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在確定性的增長中，誰能搶占到更大的份額？
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2024年以舊換新政策有效激活消費動能，成效斐然。2025年開局，國補進入新周期，為家電行業帶來新的確定性增長。
從品類來說，新一輪的家電補貼由去年的8類增加到12類，更覆蓋消費者的生活需求；從數量來看，特意明確了空調的補貼數量從1件增至3件，更符合一家多臺空調的實際情況。宏觀政策的調整，提升的不僅是消費者的購物體驗，更將給空調企業吃下拉動增量的“定心丸”。
行業增長已成定勢，如何在整體的增長中搶占先機是重中之重。誰能憑借敏銳嗅覺預先做好布局，誰的產品能全面滿足用戶所需、解決用戶困擾，誰就有望在這場確定性的增長中搶占更大的份額。
以技術為底色，深耕新風空調賽道
2024年下半年國補開始實施，實質增長也同樣是從三季度開始體現。2025年開年之初，相關政策就已開始迅速落地。可見，在以舊換新的政策加持下，時間就是真金白銀，企業是否已經提前做好籌備至關重要。
據國家統計局數據顯示，以舊換新政策實施以來，對家電市場的拉動成效十分顯著。2024年1月至10月，中國家電行業累計主營業務收入達到1.58萬億元，同比增長5.1%，利潤總額增長7.1%，達1338億元。另據蘇寧易購數據顯示，國補啟動以來，新風空調作為TOP級增長品類，銷售增長194%，新風空調成為換新市場趨勢。
近年來，越來越多的廠商感知到市場風向變化，開始探索“新風空調”這一重要品類。與此同時，消費端的需求也在改變，隨著生活水平的提高，室內空氣質量以及居住舒適度的重要性日益顯著，新風空調憑借可以解決傳統空調無法進行室內外空氣交換的核心功能亮點，逐漸成為市場的主流選擇。
作為新風空調最早的入局者，海信自2008年推出國內第一臺新風空調以來，始終以新風作為品牌IP深耕，十余年的時間內進行了多次新風技術變革，目前已迭代至雙向新風技術階段，此項行業首創的技術不僅可以引入室外新鮮空氣，還能同一時間排除室內污濁空氣，一呼一吸間有效增強房間空氣置換效率，以領先技術打造澎湃新風體驗。
聚焦舒適空氣需求，打動更理性的消費者
現階段，理性消費正逐漸成為主流。國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《2024年三季度消費數據報告》顯示，當前消費市場呈現出理性與個性化并存的趨勢，消費者對能夠滿足自身獨特需求和喜好的產品和服務也保持高度關注。這意味著產品的創新需要注重滿足各個人群的獨特需求，才能打動更理性的消費者。
海信以用戶為中心，基于具體的生活場景，深度挖掘用戶真實體驗和使用訴求，將用戶不斷變化的需求作為核心驅動，持續進行產品功能的升級與擴展，力求化“痛點”為“爽點”。
在新風這一大前提的基礎之上，海信空調針對不同人群關注的功能，打造個性化的產品解決方案。例如，以控風向、防直吹等功能為核心，推出面向母嬰人群的小氧吧X7，依據不同季節特性，預設多種智慧送風模式，為寒冷冬季設計的地毯風，可以營造更舒適、高效的制暖體驗；夏季選擇防直吹模式，能讓母嬰群體在無風無塵中，感受舒爽涼感，不必擔心涼風直吹的不適體驗，夏天也能放心開空調。
主打AI空氣管家的璀璨C3系列有顏又有料，比普通空調體積減薄30%-40%，以纖薄機身成就家居之美。除了空調和新風，同時還集成了凈化、除濕、控濕等系統匯聚一體，方寸之間，輕松掌控居室的健康純凈空氣，為注重生活品質的人群打造高質量居室環境。
AI技術不斷落地，隨時隨地智享好空氣
從“AI元年”到“AI應用元年”，越來越多的廠商積極擁抱技術變革，將重心遷移到了產品功能與AI能力的深度結合上。在前不久結束的CES 2025展會上，海信發布了與微軟、谷歌的戰略合作，以及智慧家居的最新布局。其中，海信空調專注智能空氣生態，給用戶帶來更健康、舒適的室內空氣環境。
在AI賦能方面，海信空調集成AI決策算法，為用戶開啟定制化的AI場景空氣體驗。例如，“巴馬空氣”基于巴馬長壽村空氣，自動調度溫、濕、凈、風、氧等方面的空氣指數，締造森林級呼吸環境；針對即將到來的“春裝季”，以及著急入住新居的有房一族，“烘房除醛”支持遠程開啟，可以通過升溫、掃風、新風等功能，快速排出甲醛煥發新風，有效縮短晾房周期。
對于養寵一族，“寵物降溫”可以根據寵物特征，建立專屬檔案，根據室內溫度的實時變化，以及大數據專屬推薦，在降溫模式和保溫模式間自由切換，讓毛孩子遠離酷暑困擾。此外，為在大型體育賽事期間營造更好的觀賽體驗，“看球呵護”支持自由選擇單人或多人看球以及偏冷偏熱喜好，科學算法調溫，照顧到每個觀賽用戶的體驗。
在AI技術迅猛發展的今天，產品的成功不僅取決于技術的先進性，更在于如何將技術融入用戶的實際場景中。諸如海信空調這樣，將AI技術與場景化功能的深度融合，用“更懂用戶所想”的科技之力，把特定情境下的需求轉化為能夠實際應用的智能場景服務，是其對AI技術的思考體現，也是品牌技術實力的充分展現。
創意營銷助力品牌“贏銷”，進一步打開市場
雖然頭部品牌常居聚光燈之下，并且消費者本就對頭部品牌抱有更多的關注和期待，但大眾對品牌旗下的各類產品，往往了解的還不夠精深。這就需要品牌積極借助場景化營銷方式，更直觀地呈現產品優勢，吸引用戶注意力。
依托海信集團長期深耕的體育營銷路線，海信空調圍繞世界杯、歐洲杯，以及奧運會和陳夢代言等，進行了多層面的體育賽事營銷。近年來，還通過拓展電競賽事合作，拉近與年輕用戶的距離，加上新風等功能的場景植入，不斷提升用戶對海信空調“冠軍品質”“新風領航”等的品牌認知度。
2025 CES期間，海信發布2025年世俱杯的營銷主題，拉開了新一年拓展全球市場的序幕。2025年開年，海信空調開展了一輪科技領域的達人團探訪活動，誠邀電器哥梓涵、陶陽實驗室等多位知名大V來到海信研發中心，共同見證海信空調“開機3分鐘，滿屋是新風”的清新體驗。
通過體育營銷、達人探訪的“組合拳”，海信空調不僅實現了消費者對產品功能認知的提升，也收獲了市場認可轉化的成果。奧維云網數據顯示，2024年1-11月，海信新風空調全渠道市場銷售額占有率全國第一。
政策刺激疊加AI應用全面落地，家電市場將迎來新的增長周期。此時最大看點無疑是誰能在這一場確定性的增長中拔得頭籌，進一步打響聲量和銷量。毫無疑問，始終“以用戶為中心”，堅持創新驅動的海信空調被行業內外寄予厚望，有望加快新風空調產品的普及與更新換代，成為推動生活品質全面提升的關鍵力量。
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