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廣譽遠:五百年初心不變: 只是為了制作一種好藥
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◎記者 張雪
公元1541年(明嘉靖20年)，來自山西襄垣的老中醫石立生在太谷行醫，開了“廣盛號”藥店。懸壺濟世時，他還出售各種自制藥品，廣盛名聲大噪。
從普通民間藥店廣盛號，幾經更名為廣盛聚、廣盛威、廣盛名、廣盛遠、山西中藥廠等。，直到現在，“廣盛遠”已經成為中國最古老的中醫品牌；從三晉到現在，業務遍布全國，“不義而為，一介不取；合情之道，九百何辭”，這一古訓至今仍以匾額的形式懸掛在廣盛遠的大廳上，成為其深厚歷史底蘊的寫照和見證。“修合雖無人見，但有自己的天知”，依然是歷代廣譽遠人所遵守的自律信條。
一個中國老字號，兩個國家秘密保密處方和技術，三個國家非物質文化遺產，龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大明星產品，100多個經典名方，近500年經典傳承...它們構成了海外廣為人知的基礎和遺產。
“極致產品”創造了傳奇
山西廣宇遠國藥有限公司（以下簡稱“廣宇遠國藥”）是中國最古老的中藥企業和藥品品牌。2006年，廣宇遠國藥成為商務部認可的第一批“中國歷史悠久”企業。
在廣譽遠國藥博物館，《上海證券報》記者看到了龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等100多個傳統中藥批準文號。工作人員告訴記者，龜齡集是迄今為止中國最完整的復方精煉技術的活標本，被稱為“中醫活化石”。2004年，定坤丹的處方和工藝技術被指定為國家秘密技術，是中醫文化的智慧結晶。龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸的傳統生產技術被認定為“國家非物質文化遺產”，牛黃清心丸的生產技術被列入山西省非物質文化遺產名錄，成為繼承和弘揚中醫文化精髓的中醫載體之一。
廣宇遠國藥董事長呂洪宇告訴記者：“任何品牌的產品質量都是其生命線。優良的藥品質量和顯著的療效不僅是支撐企業發展的脊梁，也是廣譽近500年的重要原因。”。
呂洪宇告訴記者，以龜齡集為例，有20多種原料。除了常見的枸杞、人參、海馬、地黃外，還添加了鹿茸、肉蓯蓉、淫羊藿、雀腦等。“龜齡集的歷史比廣譽遠的歷史更長，但自其配方引入以來，廣譽遠必須選擇優質的藥材，不同的藥材選擇不同的加工和提煉工藝，以保證其質量。”
“制作醋膏需要1000個日曬夜露，最后20公斤濃縮到1公斤，才能保證藥性發揮到極致；熟地(黃)需要蒸九曬，直到熟地(黃)黑如漆，亮如油，甜如蜜，香如香，入口即化。廣譽遠國藥生產總監、安宮牛黃丸省代表傳承人王峰最熟悉藥品加工過程。
作為非物質文化遺產的繼承人，王峰告訴記者，從社會分工的角度來看，繼承人的工作不是創新時代鼓勵的“創新”，而是“遠離”創新的“繼承”。“我們的使命是繼承祖先創造的藥物；第二，繼承祖先創造的藥物。”歸根結底，他的工作是保護中華民族的“創造性轉型、創新發展”資源。
在過去的500年里，成千上萬的王峰、一代又一代的藥工和藥劑師采摘、拋光和淬火，積累了中醫鍛煉和加工技術，沉淀了著名的珍貴寶藏。堅持加工技術的嚴謹性，堅持每一個生產過程的卓越，如此極端的追求，是廣譽遠傳統中醫技術繼承的基礎。直到現在，廣譽遠一直堅持由幾十年制藥經驗的老藥工親自檢查加工過程的整個過程——溫度、時間、配件、加工顏色和氣味等。
誠然，所有可以繼承的東西都是歷史洗滌后保留下來的本質。數著許多中國歷史悠久品牌的原因是它們有一個共同的特點：以優秀的品牌文化為基礎，以造福社會為追求。繼承人的態度、語氣和一些技術直接進入古代，往往讓我們穿越時間，置身于這種簡單文化的源頭，讓我們看到歷史的“活化石”。
秉承“濟生拔萃志在活人”的信念，堅持“修合雖無人見，有自己的天知”的古代制藥訓練。廣譽遠以“正宗藥材與古法加工”為基石，始終以優質中藥產品為全球人民服務。
尊古創新競爭時代
“近500年來，廣譽遠傳承古訓的文化理念沒有改變，傳承古法的制造理念沒有改變，跟上時代步伐的創新理念也沒有改變。”呂洪宇承認，廣譽遠的發展相對保守，這使得這個金字招牌一度被人們遺忘。然而，廣譽遠仍然是一家積極擁抱時代和變革的企業。創新一直是廣譽遠的一個鮮明特征。
中醫是一門經驗科學，一直與時俱進。尊古不泥古，創新不失宗。廣譽遠滿足市場需求，花了十年時間將定坤丹從水蜜丸開發成口服液，龜齡集也從散劑升級為現代劑型膠囊。看微知道，廣譽遠擁抱時代的特點總是鮮明的。
呂洪宇告訴記者，多年來，廣宇遠國藥不斷加大研發力度，注重核心產品的劑型改造、工藝改進、藥理療效和質量標準的提高。2013年以來，廣宇遠先后與上海中醫藥大學、中國藥科大學、廈門大學、山西大學等國內20多家臨床醫院建立了長期合作關系，重點關注不孕癥、心腦血管疾病、阿爾茨海默病、老年弱綜合征等藥理和臨床研究，以循證醫學模式證明中醫藥的科學性、有效性和獨特價值，用現代方法研究古方，使傳統煥發新生。
據呂洪宇介紹，公司除了聚焦四大核心主品外，還在挖掘經典名方。未來三年，廣譽遠國藥將上市50個品種，以大單品為牽引，做足品類。
同時，為了適應新時代的用戶習慣，廣宇遠也在全面推進營銷數字化轉型和營銷模式創新。通過線下實施“百家千店項目”，在線建立“杏林一號應用”，構建“廣宇遠互聯網+中醫O2O服務項目”，利用線上線下項目形成互聯網+中醫服務閉環，實現“生產、供應、銷售”全過程的自動化管理。同時，通過打造互聯網醫療服務平臺，以互聯網“中醫咨詢”在線服務為突破口，以互聯網線下“共享診所”服務為核心，打造藥店、醫生、共享診所相結合的新服務模式。
北京前門街位于廣宇遠文化體驗中心，由藥店、國家醫學博物館和博物館組成。自古以來，繁華的前門街一直是北京中軸線上體驗中國傳統文化的絕佳場所，廣宇遠文化體驗中心的出現為人們增添了了了解中醫文化、學習中醫知識、體驗中醫的場所和窗口。
在這里，游客不僅可以近距離體驗中醫文化，還可以親身體驗中醫古法炮制的神奇魅力。記者了解到，公眾可以全面了解中醫文化，零距離見證中醫加工工藝，體驗中醫健康理療服務，感受中醫文化魅力，通過打造“國家醫學博物館+國家藥堂+博物館”三位一體的“廣譽遠模式”。這是廣譽遠建立“廣譽遠文化體驗中心”的初衷，也是廣譽遠“全球共享中醫智慧”的使命。
將無形文化融入有形藥物和療效中，是廣譽幾百年來一直堅持的信念。其誠信至上的道德觀、濟世達人的創業宗旨、重義輕利的價值觀和細致的工匠精神，是這個中國老字號招牌的奧秘。2021年7月，廣譽遠回到山西國有資產的懷抱。在山西省中醫藥強省戰略的加持下，在“一基一鏈一圈”發展格局的逐步構建下(“一基”是以優質中藥為基礎；“一鏈”是以山西為基礎，輻射全國的整個中藥產業鏈；圍繞長期主義的發展理念，廣譽遠的金字招牌越來越閃亮。
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