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豫園燈會雙城點亮，復星家庭季開啟72天環游之旅
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法國當地時間12月15日晚，首次出海的中國非物質文化遺產活動——豫園燈會在巴黎風情園正式對公眾開放。9300公里外的上海豫園，凝暉路主題燈組“一夜魚龍舞”同步點亮，用燈火為中法人民獻上一份獨特的迎新祝福。雙城雙園的文化對話，也開啟了為期72天的復星家庭季的全球旅程。
2023年12月15日至2024年2月24日，第四屆復星家庭季將攜手海內外逾60個品牌舉辦上千場活動，以“在一起過星年”為主題，覆蓋中國、法國、美國、葡萄牙、英國、日本等十余個國家，圍繞“看花燈”、“飲春酒”、“戴金飾”、“吃年飯”、“置新裝”、“煥新顏”、“送好禮”七大場景，為全球家庭打造具有東方生活美學的新年場景和沉浸式體驗。
“新年要有儀式感，更要回歸家庭，與家人共享團圓幸福生活。”12月15日，復星國際聯席CEO徐曉亮在上海豫園商城·海上梨園舉行的復星家庭季全球啟動會上表示：“12月15日正好是復星創業紀念日。31年來，我們的愿景‘修身、齊家、立業、助天下’從未改變，天下就是全球家庭。而復星的產業生態就像一個同心圓，中心指向的也是家庭。我們專注于家庭消費產業，一直努力為家庭用戶智造健康、快樂、富足的生活。”
螞蟻集團董事長兼首席執行官井賢棟作為重要合作伙伴出席了啟動會，并介紹了復星家庭季期間，支付寶和復星攜手合作的相關內容。
雙園雙城，中法共賞豫園龍燈
復星家庭季是復星聯合旗下品牌回饋廣大用戶的年度重大活動，今年首次于新年檔期舉辦，登場的重磅活動便是“看花燈”。今年的花燈有兩處，一處在上海，一處在巴黎。
法國豫園燈會已經正式對公眾開放。它的主題為“山海有靈”，以成書于2000多年前的中國古代百科全書《山海經》為母本，將精神健碩的龍馬、扶搖萬里的鯤鵬、呼風喚雨的應龍、氣質優雅的白鹿等各種山海瑞獸融入60架燈組和2000余盞彩燈中，展示具有東方靈性的迎新祈福方式。
作為上海豫園燈會的首個出海作品，法國豫園燈會也展示了上海的在地文化。豫園地標九曲橋和湖心亭，以及老上海人熟悉的“滬上八景”之“鳳樓遠眺”、“野渡蒹葭”、“海天旭日”、“龍華晚鐘”，以煥彩光影的形式逐一亮相。
與巴黎遙相呼應，上海豫園商城凝暉路當晚同步點亮了“一夜龍魚舞”的空中燈組。繽紛多彩的魚群匯聚成游龍回旋之姿，演繹了古人對“魚化龍”的想象，同時預熱了即將到來的上海豫園燈會。
復星家庭季啟動會現場，2024上海豫園燈會的進度隨即公布。據豫園股份總裁（輪值）胡庭洲介紹，甲辰龍年上海豫園燈會將于2024年1月中下旬迎來第29次璀璨綻放，演繹生肖龍這一神奇物種與海洋王國和諧相處的奇境，引領觀眾揭開星辰大海的神秘面紗。整個主題將續寫兔年燈會“山海奇豫記”的篇章，開啟“海經篇”的全新講述。
值得一提的是，2024年是中法建交60周年，法國豫園燈會已被列為慶祝中法建交60周年暨中法文旅年的開幕活動，也將是2024年中法雙邊合作中的“精品”系列活動。以燈為媒介，雙園雙城將攜手呈現一場東西方美學交融的文化盛宴，共同慶祝中國年。
7大場景60+品牌，行運新春“一條龍”
以法國豫園燈會為首秀，復星家庭季將在接下來的72天里輪番舉辦上千場活動。星耀全球之旅將覆蓋中國、法國、美國、葡萄牙、英國、日本等十余個國家和地區，通過點亮復星地標的方式，聯結不同時區的復星生態產業，和全球家庭用戶共賀“星”年。
BFC外灘楓涇打造圣誕打卡第一站，熱紅酒、平安果、迪拜巧克力組合成童話般的圣誕市集。同為大豫園片區的舊校場路，第四屆豫園年禮節推出煙火氣十足的“年禮大集”，吸引消費者沉浸體驗“過龍門”、“得龍禮”、“掛龍鱗”，寄托“龍騰豫躍”的寓意。
冰雪是跨年的重要主題，也是復星重要的文旅場景資源。Club Med地中海俱樂部開啟新年冰雪季。12月剛剛開門迎客的 Kiroro Grand擁有罕見的粉雪，坐落于北海道降雪量最大的地區。這個既適合雪地運動，也適合賞雪景和泡溫泉的度假圣地，連同Club Med全球逾20家雪村，為全球賓客送上冬日的溫情與愜意。太倉阿爾卑斯度假區開設首屆阿爾卑斯冬季紫色冰雪節，讓長三角家庭用戶暢享極致冰雪運動；麗江地中海國際度假區，“攀登人生的第一座雪山——哈巴雪山”、雙子座流星雨觀星節、雪山跨年電音節、新春野趣嘉年華……將持續帶來定制化的戶外互動體驗。
大年初一，英超狼隊主場莫利紐球場將變身盛滿年味的舞臺。龍燈龍帽、新春裝飾和華麗煙火拉滿節慶氛圍。狼隊球員身著印有傳統祝福語的服裝走向賽場，和主場3萬球迷，以及電視機前的全球華人球迷一起“鬧新春”。
春節是中國人最珍視的日子，龍年對炎黃子孫尤為重要。吃團圓飯、走親訪友、游園賞燈都是少不了的習俗。一大波“龍禮”更是蘊含了對來年的美好期待。
本次復星家庭季匯集60多個品牌，包括文旅、黃金、時尚、餐飲等產業，首發80多個龍年新品。豫園文創推出龍年燈會限量版手提燈籠和非遺龍帽等主題產品；Lanvin新春系列融入中國年味，將于法國Lanvin門店同期銷售。此外，舍得龍年生肖酒、老廟古韻富富有余系列以及綠波廊、德興館、上海老飯店、松鶴樓四大老字號 “年夜飯禮盒”等，為新春聚會提供“一條龍”選擇。
“每年一次的復星家庭季都將以高品質的產品、服務、體驗回饋用戶，引領幸福生活方式。”復星聯席CGO王滔詮釋何為“星式”新年。
攜手支付寶，全域聯動升級數字化探索
復星旗下有上百個消費品牌，涵蓋豐富的線下場景。整個家庭季期間，包括BFC外灘金融中心、豫園商城等五城商圈，以及三亞亞特蘭蒂斯、Club Med等文旅地標將夢幻聯動。
作為一家創新驅動的全球家庭消費產業集團，復星也一直致力于通過數字化的方式提升產業運營的效率。繼今年515復星家庭日深度合作后，本次復星家庭季再度攜手支付寶，進一步深化數字化經營的探索。
螞蟻集團董事長兼首席執行官井賢棟表示，“螞蟻集團將和復星在深度互信、精誠合作的基礎上，持續打造更新潮、更便捷、更多元的消費服務體驗，助力復星打造成為全球數字消費的新標桿。”
2024豫園燈會將通過支付寶開放的亞運開幕式同款“AR互動+數字人”技術，打造元宇宙燈會，升級游覽互動體驗。豫園燈會史上首個數字人點燈儀式是一大亮點。數以萬計的游客將突破物理限制，在數字世界里共同放燈祈福。整個燈會將通過支付寶AR實景直播讓全國用戶足不出戶，縱覽“山海奇豫”。值得一提的是，豫園燈會還將結合螞蟻森林助力“碳中和”，并在在鯨探發行龍年限定數字藏品。
此外，復星家庭季將整合復星旗下老廟、大豫園、餐飲、酒水、旅文等產業和字號，以支付寶端復星專題互動會場、品牌直播矩陣及支付寶五福聯動為載體，在貨品端和場景端全域聯動，實現復星好產品、好服務、好權益的一次集中兌現。
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