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線下場景價值重構：數(shù)字化浪潮下的梯媒新紀元
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普華永道預測，2028 年中國數(shù)字戶外市場規(guī)模將達 625 億元，其中 AI 賦能型廣告占比超 35％；CTR 數(shù)據更直接 ——72％ 廣告主計劃加碼梯媒預算，其中近半數(shù)更關注“智能互動能力”。在新質生產力不斷被提及，AI技術加速落地的當下，可以預見，單純以“屏幕數(shù)量”代表梯媒價值的時代將漸成過去，“如何讓每塊屏更具價值”將成為新的賽道核心。
在這樣的大背景下，有著 40 年先進屏顯制造及數(shù)字化內容運營經驗的創(chuàng)維集團，聯(lián)合旗下 AI 原生企業(yè)酷開科技，孵化出 “創(chuàng)視科技” 梯媒運營品牌，正式宣布戰(zhàn)略布局梯媒領域。
有別于以“屏幕數(shù)量”為核心的傳統(tǒng)梯媒邏輯，創(chuàng)視科技則將注意力轉向“屏幕本身的智能化價值”：用百寸巨幕、折角屏等多元硬件打破視覺邊界，靠AI語音\AR交互讓廣告從 “被看” 變成 “被玩”，更依托 OTT 生態(tài)與跨平臺數(shù)據聯(lián)動，構建起從寫字樓到家庭的全場景傳播網。創(chuàng)視科技的出現(xiàn)，正在定義 “更好的廣告屏該有的樣子”。
觸點重塑，梯媒從 “信息出口” 變身 “智能入口”
在 AI 技術迅猛發(fā)展的今天，作為 “智能化、場景化、系統(tǒng)化” 的新一代梯媒落地的具體途徑，創(chuàng)視科技借助 “芯 － 屏 － AI” 全鏈路技術生態(tài)，圍繞 “展示、互動、感知” 三大核心，為廣告主的品牌傳播工具箱提供新的利器。
2025 年 7 月，創(chuàng)視科技在行業(yè)內率先推出百寸智能巨幕產品，并成功進駐北上廣深杭等 Top12 城的頂級寫字樓。憑借集團自研的雙芯體系（蜂鳥 AI 芯片 + 變色龍 AI 芯片）及超高清屏顯技術，以超出行業(yè)水平 3 倍的顯示面積、4K 超清畫質、全幀 AI 美圖優(yōu)化等軟硬件實力，將品牌物料的視覺呈現(xiàn)提升到了全新高度。
同時，創(chuàng)視科技通過90度折角屏營造裸眼三維創(chuàng)意空間， 折角屏精準部署于寫字樓梯廳打卡機入口，兩面直角屏分別覆蓋大廳與電梯等候廳核心動線。既可分屏呈現(xiàn) “海報 + 視頻” 組合物料，又能解鎖裸眼 3D 創(chuàng)意效果，將成都太古里爆火的趣味三維體驗搬進職場，讓打工人日常觸達沉浸式視覺驚喜。對品牌，強化廣告視覺吸引力，提升記憶點；對物業(yè)，升級寫字樓環(huán)境質感，以創(chuàng)新屏顯重塑梯廳空間的傳播與美學雙重價值。
依托 AI 語音識別、AR 技術與移動端聯(lián)動機制，創(chuàng)視科技構建起一套融合語音、動作、大小屏互聯(lián)的多模態(tài)交互、感知系統(tǒng)。當用戶走過廣告屏，簡單一句口令即可觸發(fā)AI品牌助手，回答用戶關于產品使用、品牌福利等各類問題；用戶也可通過AR的形式，參與美膚試妝、三維產品瀏覽、搶紅包等多種創(chuàng)意互動，讓曝光趣味化、體驗游戲化，從而推動用戶從被動觀看轉變?yōu)橹鲃訁⑴c，極大地強化了品牌記憶度。
人群降噪，精準錨定商務場景決策中樞
區(qū)別于傳統(tǒng)梯媒大面積覆蓋社區(qū)場景，創(chuàng)視科技選擇深耕商務樓宇。背后的邏輯很清晰，相比社區(qū)樓宇廣告強調“廣度”上的觸達，創(chuàng)視科技更希望用高端商務樓宇實現(xiàn)對消費決策層的“精準”觸達。
CTR 的最新調查結果顯示，2025 年廣告主的市場布局策略出現(xiàn)明顯分化，在一線、二線城市，精細化運營策略愈發(fā)顯著，直面消費決策者成為核心議題。創(chuàng)視科技深度覆蓋 GDP 百強城市核心區(qū)域的 3A 級寫字樓，憑借純粹的點位屬性，為品牌主篩選出最具消費力、品牌敏感度最高的人群圈層，讓品牌與消費決策人實現(xiàn)零距離接觸。仲量聯(lián)行的數(shù)據也證實，這些區(qū)域匯聚了貢獻社會消費總額 80％ 的高凈值人群及企業(yè)中高層管理者，他們是主流消費的引領者，也是企業(yè)采購的關鍵決策者。
創(chuàng)視科技的所有點位均為梯外屏，占據閘機入口、電梯按鈕旁、梯廳中心等流量熱區(qū)，為品牌建立起用戶進入電梯前的 “第一觸點” 以及離開后的 “最后印象”。同時，開闊的部署環(huán)境很好地避免了梯內屏面臨的觀看距離受限、可視死角、人群干擾等諸多不利因素。
鏈路融合，打造 “都市生活圈” 傳播閉環(huán)
業(yè)內數(shù)據調研表明，常規(guī)消費品要在短時間內實現(xiàn)轉化，至少需要 7 次品牌曝光，消費者才會記住這個品牌。真正的品牌影響力，并非只存在于 “廣告時段”，更要滲透到 “生活節(jié)點”。與傳統(tǒng)線下媒體 “只管曝光” 的思路不同，創(chuàng)視科技以 “生活路徑” 為核心，依托創(chuàng)維集團 2 億社區(qū)終端用戶，打通從職場到家庭的多場景觸點，打造出覆蓋全國百強城市，輻射近 5 億人群的跨媒體傳播矩陣。
在商務場景中，通過百寸梯外屏進行高注意力強勢曝光；在家庭場景下，則借助 OTT 電視、智能投屏等方式延伸傳播，實現(xiàn)同品牌雙場景聯(lián)動，觸發(fā)家庭消費決策場共振。由此形成的 “通勤路徑搶占 + 客廳心智沉淀” 的多層級觸達，構成 “上班見 － 回家議” 的傳播閉環(huán)，幫助廣告主實現(xiàn)一次投放，效果倍增。
凱度的一項研究顯示，一個企業(yè) 70％ 的銷售是由品牌資產貢獻的，30％ 來自于短期促銷和流量轉化；CTR 對外披露，今年 87.7％ 的廣告主認同 “品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的”。創(chuàng)視科技的百寸巨幕強效曝光與AI互動趣味觸達+家庭場景OTT聯(lián)動滲透組合策略，不僅解決了 “被看到” 的問題，更解決了 “被記住”、“被喜歡” 的品牌核心訴求。
真正能夠贏得用戶心智的媒體，靠的不只是更強大的算法，而是更 “有感知” 的觸點、更 “有溫度” 的互動。創(chuàng)視科技用技術將物理空間轉化為情感連接器，用數(shù)據將停留時間轉化為品牌資產。對于品牌主而言，這意味著更高的用戶參與度、更強的品牌認知轉化率，以及更具競爭力的市場表現(xiàn)。未來，創(chuàng)視科技將繼續(xù)以 AI 技術驅動傳播變革，攜手行業(yè)共同邁向品牌傳播新時代。
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