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百草味攜手京東超市戰(zhàn)略合作啟新章，四大新品撬動健康零食賽道
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5月29日,百草味與京東超市聯(lián)合舉辦“星耀京味 拾趣百草”春季新品發(fā)布會,攜卡皮巴拉零食禮包、安格斯牛排脆、“一個水果”系列產(chǎn)品、黑松露口味罐裝混合全堅果四大爆品矩陣亮相。這場發(fā)布會不僅是產(chǎn)品矩陣的集中亮相,更是兩大品牌深化合作、共拓健康零食市場的戰(zhàn)略里程碑。
產(chǎn)品創(chuàng)新,用差異化錨定年輕心智
在百草味此次發(fā)布的新品中,卡皮巴拉零食禮包深受歡迎。品牌精準捕捉卡皮巴拉呆萌的網(wǎng)絡符號與年輕人情緒解壓需求,將其從表情包轉化為實體零食禮包。讓消費者從“圍觀IP”升級為“參與情感共鳴”,打破傳統(tǒng)零食的功能邊界,將IP流量轉化為消費動力。
安格斯牛排脆則展現(xiàn)了百草味對健康零食賽道的前瞻布局。針對年輕人既要好吃又怕胖的矛盾需求,產(chǎn)品以高蛋白、低負擔為核心賣點,在發(fā)布會現(xiàn)場設置“健身盲盒挑戰(zhàn)”,通過“可體驗的健康”場景化設計,讓消費者在娛樂中感知產(chǎn)品屬性,精準對接年輕消費者的體重管理與口感追求。
正如百草味首席銷售官王鳴表示:“百草味自創(chuàng)立以來,一直以‘讓更多的人吃上放心健康的食品’為使命,一路砥礪前行,到如今在休閑零食領域占據(jù)一席之地,我們憑借對品質的執(zhí)著追求、對創(chuàng)新的不懈努力以及對消費者需求的敏銳洞察,贏得了廣大消費者的喜愛與信賴。一路走來離不開每一位消費者的支持,也離不開眾多合作伙伴的鼎力支持?！?/p>
強強聯(lián)合,用協(xié)同打破同質化
百草味與京東超市聯(lián)合舉辦此次發(fā)布會,背后是雙方對市場趨勢的精準洞察與資源互補的深度考量。
作為頭部電商平臺,京東超市以精準流量分發(fā)體系構建起核心壁壘,其“正品保障和高效物流”的平臺基因,與百草味“天然本味”的產(chǎn)品哲學形成深度共振。而百草味則以零食賽道多年研發(fā)積淀,為京東健康零食矩陣注入差異化動能。
值得關注的是,雙方在活動設計中巧妙融合了“場景化營銷”優(yōu)勢,例如“動態(tài)星球大屏”互動中,京東高管手持“零食探測儀”掃描星球表面,象征平臺在全球優(yōu)選好物的能力;而“星際尋味官”百草味品牌代言人王星越的加入,則通過明星流量撬動粉絲經(jīng)濟,實現(xiàn)公域曝光與私域裂變的雙向引流。
百草味近年來持續(xù)加碼年輕化戰(zhàn)略,通過多樣化活動實現(xiàn)了從產(chǎn)品到體驗的全面煥新。以童趣、健康為主題雙線敘事,弱化傳統(tǒng)促銷感,實現(xiàn)內(nèi)容破圈;通過“星球盲盒尋寶”等沉浸式互動,喚醒消費者的童年記憶,強化品牌情感聯(lián)結;活動同步啟動多個社交平臺#我的零食星球#、#牛排脆蛋白質挑戰(zhàn)能信嗎#等話題,以用戶共創(chuàng)內(nèi)容反哺品牌資產(chǎn),延長傳播生命周期。
在零食行業(yè)陷入同質化競爭的當下,百草味以產(chǎn)品創(chuàng)新、場景化體驗和平臺聯(lián)動的組合拳強勢出擊,打破傳統(tǒng)營銷桎梏。這種多維賦能的合作模式,既是對行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展路徑的顛覆,也為后來者提供了極具價值的破局范本,引領著零食行業(yè)邁向更高維度的創(chuàng)新與協(xié)同。
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