當北半球從暮春步入初夏，南半球的澳洲正迎來帶著海風氣息的秋日。在今年5月，抖音「交換世界計劃第四季」以#人生建議去撒野 為主題正式啟程，攜手SecretWorld品牌以及澳大利亞旅游局，將鏡頭對準澳洲自由浪漫的氛圍與環(huán)境，與達人和用戶共同展開了一場自由無拘的“撒野”之旅。

作為抖音年度旅行IP的延續(xù)，本季活動通過“達人共創(chuàng)+UGC響應+全域宣傳矩陣擴散”的線上路徑，聯合“線下沉浸體驗”的模式，吸引1.4萬創(chuàng)作者產出1.9萬條作品，話題播放量突破5.1億，延續(xù)前幾季熱度，持續(xù)打造旅行爆款IP。

一、洞察春日出行情緒，開啟全民共創(chuàng)的在線“撒野”之旅

在春夏之交的時節(jié)，蟄伏在現代快節(jié)奏生活中的人們亟待一場釋放壓力、追尋精神遠方的自由之旅，而戶外出行則提供了盡情撒野的空間。越來越多用戶借助戶外玩法寄托對遠方的向往，而抖音平臺敏銳洞察用戶渴望“出走”、放肆旅行的情緒，開啟年度旅行IP「交換世界計劃」第四季。

作為抖音旅行長線IP，「交換世界計劃」在前三季均取得了豐碩的成果，第一季#人生建議去海島、第二季#巴黎AB面和第三季#人生建議去追光，攜手不同品牌分別帶領抖音旅行代表團去往泰國普吉島、法國巴黎和北歐挪威，展開了三場別樣的自然與人文之旅。

本季活動則以“人生建議去撒野”為主題，巧妙鎖定氣候回暖下戶外“撒野”成為熱門生活方式的趨勢，以“野”為核心主張，聯合多位優(yōu)質達人進行內容共創(chuàng)，在線上掀起一場海量網友參與的“撒野”風潮。

旅行博主@藍戰(zhàn)非 在作品《世界最大瀑布，非洲“維多利亞”瀑布！》中分享了自己環(huán)游非洲的故事，記錄了自己在納米比亞品嘗當地特色美食、在非洲南部第三大野生動物園“艾托莎”自駕游、在十字灣海灘與海豹近距離互動、在贊比亞乘坐直升機俯瞰非洲第一大瀑布“維多利亞”的游玩經歷。雖然過程中發(fā)生了不少“小插曲”，比如因為季節(jié)氣候原因無緣“非洲五霸”，還有暴雨攔路、車陷泥巴，但是也邂逅了大草原自由野性的自然之美，以及來自當地人們熱情相助的感動，這些不期而遇的片段詮釋了旅行“撒野”的意義，收獲了8341萬播放量與232.2萬點贊。

@耀陽環(huán)游記 在也門索科特拉島探險視頻中，以探險vlog形式記錄了創(chuàng)作者團隊耗時7天、歷經跨國長途跋涉，從阿曼出發(fā)經三次飛機轉乘后抵達局勢緊張的也門，深入被稱為“神島”的索科特拉島；他們穿越如石灰般的白色沙漠，克服惡劣路況，最終尋得因受傷會流“龍血”而聞名的獨特龍血樹，展現了島嶼因2000萬年地質隔離形成的外星般地貌、居民與龍血樹相關的文化傳說，口語化的表達更增強了用戶觀看視頻的代入感，仿佛親身經歷了一次來到中東地區(qū)的探險，視頻累計播放量2189萬。

@曹叔叔帶你去流浪 發(fā)布視頻《四月的大雪，是冬天獻給春最美的告別》記錄了恰西森林公園四月大雪的冬春交替景觀，展現了自然之美與旅行探索主題，收獲超467萬播放；@酸奶冰激凌 用視頻記錄大學生2000元挑戰(zhàn)韓國首爾4天3晚旅行，展現大學生窮游真實體驗，播放量突破133萬；@麻辣人魚 分享在海南萬寧全女青旅的旅居經歷，講述與其他獨自旅行的女孩相遇相知的過程，包括一起溯溪、釣魚、海釣、制作貝殼項鏈等活動，展現了女性友好、自由包容的社交氛圍，“有緣路上見” 的旅行哲學，更傳遞了同頻人相遇的美好及獨自旅行的意義，收獲543萬播放。

@TC在中國 發(fā)布的《來川渝旅游的家人們好好學！》視頻中記錄了兩位外國友人在成都街頭的新奇體驗：他們對外觀漂亮的“金香梅”產生好奇，誤將其稱為“哈兒果”，在與攤主討價還價并購買后試吃后，直呼“齁甜”，并結合此前在張家界的類似經歷自嘲“每天上一當”，但真實有趣的經歷卻正好契合了“人生建議去撒野” 的旅行主題，并收獲16.1萬視頻點贊。

端內熱點話題不斷上榜——如熱榜top5#勇敢的人先享受五一 ， 熱榜top27#世界是野生玩家的游樂場，#這一夏怎么野都行，抖音「交換世界計劃第四季 人生建議去撒野」熱度持續(xù)上升，大眾參與度得到激發(fā)，優(yōu)質內容也在不斷擴散。同時，項目還聯合平臺頭部達人示范，激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情，形成熱度內容的共創(chuàng)造勢，成功打造圍繞春季戶外旅行話題展開的強大內容磁場。

此外，在官方流量加持與全渠道傳播下，項目還將話題轉化為一場席卷全網的春日出行內容盛宴。#交換世界計劃 第四季 人生建議去撒野 話題在線播放量達4.1億+，累計1.4萬人參與投稿，累計作品數1.9萬條，累積曝光5.1億。期間，該話題吸引1925位萬粉創(chuàng)作者，有效內容數4543條，3條話題爆款內容單條超千萬播放量，累計突破4.1億，成功吸引1.4萬用戶共創(chuàng)優(yōu)質內容，為活動奠定了強大的線上聲量和用戶基礎。

二、種草線下旅行場景，打造平臺×品牌×達人的春日爆款

在線上熱度飆升的同時，線下的戶外之旅也在如火如荼的進行。由優(yōu)質旅行作者線下示范“撒野”這一主題的內容創(chuàng)作在平臺上掀起一股追尋自由，找到自我的風潮，也詮釋了當代人對于探索廣袤世界的態(tài)度。

抖音「交換世界計劃 第四季 人生建議去撒野 」將目的地選在南半球中正處在夏秋之交，氣候宜人的澳洲。依托提供的澳大利亞旅游局稀缺資源，項目邀請多位平臺頭部及潛力新銳達人，組成“抖音旅行代表團”，邀請他們親身奔赴澳洲，在“城市與自然的縫隙中，撒一場優(yōu)雅的野”。在沉浸式體驗融合了城市核心場景的野奢戶外生活方式后，達人們記錄下了屬于自己的旅行日記，生動詮釋“撒野”的真諦。

@幻想家姜時一 記錄了在澳大利亞旅行時登陸伊力特夫人島的旅行體驗，展現了如游戲場景般的夢幻海島風光，傳遞出放下壓力、享受靜謐時光的旅行感悟，呼應“人生建議去撒野”的自由主題，系列視頻《我登陸了游戲里的島嶼》《世界這本書，我終于翻到了悉尼》《向你寄出一封來自澳大利亞的信》收獲平臺用戶累計播放量390萬。

@魏同學 記錄了在南半球一座日限制100人的小島上的“失聯”旅行體驗：乘坐僅容納十幾人的小型飛機，降落在無跑道的草坪登島，近距離觀察海龜、鯊魚、藍色海星、魚群及珊瑚等海洋生物，在岸邊發(fā)呆、觸摸海星，感受與自然親近的靜謐時光。以“與世界失聯十小時”為核心，展現了00后脫離網絡束縛后體驗的原生態(tài)海島生活，傳遞出擁抱自然、享受純粹旅行的理念，系列視頻《用人民幣感受澳洲的物價！》《在南半球日限制100人的小島上，與世界失聯十小時》《0元看到了現實版的“動物王國”！》累計播放量110萬。

@星球旅人小姜 講述了一年前在簽證最后15天受澳大利亞黃金海岸旅游局邀請重返澳洲的旅程，視頻以“人生轉折點”為核心，展現了從偶然記錄到官方邀約的奇妙經歷，傳遞出“擁抱未知、打破常規(guī)，盡情撒野”的旅行態(tài)度，《你永遠都不知道人生的轉折點會在哪一個瞬間到來》《在南半球的那些孤島上，有著世上最令人羨慕的工作 》《Made in heaven 天堂制造 》累計播放量60萬。

同時，項目還與品牌進行了深度聯動。SecretWorld與抖音一起，共同傳遞品牌“把每一件貼身衣物做到極致高性價比”的品牌使命，并發(fā)起抖音話題，多方聯動，共同開啟“0染”新定義。

線上線下的共振，不僅推動產出了話題下的多個爆款視頻，更成功將合作品牌安利給用戶，形成種草閉環(huán)。

@啊綠綠綠椰子 X SecretWorld 在秋季墨爾本的街頭漫步、在公園與動物朋友們來一場親密互動，而SecretWorld的零染棉產品則為出行的舒適健康護航，構成探索世界、盡情撒野的旅程中的小確幸；@野生魚兒 X 澳大利亞旅游局以第一視角串聯了黃金海岸的自然景觀與野生動物的互動，如高空早餐的壯闊、鯨魚躍海的震撼、考拉的萌態(tài)，帶給觀眾一場沉浸式的“電影般的旅行”，而澳大利亞旅游局在這一旅程中始終相伴，與旅人一起邂逅不期而遇的驚喜。

線上與線下的配合打法最終推動話題熱度持續(xù)提升，打造了平臺、品牌與達人共創(chuàng)共贏的現象級旅行營銷案例。

結語

從普吉島的海邊瑜伽里吸收治愈力量，到巴黎街頭的奧運氛圍中感受人文心跳；從挪威極光的空靈流轉中見證自然契機，再到澳洲海岸的金色沙灘上尋找秋日故事，抖音「交換世界計劃」始終堅持以沉浸立體的場景化敘事，解構當代旅行的精神內核，帶領更多人追尋旅行的意義。第四季「人生建議去撒野」，不僅以5.1億次曝光再次驗證戶外旅行話題在平臺的破圈潛力，更通過線上情緒共振觸達旅行高調性人群，實現破圈傳播，并幫助SecretWorld等品牌透過優(yōu)質旅行作者+線下資源、以及抖音資源矩陣，探索場景化植入新路徑，放大營銷聲量，從而打造一次現象級的“撒野”之旅。

這場跨越南北半球的“撒野”之旅，是創(chuàng)作者用鏡頭對話世界的臺階，是旅行營銷從“觀看”走向“入景”的范式，也是獻給所有對世界飽懷熱愛，渴望自由的靈魂生活宣言——去相遇，去撒野，去心跳，感受曠野之息拂過指尖的溫度，觀看荒原縫隙中一株生命的萌發(fā)，然后縱身躍入這個世界，在每一次出發(fā)后找回野蠻生長的自己。抖音旅行，帶你開啟新世界的任意門，交換世界。