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煥新出發！新六百YOUNG項目“花YOUNG”啟幕
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徐家匯，這一承載上海城市記憶與時代脈搏的核心區域，正以打造“國際消費新極核、城市活力新引擎”為使命，積極推動城市功能蝶變、消費能級躍升與生活方式重構，為上海建設“國際消費中心城市”提供樣本與路徑。
7月18日，全新升級的新六百YOUNG項目在衡山電影院正式發布，揭曉以“Grow Young Together”（一起年輕成長）為核心理念的商業藍圖。本場發布會由徐匯區商務委指導，徐家匯商城集團主辦，新六百商管公司承辦，徐匯區副區長魏蘭、上海市商業聯合會黨委書記吳星寶以及相關單位領導共同出席，譜寫“大徐家匯”商圈高質量發展新篇章。
城市共育，激發家庭消費新勢能
徐家匯商圈堅持規劃引領、系統集成，以城市更新為牽引，以重大項目建設為抓手，推動資源盤活、產業聯動、形態提升。而此次新六百YOUNG以煥新歸來的姿態，結合商圈錯位經營的戰略布局，聚焦“城市游樂場、共育生活場、都市社交場、年輕運動場”四大板塊，打造新都市家庭精致生活體驗商業，為消費市場注入信心與想象。
徐家匯商城集團商業總監陳麗琳在會上發布項目理念：“這是一次關于‘家庭關系’與‘城市空間’共生可能的探索，我們期待攜手更多有愿景、有內容力的品牌伙伴，共創都市家庭生活的未來新樣本，構建以親子為錨點的家庭關系
互動消費場景，表達承載和培育共同成長的經歷。”
場景共創，賦能品牌共建城市記憶
新六百YOUNG提出“Grow Young Together”的核心理念，致力于構建品牌與項目之間內容協同、資源共建的“共育共生”合作機制，推動場景價值與商業成果的雙向提升。
發布會上，首批重點合作品牌集中亮相，其中不乏韓國時尚服飾MUSINSA、韓國偶像夢工廠SMTOWN全國首店、拳擊運動ABORO、瑜伽健身MY BARRE、親子樂園湯姆貓以及來自新加坡的娛樂體驗品牌COW PLAY COW MOO。業態涵蓋親子體驗、潮流零售、家庭餐飲、美學生活方式等多個賽道，標志著新六百YOUNG招商工作進入關鍵兌現階段。
其中，湯姆貓親子樂園以“寓教于樂、智創家庭幸福”為使命，打造一體式、多元化親子全景室內樂園。韓國品牌MUSINSA被稱作“韓國國民衣櫥”，品牌此次將中國旗艦店選址新六百YOUNG，更加展現出項目強大的品牌吸附力與內容構建能力。
在區商務委的大力支持與指導下，此次活動也邀請到樂高、優衣庫等屬地企業出席。項目未來將繼續開放品牌主力店、主題場景聯名等合作模式，鏈接更多有內容力、有愿景的品牌方，例如與屬地企業泡泡瑪特等鏈接合作，打造家庭消費的商業新樣本，推動形成消費共識與生活方式共建生態。
空間煥新，構建內容力+社交力雙驅閉環
新六百YOUNG項目整體建筑面積約3.2萬平方米，計劃于2026年第一季度試營業。項目將通過空中連廊與地鐵通道打通港匯恒隆、美羅城等多個商業核心節點，形成“交通+消費+社交”三位一體生活閉環。與此同時，項目采用九層空間梯度布局，圍繞“陪伴—探索—共創—歡聚”多階段親子關系動態演繹，三層高的無界玻璃幕墻與千平的裸眼3D巨幕，共同構筑起震撼的視覺奇觀，賦予品牌更強的傳播想象力。
當前，徐家匯正加快推進建設聞名遐邇的世界級地標性消費商圈。新六百YOUNG項目落地不僅是地標商業的功能躍升，更是回應城市新家庭情感訴求的主動進化。未來，徐家匯將繼續加深探索商旅文體科高效融合新形式，抓住轉型契機，打造高端商業商務匯聚地、頂尖潮流體驗引領地、璀璨都市形象標識地。讓消費者與市場共同見證世界級商業新地標冉冉升起。
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