下載APP
如何搶奪澳洲酒回歸新機遇？夢蒂貝羅酒莊“顛覆傳統(tǒng)，慢中求勝”
字體：
小
中
大
2024年3月28日,一則重磅消息，震驚葡萄酒行業(yè)。中國商務(wù)部發(fā)布公告，從2024年3月29日起，終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅。
一波多折，澳洲酒回歸的機遇與挑戰(zhàn)
歷經(jīng)三年沉寂，一波多折的澳大利亞葡萄酒重返中國市場。自2019年達到13億澳元的銷售高峰，到2022年跌至歷史新低的1.92億澳元，澳大利亞葡萄酒業(yè)在短短幾年間經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的估值遭受重創(chuàng)，很多從業(yè)者大敗潰逃。
此次中國取消對澳洲酒關(guān)稅，機遇背后暗流涌動。自去年下半年起，澳大利亞葡萄酒在華市場釋放出多個積極信號。有大量進口商的產(chǎn)品滯留于保稅區(qū),等待政策落實后辦理清關(guān)手續(xù)。據(jù)WBO報道,各保稅區(qū)內(nèi)待清關(guān)的澳洲葡萄酒貨柜數(shù)量不下200個。直至最近,相關(guān)政策終于正式落地,這對于澳大利亞葡萄酒企業(yè)和中國酒商而言,都具有重要的積極意義。
如今，澳洲葡萄酒回歸也面臨著兩大挑戰(zhàn):一是當前大環(huán)境嚴峻,市場競爭激烈,澳洲名莊酒降價促銷和酒莊倒閉屢見不鮮;二是現(xiàn)有庫存問題亟待解決,過剩葡萄酒的酒質(zhì)變化風險較高。
夢蒂貝羅酒莊“慢，就是快”的發(fā)展戰(zhàn)略
業(yè)界不少人士認為：盡管這次澳洲酒回歸是葡萄酒行業(yè)近年來最引人注目的事件，但是想要回歸后立即奪回份額還是相當有難度的。
在這一背景下，澳洲名莊夢蒂貝羅酒莊在今年3月15日成都春糖相關(guān)論壇中，分享了其對于澳洲酒回歸中國市場的深刻見解和應(yīng)對策略，以其“慢就是快”的品牌戰(zhàn)略和對品質(zhì)的堅持，贏得了業(yè)界的認可。
夢蒂貝羅酒莊位于澳大利亞巴羅薩山谷，是在莊主游歷了歐洲多國，從百多家酒莊中甄選而出，被稱之為“上帝祝福”的葡萄酒產(chǎn)地。地處巴羅薩山谷核心三角區(qū)，酒莊出產(chǎn)世界頂級品質(zhì)的西拉。酒莊以品質(zhì)為王，原裝原瓶進口。不僅如此，夢蒂貝羅酒莊獨創(chuàng)道德供應(yīng)鏈，以極致標準釀造每一瓶臻釀。天賦臻稀，年產(chǎn)僅60000瓶，各類酒款一經(jīng)面世，累年頻獲行業(yè)奧斯卡《醇鑒》（Decanter）等各類國際大獎。
《道德經(jīng)》有云：少則得，多則惑。大器曼（慢）成。在國內(nèi)快賺錢、賺快錢成為一種通行經(jīng)營思維的市場語境下，沒幾個人愿意一步一步地從“種”干起。急于求成的路數(shù)往往伴生一個極為消極的后果：行業(yè)浮躁，假酒盛行。然而，無論市場如何變動，夢蒂貝羅酒莊卻堅定“耐得住寂寞、擋得住誘惑、對得起良心”的核心價值觀。
正如夢蒂貝羅酒莊首席運營官-廖有玲女士分享“葡萄酒品牌化是必然之路。沒有逐利資本的干擾，夢蒂貝羅堅定地踐行以品質(zhì)為核心的品牌化發(fā)展道路。在不確定的時代浪潮中，比起選擇做什么，我們更看重不做什么。”比起走得快，這家酒莊更在乎走得穩(wěn)。
行穩(wěn)致遠的策略優(yōu)勢與展望
在瞬息萬變的市場環(huán)境中,夢蒂貝羅酒莊憑借卓越的戰(zhàn)略眼光和穩(wěn)健的發(fā)展策略,有效應(yīng)對各種挑戰(zhàn),實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。隨著中國對澳葡萄酒“雙反”措施正式終止，期待澳洲酒重拾失去的三年時光。希望更多澳洲酒商以穩(wěn)健有序的步伐和創(chuàng)新開放的思維,不斷探索更多可能性,為廣大消費者呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的南澳葡萄酒體驗。同時,也希望夢蒂貝羅酒莊這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展策略，推動行業(yè)形成更加良性有序的市場環(huán)境和競爭格局,使葡萄酒文化真正實現(xiàn)中國本土化健康發(fā)展。
消費界所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，傳播內(nèi)容僅以學習參考使用，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權(quán)問題，我們會及時處理，舉報投訴郵箱：Jubao_404@163.com，
相關(guān)資訊
消費界本網(wǎng)站所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供免費學習參考使用，并不代表本媒體觀點。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負。
合作官方郵箱: hezuo@eeeck.com
投訴舉報郵箱：Jubao_404@163.com
招聘官方郵箱: rcrt@eeeck.com
Android | iOS
未經(jīng)書面授權(quán)不得復制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司版權(quán)所有
粵ICP備14076428號
粵公網(wǎng)安備 44030702005336號