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桂格發(fā)起“被需要的幸?！便y發(fā)公益行動(dòng)，重塑新時(shí)代敬老觀
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今年重陽(yáng)節(jié)期間，百事公司旗下營(yíng)養(yǎng)品牌桂格攜手中國(guó)人口福利基金會(huì)正式發(fā)起“被需要的幸?！崩夏耆酥黝}公益行動(dòng)。這一行動(dòng)旨在喚起社會(huì)對(duì)當(dāng)下老年群體的關(guān)注與關(guān)懷，更是從全新視角對(duì)銀發(fā)群體的社會(huì)角色及其自我認(rèn)知進(jìn)行深入剖析。
在該行動(dòng)中，桂格特別推出《被需要的幸?！?w14:ligatures w14:val="standardContextual">公益概念倡導(dǎo)視頻，以細(xì)膩且富有情感張力的畫面語(yǔ)言呈現(xiàn)當(dāng)下老年群體的真實(shí)精神需求，展現(xiàn)其期待自身價(jià)值得到肯定的一面，并以此倡導(dǎo)社會(huì)各界在給予老年人基礎(chǔ)幫助與關(guān)懷的同時(shí)，助力他們重新體驗(yàn)到被自己、被家人和被社會(huì)需要的幸福。這一倡議突破了傳統(tǒng)敬老活動(dòng)的物質(zhì)援助，既為老年人送去一份營(yíng)養(yǎng)，又強(qiáng)調(diào)了老年人情感支持和價(jià)值感的重要性，展現(xiàn)了桂格對(duì)老年群體的各方面深切關(guān)懷。
與此同時(shí)，桂格也為消費(fèi)者提供了應(yīng)援方式，消費(fèi)者可進(jìn)行線上互動(dòng)，參與桂格攜手中國(guó)人口福利基金會(huì)共同開展的捐贈(zèng)活動(dòng)。2024年10月8日-2024年11月12日期間，每有一位消費(fèi)者線上成功參與該互動(dòng)活動(dòng)，桂格就將為有需要的老人捐贈(zèng)出一份桂格蒸糯即食燕麥片35克產(chǎn)品。同一時(shí)間，桂格在其官方天貓旗艦店也同步上線了“每買一份，桂格捐一袋”公益互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)這兩種互動(dòng)形式，桂格將共計(jì)捐贈(zèng)150,000份桂格蒸糯即食燕麥片35克產(chǎn)品，一方面為需要幫助的老人送去營(yíng)養(yǎng)，助力健康，另一方面通過(guò)規(guī)?；墓嫱茝V，將老年群體渴望體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，渴望體驗(yàn)“被需要的幸?！钡娜抡J(rèn)知，傳遞給公眾。這樣的互動(dòng)方式不僅加深了桂格與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也進(jìn)一步擴(kuò)大了公益行動(dòng)的影響力，為老年人的福祉貢獻(xiàn)更大的力量。
隨著中國(guó)老年人口占比的不斷攀升，社會(huì)老齡化發(fā)展已邁入新階段。品牌敏銳洞察到越來(lái)越多老人不再局限于簡(jiǎn)單的養(yǎng)老，而是開始從各方面尋找自己的存在價(jià)值。因此，敬老行動(dòng)和觀念的與時(shí)俱新顯得尤為重要，精神關(guān)懷與物質(zhì)援助對(duì)于老年人而言同樣重要。
桂格正是深入洞察到中國(guó)老年群體逐漸發(fā)展的精神訴求，提出“被需要的幸?！边@一全新的敬老觀念。這一觀念認(rèn)為，孝敬老人既需要物質(zhì)上的給予，也要賦予他們達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)、甚至幫助他人的可能，正如此次桂格公益短片中一位老人的心聲：“只要還有余力，我就會(huì)一如既往地走進(jìn)湍流；續(xù)寫我這本《老人與海》”。
作為國(guó)際燕麥營(yíng)養(yǎng)專家，桂格始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，關(guān)注中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)和健康問(wèn)題。除此之外，桂格長(zhǎng)期致力于本土公益事業(yè)，彰顯其作為領(lǐng)先燕麥品牌的社會(huì)責(zé)任。
2024年，桂格繼續(xù)秉承其公益?zhèn)鹘y(tǒng)，同時(shí)注入全新思考，著眼老年群體，并以其“被需要的幸?！闭归_全新公益行動(dòng)。此次公益行動(dòng)無(wú)疑是桂格品牌對(duì)于社會(huì)責(zé)任的又一次深刻踐行，不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)老年群體的人文關(guān)懷，也突顯了其在引領(lǐng)和倡導(dǎo)社會(huì)價(jià)值上的積極作用。
此外，2015年至2020年期間，桂格持續(xù)參與百事公司發(fā)起的營(yíng)養(yǎng)行動(dòng)。2021年至2022年期間，桂格連續(xù)兩年開展了兒童公益項(xiàng)目“這一碗，格外有愛”，旨在喚起消費(fèi)者對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的關(guān)注。截止2022年3月，桂格品牌已為云南和貴州的貧困兒童提供近49萬(wàn)份燕麥產(chǎn)品，這一成果更是桂格及百事公司堅(jiān)定履行“植根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)，攜手中國(guó)”這一長(zhǎng)期承諾的體現(xiàn)。
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