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明星店長胡夏空降林氏家居，國慶美好狂歡節(jié)掀起家居消費熱潮
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與喜愛的明星展開一對一的對話，體驗偶像親自做產(chǎn)品推薦和服務，還能實現(xiàn)實時互動……許多消費者在林氏家居的“一日店長”活動中得以真實體驗這種夢幻般的經(jīng)歷。
9月25日，在熱播綜藝節(jié)目《披荊斬棘》第四季中備受關注的哥哥胡夏空降林氏家居新零售門店，以“林氏家居明星店長”身份與消費者見面，更在林氏家居新零售直播間進行專場直播，為消費者帶來前所未有的選購體驗。
而這正是林氏家居國慶美好狂歡節(jié)的其中一環(huán)。9月12日-10月7日，林氏家居借勢金九銀十的傳統(tǒng)家具促銷旺季、中秋和國慶黃金周，通過高頻率和多樣化的互動方式直接與消費者溝通，搭配實在的滿減優(yōu)惠，將“先到先省”的心智植入消費者心中。
披荊斬棘的哥哥胡夏空降線下門店，化身明星店長開啟直播狂歡
9月25日，身穿專屬工服的胡夏親臨林氏家居新零售門店，作為“明星店長”正式持證營業(yè)。隨后，在林氏家居線上直播間中，胡夏更以店長的身份帶消費者穿梭在多個家居空間場景，對店內(nèi)產(chǎn)品進行了親身體驗和詳細介紹，并送上多重優(yōu)惠福利和好禮。不僅如此，胡夏還首次公開自己的家居購物清單和分享偏愛家居生活方式，以自然輕松的形式貼近全國消費者，實現(xiàn)與消費者的“雙向奔赴”。
臨近直播尾聲，胡夏有些意猶未盡，他表示在《披荊斬棘》節(jié)目現(xiàn)場就非常喜歡林氏家居的產(chǎn)品，這次來到門店的感受與過往經(jīng)驗大為不同，不僅能親身體驗更多樣的家具風格和款式，還通過擔任明星店長，更加深對品牌和產(chǎn)品類型、功能等方面的了解。而以店長角色與消費者進行互動，更讓他能夠以不同的視角了解到當下年輕人對于家居產(chǎn)品的購買要求，對他而言是一種特別的體驗。
據(jù)悉，“一日店長”活動是林氏家居繼與爆火綜藝《披荊斬棘》第四季聯(lián)動破圈后，結合本次國慶美好狂歡節(jié)活動中推出的創(chuàng)新性營銷事件。借助綜藝熱度、明星知名度，疊加中秋、國慶雙節(jié)消費熱情，林氏家居不僅在線上全方位展現(xiàn)產(chǎn)品特色，還通過抖音本地生活服務模式，為線下門店實現(xiàn)精準引流，賦予顧客獨特的購物體驗，從而進一步實現(xiàn)品牌價值延伸。
全方位廣告搶占消費心智，立體化營銷達成完美閉環(huán)
為提前鎖定“金九銀十”旺季客流，林氏家居構建立體化媒介矩陣，有效擴大信息覆蓋范圍，為此次“林氏家居國慶美好狂歡節(jié)”活動充分造勢。
在社交平臺上，林氏家居以明星店長胡夏為宣傳源點，在各大平臺提前預熱。而作為本次“一日店長”的主角，胡夏也在微博“喊話”，為活動增加更多流量與熱度。一時間＃胡夏林氏家居明星店長＃＃林氏家居線下門店＃等話題火速出圈。這一策略不僅巧妙利用了明星效應，更通過社交媒體的互動性，提前勾起消費者的期待和參與熱情。
此外，為了配合線上的預熱發(fā)酵，林氏家居為本次國慶美好狂歡節(jié)特別打造線下創(chuàng)意快閃活動，在長沙核心商圈地鐵樞紐內(nèi)閃現(xiàn)“林氏真皮專座”，吸引了眾多行人的矚目和好奇，進一步引起本地消費者關注。
在地鐵站內(nèi)，林氏家居融入地鐵站點創(chuàng)意打造的“林氏真皮專座”驚艷亮相。展區(qū)內(nèi)展示了一張結合長沙地鐵與林氏家居長沙門店的網(wǎng)點地圖，成功引流本地消費者從地鐵站到林氏家居線下門店，助力新零售門店精準拓客。此外，位于展區(qū)正中的林氏家居靈動島沙發(fā)，讓消費者感受林氏家居沙發(fā)真皮材質帶來的柔軟與舒適，借助更高的舒適度，提高來往打工人的幸福指數(shù)。
值得一提的是，展區(qū)內(nèi)消費者可以通過發(fā)布體驗感受筆記，獲得極具長沙特色的方言禮品。這種通過家具體驗和本土方言文化相結合的創(chuàng)意體驗，吸引了不少當?shù)氐南M者參與，不僅提升本地消費者的互動熱情，增強消費者對品牌的好感度，牢牢抓住潛在客群的消費欲望。
同時，林氏家居在長沙的核心地標商圈地鐵燈箱上線“林氏家居國慶美好狂歡節(jié)”主題海報。據(jù)了解，本次活動預計將覆蓋7000萬人次客流，再一次拉滿消費者對于明星店長現(xiàn)身的期待。
除此之外，林氏家居還穿插打造了多個直播專場，貫穿整個「國慶美好狂歡節(jié)」的始末。期間，林氏家居與羅永浩領銜的「交個朋友直播間」搶占線上流量；隨后由家居垂類達人「料哥玩搭配」鎖定高意向客戶；披荊斬棘的哥哥胡夏作為「明星店長」開啟專場直播，從線上到線下，為門店引流。據(jù)了解，截止目前林氏家居多場專場直播累計曝光已突破1700萬，側面反映專場直播受到廣泛消費者認可。
至此，在線上線下雙端營銷布局中，林氏家居完成了國慶美好狂歡節(jié)立體化營銷的最后一塊拼圖。從微博預熱引發(fā)關注、燈箱海報和創(chuàng)意快閃持續(xù)催化用戶興趣，林氏家居又完成了一次“教科書式”的立體化營銷閉環(huán)。
全場景產(chǎn)品先到先省，與年輕化消費需求精準對接
“省錢”這門學問，總是在不同時期成為人們的話題來源。面對各種概念包裝帶來的品牌溢價，當下精打細算的年輕人選擇摒棄“最貴的就是最好的”的消費觀，反向追捧質價比，拒絕智商稅。
為了響應年輕人的消費期待，在本次國慶美好狂歡節(jié)期間，林氏家居提出“先到先省”的活動口號，在全國推出多層次的優(yōu)惠讓利，從現(xiàn)金優(yōu)惠直降，到限時秒殺福利和購物補貼，加碼優(yōu)惠力度滿足更多有家居、家裝需求的消費者，體驗全新、優(yōu)質家居產(chǎn)品的心愿。
而“一日店長”活動的成功，也能充分為消費者營造良好的購物氛圍。活動期間，林氏家居靈動島沙發(fā)、林氏家居小黑牛沙發(fā)、包包椅、林氏0倦感床墊等多款新品火爆出圈。
以深受市場歡迎的林氏家居小黑牛沙發(fā)為例，因為其在產(chǎn)品顏值上充分融入年輕化審美，適配多種家居風格，同時兼顧舒適的坐感，就深受消費者歡迎。而另外一款新品，林氏家居靈動島沙發(fā)，則主打多功能切換的特點，它可以秒變躺椅、mini辦公桌等等，巧妙解決傳統(tǒng)沙發(fā)功能單一的問題。
目前，林氏家居國慶美好狂歡節(jié)仍在如火如荼進行中。除了個性化、極具時尚感的優(yōu)質產(chǎn)品，林氏家居還拿出十足誠意，讓消費者真實體驗“先到先省”的優(yōu)惠。據(jù)了解，相比以往的大促活動，本次林氏家居以代金券直減的形式為消費者讓利，不僅能夠進一步提升用戶產(chǎn)品選擇自由度，更能降低購買門檻和決策成本。持續(xù)為消費者提供“買時有感，用時有效”的優(yōu)質產(chǎn)品，實現(xiàn)“先到先省”的消費體驗。
此次“一日店長”營銷活動的迅速出圈，不僅為林氏家居帶來品牌強勢曝光，同時全國線下門店多地聯(lián)動爆破，拉動本土消費需求，點對點的轉化賦能，推動業(yè)績攀升，成為林氏家居在新零售探索又一成功案例。
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