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中國品牌日：蒙牛錨定“要強”精神 以長期主義打造百年品牌
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5月10日至12日,由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合主辦的“2024世界品牌莫干山大會”在浙江德清舉行。作為中國品牌日的代表性活動之一,本次大會以“品牌,讓世界更美好”為主題,來自世界各地的4000余位代表齊聚一堂,發出全球品牌聲音。蒙牛集團受邀參加分享了在品牌建設方面的實踐經驗。
5月12日,蒙牛受邀聯合發布了《中國品牌十年路》報告,蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程在發布會上表示,自1999年誕生以來,蒙牛以長期主義精神致力于建設中國乳企的百年品牌。25年來,蒙牛從成立之初到如今擁有6大品類、700多款單品,打造了特侖蘇、純甄、每日鮮語等一批膾炙人口的品牌,產品暢銷東南亞、大洋洲、北美洲等世界各地,位列全球乳業八強,實現了從“草原牛”到“世界牛”的飛躍。
品牌躍升的背后,是蒙牛對于品牌精神的長期堅守。“天生要強”的品牌精神,貫穿了蒙牛25年發展的全過程。不論是“特別能吃苦、特別能戰斗”的載人航天精神,還是“更高、更快、更強、更團結”的體育精神,都與蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。
據了解,蒙牛是奧林匹克全球合作伙伴(TOP),是奧運全球13家TOP合作伙伴中唯一的中國快消品牌。這不僅代表著國際奧委會對蒙牛產品品質和品牌影響力的高度認可,更是品牌要強精神與奧運精神的雙向奔赴。2024年,奧運會時隔百年重返巴黎,蒙牛將作為奧運TOP合作伙伴再次登上世界頂級賽事的舞臺,攜手百年奧運,共赴百年蒙牛。
此外,在11日舉辦的“環球品牌創新發展智庫論壇”上,李鵬程受邀分享在品牌建設方面的實踐和心得。
多年來,蒙牛將創新作為打造新質生產力、實現高質量發展的根本動力,堅持品牌創新的長期主義。早在2005年,蒙牛創新推出了中國首個高端牛奶品牌——特侖蘇,歷經近20年的蓬勃發展,年銷售額突破300億元,成為全球乳業最大單品。2022年,蒙牛與茅臺聯合推出了茅臺冰淇淋,成為品牌跨界的經典之作。值得一提的是,蒙牛在去年再度進軍運動營養領域,推出國內首款液體蛋白飲料品牌“邁勝”,為運動健身人群提供專業營養支持。
作為中國乳業國家隊,蒙牛深入踐行使命擔當,堅守品牌責任的長期主義。為積極響應國家雙碳戰略,蒙牛率先承諾“2030年碳達峰、2050年碳中和”,帶動全產業鏈進行綠色轉型。蒙牛旗下圣牧草業堅持十余年在烏蘭布和沙漠瀚海耕綠,種植樹木9700多萬棵,將41萬畝沙漠變為有機牧場。
不久前,蒙牛集團與法國貝勒集團在中法企業家委員會第六次會議上簽署《可持續發展合作提案》,在農業合作、乳制品生產過程中的碳管理和減排以及兒童營養與健康領域攜手,共同促進全球乳制品產業可持續發展。憑借在ESG領域出色表現,蒙牛在國際權威評級機構MSCI ESG評級中取評“AA”級的行業最高評級,并在央企先鋒100指數中位列行業第一。
在本次大會上,憑借優異的品牌表現,蒙牛榮獲“環球品牌創新發展典型案例”和“點贊2024我喜愛的中國品牌”兩項大獎。
面向未來,蒙牛將繼續以實現“百年蒙牛”為奮斗目標,秉持“要強”精神、堅持創新、踐行社會責任,以長期主義打造中國制造“金字招牌”,為品牌強國建設作出更大貢獻。
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