小紅書作為千萬跑者分享運動心得，探尋跑步經驗的聚集地，站內跑步新趨勢不斷涌現，據小紅書數據中臺顯示：25年第一季度站內跑步相關詞搜索量總計1.1億，增幅高達67%。無論是新手初跑者還是專業賽事選手，小紅書豐富的跑步場景，以及蓬勃發展的運動生態，都能幫助他們在這里找到專屬跑步靈感，并及時捕捉種草營銷風向標。

本期小紅書帶來「2025運動戶外跑鞋營銷案例合集」，聚焦「adidas SUPERNOVA、On Cloudsurfer 2、特步360X 2.0、PUMA跑鞋」四大跑鞋品牌營銷路徑，深度拆解小紅書跑鞋營銷新玩法，讓更多品牌捕捉前沿趨勢，靈活優化種草解決方案，在品類賽道中快速提升市占，不斷找到生意增長點。

一、adidas SUPERNOVA

品牌跑團&城市社團齊發力，開啟舒適跑步新時代

基于小紅書多元發展的跑步風潮，adidas在線上征集特色跑步路線，錨定跑團用戶心智展開種草內容。從「生活方式、城市特色、運動體驗」三大賽道切入，聯動四大城市和20+社團為用戶提供多維度的舒適暢跑體驗，帶動大量跑者主動分享；后續品牌還通過小紅書口碑通定位優質UGC內容，洞察口碑風向，優化從人群種草-深耕口碑-產品破圈的營銷鏈路。

通過在小紅書的營銷加碼，品牌人群資產達成10倍增長，一舉躍升千萬量級；同時品牌在舒適跑賽道內容滲透攀升至TOP1，跑鞋賽道搜索提升55%。

二、On Cloudsurfer 2

5城跑團聯動共創，種出跑鞋大單品

品牌乘勢「跑團」搜索熱度，與小紅書IP「一起cityrun」展開深度合作，瞄準核心跑步圈層發力，招募多城跑者共同打造定制化跑步路線；并聯動線下主題門店打通線上線下雙渠道流量，線上優質筆記內容發酵引熱議，線下真實打卡分享促轉化，整體提升用戶對新品的認知度和場景體驗感。

活動期間，跑步人群滲透率增長231%、品牌整體搜索指數同比上漲214%，并在城市跑場景下內容滲透排名位居TOP2。

三、特步360×2.0

攜手高校周邊商家定跑線，構建跑者交互新場地

小紅書上圍繞青少年體測跑的相關話題熱度激增，特步聯手小紅書IP「閃光青春派」，定制「門店X高校X商家」的跑步路線，邀請用戶參與線下打卡，助力品牌滲透用戶心智，強化產品曝光率；同時品牌還在小紅書定向投放，精準觸達高校周邊人群，打造精細種草&高效轉化的全面營銷路徑。

特步人群資產整體增幅超422%，目標人群滲透率增長21%，實現了人群資產的沉淀。

四、PUMA跑鞋

自由IP與平臺熱點組合出擊，強化品牌全面影響力

對于已形成自有IP的品牌而言，小紅書能夠幫助品牌持續放大種草效能。品牌PUMA自有IP在小紅書借勢平臺活動熱度，捕捉雙旦節點高峰流量，通過多陣地官宣活動賽事，掀起新年「先跑一步」運動浪潮，不僅強化了品牌活力形象，還有效釋放出2025年迎新跑的營銷勢能。

整體活動全面覆蓋了更多潛在跑步興趣人群，加深了品牌與用戶之間的深度鏈接。項目執行期間，「PUMA跑鞋」搜索環比增長29%，品牌特色人群滲透率增長44%，人群資產總數累計提升47%。

責任編輯：秦嵐嵐

THE END

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