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線上線下齊開花 復星家庭季新年星意濃
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2024年第一個小長假收官。各地消費勢能逐步釋放，文旅市場全面開花。“南北互跨”、“寶藏城市探索”、“氛圍感跨年”帶動城市消費紅火開年。近日，第四屆復星家庭季發布元旦假期消費數據，復星旗下旅文、餐飲和重點商圈銷售額增長明顯，帶動線下消費強勁復蘇。據初步統計，復星38個核心消費產業元旦三天線下銷售同比增長50%，整體占比71%。其中，三亞亞特蘭蒂斯創開業以來元旦假期最高營業額，超過2019年同期約12%，酒店平均入住率達94%。豫園商圈客流突破60萬人次，同比去年遞增79%，創歷史新高。
復星家庭季是復星聯合旗下逾60個品牌回饋廣大用戶的年度重大活動，自去年12月15日啟幕，為期72天。整個家庭季將圍繞“看花燈”“飲春酒”“戴金飾”“吃年飯”“置新裝”“煥新顏”“送好禮”七大場景，打造具有東方生活美學的新年場景，助力消費提振。
豫園賞燈嘎鬧忙 南北互跨迎客流高峰
元旦三天，超60萬人次在豫園“嘎鬧忙”。迎新春的傳統活動——上海豫園燈會正在緊鑼密鼓籌備中。豫園商城凝暉路上，“一夜魚龍舞”主題燈組預熱亮燈，同時預祝龍年吉祥如意，吸引大批游客前來觀燈。
今年的豫園燈會剛剛上線了兩款國風手提龍燈，三款新春龍帽。其中，“金豫龍瑞瑞”以中華第一玉龍“C”型龍“漢玉龍”為造型，目前幾乎“一燈難求”。豫園商城的多家老字號餐廳也陸續推出了“龍”形菜品和點心，為消費者的新年餐桌增添別樣風味。南翔饅頭店和綠波廊的火爆帶動豫園商圈元旦整體銷售創新高。
假期旅游市場也迎來高峰。中國文化和旅游部披露的數據顯示，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，實現國內旅游收入797.3億元。
“南北互跨”是熱門趨勢。海島暖人，2023年12月30日至2024年1月1日，三亞亞特蘭蒂斯營業額超2023年同期約12%，超過2019年同期約12%，創開業以來元旦假期最高營業額，平均入住率達94%。
冰雪狂歡同時上演。Club Med地中海俱樂部中國區度假村按可比口徑總營業額超2023年元旦假期約154%，超過2019年同期約84%，平均入住率達85%。其中，北大壺、亞布力、長白山三家冰雪度假村于12月29日至31日期間平均入住率達95%以上，南京仙林、太倉、安吉、延慶四家度假村于12月30、31日兩日接近或觸及滿房。新開業的太倉阿爾卑斯國際度假區也在元旦期間迎來營業高峰，作為華東地區最大的室內滑雪場，阿爾卑斯雪世界日均客流量達3000人次，體現出冰雪對南方消費者的吸引力正急速飆升。
七大場景線上見，支付寶專題會場過星年
線下銷售喜人，線上同步發力。作為一家創新驅動的全球家庭消費產業集團，復星一直致力于通過數字化的方式提升產業運營的效率。繼去年515復星家庭日深度合作后，本次復星家庭季再度攜手支付寶，進一步深化數字化經營的探索。
1月3日，復星家庭季專題會場在支付寶上線，整合復星旗下老廟、大豫園、餐飲、酒水、旅文等產業和字號，通過“看花燈”“飲春酒”“戴金飾”“吃年飯”“置新裝”“煥新顏”“送好禮”七大年俗場景，分階段舉辦各種龍年新品、爆品、稀缺福利等用戶權益活動，提供一站式家庭消費年貨好禮專場。值得一提的是，各類品牌的龍年新品也將陸續在直播間與消費者見面。去年12月16日，老廟邀請中國香港堪輿學專家麥玲玲，在支付寶直播間全網首發“老廟x麥玲玲”龍年新品系列，直播銷售額破千萬。
線下，復星家庭季重磅活動看花燈的“主會場”——2024上海豫園燈會，將通過支付寶開放的亞運開幕式同款“AR互動+數字人”技術，打造數字燈會，升級游覽互動體驗。豫園燈會史上首個數字互動點燈儀式是一大亮點。數以萬計的游客將突破物理限制，在數字世界里共同放燈祈福。整個燈會將通過支付寶AR實景直播讓全國用戶足不出戶，縱覽“山海奇豫”。值得一提的是，豫園燈會還將結合螞蟻森林助力“碳中和”，并在鯨探發行龍年限定數字藏品。
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