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君樂寶奶粉：全產業鏈一體化模式下的崛起之路
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快消品行業有句話，“消費者主權時代，誰離消費者更近，誰就能定義行業的未來。”母嬰行業亦是如此。
今天，行業競爭越來越回歸用戶本位。而君樂寶，“從牧場至餐桌，以匠心品質，守護全民健康。”生動詮釋了什么是“離消費者更近的品牌”——以全產業鏈為基，以用戶需求為尺，構建從奶源把控、科技創新到渠道服務的全鏈路閉環，在每一個觸點上與消費者同頻共振。
01
從牧場至餐桌，君樂寶實力重構奶粉生態
隨著消費需求從“吃飽”、“吃好”向“吃得更精更細”持續升級，奶粉行業競爭愈演愈烈。在這樣的市場背景下，國產奶粉品牌君樂寶憑借對奶粉品質的專注精耕與創新突破，以“全產業鏈一體化”模式重構乳業生態，致力于打造“六個世界級”產業矩陣。這一模式使得君樂寶在奶粉的生產過程中，從奶源到加工再到包裝，每一個環節都能實現嚴格把控，保障產品質量的穩定性與優越性。
近年來，君樂寶在乳業領域取得了令人矚目的成就，連續斬獲BRCGS AA級別+認證、中國質量獎等國內外權威榮譽，成為登陸港澳市場的國產奶粉品牌。這些榮譽的獲得，不僅是對君樂寶產品質量的高度認可，也進一步提升了其在消費者心中的品牌形象，成功實現了從區域品牌到全國乳業佼佼者的跨越式發展。
在企業綜合實力的有力支撐下，君樂寶推出了一系列兼具科技含量與市場口碑的明星產品。其中，優萃星越和旗幟幟萃兩款產品，憑借其科學配方與全面營養，以過硬的產品力，成為母嬰渠道的利潤增長利器與消費者信賴的品牌。
優萃星越以“自護力有機新標桿”為定位，深度整合有機基因與科學配方，全方位滿足寶寶成長需求。在配方上，優萃星越創新打造14維自護力黃金營養群，每100g奶粉添加50mg乳鐵蛋白，協同雙重活性益生菌、骨橋蛋白（OPN），以及含有的6大母乳低聚糖（HMOs），助力寶寶自護力提升。同時，優萃星越還科學配比了DHA、ARA、葉黃素、硒、錳、膽堿、肌醇等成長發育所需的核心成分，助力寶寶在多個維度健康成長。憑借有機+乳鐵蛋白+雙益組合的特色配方以及清淡口感，優萃星越深受消費者喜愛，復購率持續走高。
遼寧朝陽ABC董事長王軍透露，得益于優萃星越過硬的產品力和君樂寶強大的品牌影響力，目前遼寧地區已有六家系統加入聯盟。朝陽ABC月均銷量可達200聽左右，其他系統月均銷量也在60聽以上。菏澤彤貝師陳有同樣表示，其系統內甚至出現消費者一次性購買五箱三段奶粉的大單情況，這體現了消費者對優萃星越的高度認可。
當然，君樂寶的另一款系統直營閉環產品——旗幟幟萃，同樣以超強產品力贏得了市場的廣泛認可。
旗幟幟萃依托君樂寶全球創新的鮮活專利[1]技術，從擠奶到開始加工全程僅需98秒[2]，結合75℃低溫殺菌工藝，能夠有效鎖留乳鐵蛋白、骨橋蛋白等10大乳源活性營養，實現鮮活營養。在配方層面，旗幟幟萃創新融合的專利OPO[3]結構脂與200億雙活性益生菌，關注脂肪與鈣質吸收，親和寶寶的腸胃；同時含有的5大母乳低聚糖（HMOs），打造寶寶超強吸收力。其營養矩陣覆蓋吸收力、自護力、腦視力等多維度營養，以5大鮮活營養群科學配比，成就卓越奶粉品質。
02
從管控到賦能，君樂寶全力驅動渠道發展
貼近消費者，除了要在產品端、產業端持續專研、創新，做好渠道建設，保障良好的市場秩序和服務質量，也是品牌觸達消費者的關鍵一環。而君樂寶在渠道建設方面，展現出了其獨特的智慧與策略。
通過與各大母嬰系統深入合作，君樂寶不僅能夠精準觸達目標消費者，還能根據市場反饋及時調整產品策略與營銷策略。這種雙向互動的渠道模式，使得君樂寶能夠更好地滿足消費者需求，同時提升品牌在渠道中的影響力與話語權。
據企鵝寶貝董事長、愛嬰之家聯合創始人戴國全表示，當下母嬰行業運營成本攀升，新客戶進店率低，且消費者教育呈現出多元化和碎片化的特點，在這樣的背景下，整合成為門店提升綜合競爭力的重要途徑。
然而，連鎖系統整合面臨諸多挑戰，其中店通貨通是一個關鍵問題。傳統經銷商合作的通貨模式，難以滿足整合后對品牌市場秩序的要求。相比之下，像君樂寶旗幟幟萃這樣的閉環專銷品項，能夠更好地適應母嬰連鎖對價格秩序管控的需求，從而為母嬰連鎖系統提供更有效的解決方案。
據了解，企鵝寶貝與愛嬰天地、熊BABY、愛嬰站等區域頭部母嬰連鎖系統強強聯合，共同組建了愛嬰之家企業管理有限公司。這一整合舉措，不僅打通了區域連鎖系統的資源，還實現了各系統之間的協同運營，極大地提升了整體的市場競爭力。作為這一新平臺的有力支撐，君樂寶旗幟幟萃憑借其嚴格的控區控貨機制和高毛利特性，為平臺的持續穩定發展提供了堅實的產品保障。這不僅有助于實現各門店之間的貨品流通和資源共享，還為門店創造了穩定且可持續的經營環境，助力其在激烈的市場競爭中穩健前行。
而在競爭如此激烈的市場環境下，君樂寶也十分注重線上線下渠道的融合發展。在線上，通過電商平臺的精細化運營，君樂寶能夠突破地域限制，將產品推向更廣闊的市場。同時，利用線上平臺的大數據分析功能，君樂寶能夠深入了解消費者購買行為與偏好，為產品研發與市場推廣提供有力支持。在線下，君樂寶通過與實體母嬰店、商超等渠道的合作，確保產品能夠直接呈現在消費者面前，提供面對面的購買體驗與專業咨詢服務。
總體而言，面對Z世代科學育兒理念升級、需求升級，君樂寶始終堅守初心、提質創新，深化全渠道觸點布局，打造品牌、渠道、消費者的協同生態。相信未來，君樂寶將繼續秉承對品質的極致追求與創新精神，不斷優化全產業鏈一體化模式，深化渠道建設與消費者洞察，持續為市場提供更多高品質奶粉產品，并推動國產奶粉品牌的進一步發展壯大。
注釋：
[1] 專利技術：中國實用新型專利，專利號:ZL202021174392.0
[2]98秒：指生鮮乳通過密閉管道運輸的時間可達98秒。
[3]專利OPO：中國發明專利，專利號:ZL201180019432.1，該產品系依照專利方法獲得的產品。
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