認為建筑可以流傳，源于傳承與創新，創新可以不斷迭代。

中國旅游協會企業家委員會委員，婺源篁嶺文旅股份有限公司創始人、董事長吳向陽

吳向陽以“篁嶺—從半空心村到世界最佳旅游鄉村的蝶變”為題，講述篁嶺的涅槃重生。他秉持“做不到第一，就做唯一”的理念，通過創新開發模式盤活古村資源，挖掘地域特色，塑造“曬秋”農俗景觀，成功打造曬秋旅游IP。認為文旅的“生存密碼”是如何創新實現輕資產投資與高效運營。

中國旅游協會企業家委員會委員，唐山凱歌兒實業有限公司董事長，唐山宴、河頭老街創始人邱凱

邱凱以“河頭老街：打造中華文化主題公園”為題，分享打造唐山宴與河頭老街的案例，深度剖析文化地標打造邏輯，強調堅守赤子之心、堅持在地文化、堅持用戶思維等項目運營理念，詮釋“一直在變，又堅定不移的不變”。以赤子之心守護文化本真，以用戶思維破圈突圍。踐行“因為溫暖，所以有愛”服務理念，構建主客共享的中華文化主題公園。

復星全球合伙人、復星旅游文化集團副董事長曹鳴龍

曹鳴龍以“三亞·亞特蘭蒂斯：度假時代下的超級目的地樣本”為題，分享了這一三亞地標級項目的建設及運營經驗。他表示，三亞·亞特蘭蒂斯是復星旅文基于中國文旅消費需求升級的趨勢判斷所推動的一次成功嘗試，圍繞新興的市場需求，持續通過產品煥新、業態優化與內容升級，將其打造成為一個不斷迭代進化的超級度假綜合體，也通過該項目構建起了公司“全球度假項目的智造能力、全球文旅資源的整合能力、全球忠粉會員的營銷能力”三大輕資產運營的核心能力。

中國旅游協會企業家委員會委員、寧夏華正文旅發展有限公司董事長陳祖品

陳祖品以“中衛實踐：讓沙漠變成烏托邦”為題，講述以黃河宿集、騰格里沙漠酒店為代表，打造沙漠度假體系，填補了西北度假的空白局面，重塑在地文化自信，以“敬畏心”重構人與自然的關系，將偏遠荒漠轉化為精神棲居地，他堅持文旅開發的核心不是資源掠奪，而是用創意激活在地基因，用誠意實現經濟、生態與人文的共生共贏，他認為，文旅是發現美好、創造美好、分享美好的幸福產業。

中國旅游協會企業家委員會委員，四川華采堂文商建筑工程設計集團有限公司董事長、總裁、總設計師施飛

施飛以“解構情緒密碼—文旅全技術鏈點燃文旅投資有效價值”為題，介紹第31屆自貢恐龍燈會的璀璨光影與塵埃落定藏城堡度假區的特色風情，從技術、文化、精神三個層面分析文旅營造中細節控制的方法，文化基因重組創新的魅力以及審美與商業裂變的價值模型，深度解構文旅情緒密碼。

中國旅游協會秘書長葛磊

圓桌對話

在圓桌對話“旅游企業家的時代擔當”中，中國旅游協會企業家委員會委員：珠海天沐溫泉旅游投資集團股份有限公司董事長兼總裁黃志敏，廣東熹樂谷文旅產業投資有限公司董事長王碩朋，金洲集團湄公河旅游股份有限公司董事長俞錦方，中國虹橋國際投資有限公司董事長李大燦，康旅控股集團有限公司董事長劉江敏，云上文旅集團股份有限公司董事長、總裁孫曉東，分享各自企業的發展模式及跨界行為背后的商業邏輯，并提出企業投融資、轉型突破的建議。

段強為王正華、陳妙林頒發紀念牌

會上舉行2025年中國旅游協會致敬企業家儀式，兩位新生代企業家孫曉東和邱凱分別宣讀王正華、陳妙林的致敬詞。

會上，三代企業家代表何永智、劉江敏、謝萌宣讀《中國旅游企業家宣言》。

廈門市旅發辦宣傳組組長、市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍作廈門旅游資源主題推介