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「2024新春年俗消費指南」發布，哪些“年味消費”最受歡迎？
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90億人次，這個數字是對2024年春運人員流動量的最新預測，令人震驚的數字背后是國人對于新年的熱切渴望。有人早早設定鬧鐘搶購返鄉的火車票，有人背上行囊踏上即興的歲末之旅，還有不少人選擇自駕開上擁擠的高速……豐富多彩的目的地，展示了辭舊迎新的方式的悄然轉變。
這種觀念的轉變同樣體現在各種消費行為中，以抖音為例，2024年1月，關鍵詞“過年”的搜索指數月環比增長311%。臨近春節，用戶消費需求的增加，疊加“線上種草、線下體驗”模式的普及，我們看到，人們除了在各大商超置辦年貨外，大家對過年的消費熱情，已然更加深入到了本地生活“吃喝玩樂”的方方面面。
春節消費熱情的暴漲，對于實體業態是一個不容錯過的關鍵節點。基于對春節期間熱門消費場景的洞察，抖音生活服務針對春節消費節點推出營銷活動“抖音新春吃喝玩樂節”，以品類營銷為核心，推出聚餐、煥新、迎新、嗨玩等14個細分品類日，貫穿春節的整個周期。
那么2024年“年味兒”生活方式有哪些新趨勢？年前消費者都在買什么？抖音生活服務聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布「新春年俗消費指南」上篇，圍繞歡聚、出游、麗人三大場景，推出“舌尖歡聚篇”、“樂游享住篇”和“身心煥新篇”熱銷產品榜單，篩選出最受消費者歡迎的“年味”商品，讓我們一起看看吧！
舌尖歡聚篇
民以食為天，“吃點好的”是迎接年味兒的重要儀式。無論是熱辣鮮香的火鍋，還是風味獨特的地方菜，種種美食，向我們描繪出一幅生動的舌尖歡聚圖。
歲末歡聚時刻，火鍋成為當代人社交和調理情緒的重要方式。根據抖音生活服務《2023火鍋品類數據報告》，2023年火鍋商家抖音線上門店被瀏覽40億+次，火鍋品類交易額在所有美食品類中排名第一。春節期間，火鍋品類仍然占據C位，無論是川渝、牛羊肉還是海鮮火鍋，家人朋友圍坐一桌，共享一口鮮辣滋味，這才是新年的團圓味道。
同時，地方特色菜作為家鄉味道的代表，也成為了“年味”的象征。許多消費者通過分享自家的美食來探索新的年前聚餐方式，這也讓一些本地菜肴有了更廣泛的受眾。比如受到電視劇《繁花》爆火的影響，排骨年糕和上海本幫菜在抖音生活服務平臺成為熱門話題，相關討論在“歲末歡聚日”期間躍升至排行榜前十。與之類似的，江浙菜、西北菜等其他地方美食也在抖音圈粉眾多，可見在慶祝新年時，人們不僅追求美食的地道和美味，更希望通過美食營造節日的氛圍和儀式感。
此外，“性價比”依舊是消費者心中的關鍵詞。在榜單中，適合朋友結伴或小家庭的2-3人套餐備受歡迎，而云吞、豬蹄等家常小吃和鹵味小食也在春節期間煥發了新的生機。年輕人既要滿足口腹之欲，也樂于尋找那些能夠帶來超值體驗的美食，享受“少花錢多辦事”的滿足感。
身心煥新篇
除了與家人團聚、互贈年貨等傳統習俗，年輕人越來越注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美發、美甲和美睫，這三件套都是過年必不可少的“美麗儀式”。而今年的春節換新，國人在追求個人形象提升的同時，也更加注重皮膚管理和健康養生，悅己消費的內涵不斷延伸。
其中，“過年的儀式感從指尖開始”成為越來越多年輕人的共識。春季前夕，抖音生活服務“煥新變美日”美甲類話題及內容在平臺上熱度飆升，話題#新年美甲安排上了 相關視頻播放量在1月21日達到近千萬。消費者不僅熱衷于在抖音分享自己的新年戰甲，也在平臺上主動尋找心儀的款式和附近團購。根據抖音數據顯示，關鍵詞“美甲”的搜索指數在今年1月份高居榜首，“美甲店附近團購”也尤其受到用戶關注。從榜單上看，美甲美睫商品占據1/3的份額，半貼甲片和貼鉆尤其受到青睞。對于年輕消費者而言，美甲不僅是個人形象的提升，更是個性和時尚態度的展現。
除了在手上下功夫，“從頭做起”也是人們迎新年的清單必做之一，美發行業近日在抖音迎來生意爆發。商家們打出“新春爆款”、“龍年暢享”的口號，以優惠折扣吸引顧客引流到店體驗。常規的剪發、燙發以外，今年抖音生活服務的頭療、養發項目也備受歡迎，類似的還有spa美體產品。如果說美甲美睫是一項低成本、見效快的美麗投資，那么在忙碌的一年結束后，人們也希望通過專業的頭皮和身體護理來緩解壓力、恢復活力，百元左右就能買到70分鐘的放松，不失為一場“酣暢淋漓”的享受。
此外，春節期間麗人需求也朝著更加品質化和高端化的趨勢發展。抖音生活服務生意經數據顯示，2024年1月最后一周，皮膚管理類目、脫毛類目門店核銷指數分別上漲46%和34%。從價位上看，美容美體行業500元以上價格帶商品規模指數上漲明顯。從“身心煥新榜單”可以看到，消費者愿意為新春煥新“一擲千金”，千元級別的紋眉紋繡和皮膚管理都榜上有名。隨著悅己消費的興起，消費升級趨勢明顯，這為麗人品類中的中高端價位商品帶來了巨大的增長潛力。
樂游享住篇
新春佳節，旅游市場熱度飆升，疲憊了一年的消費者希望通過旅游實現身心的徹底放松。《2024年春節假期出行預測報告》顯示，2024年春節假期人口遷徙總量將遠超去年，預計漲幅或超40%，這也帶動酒店類商品和服務迎來增長高峰。
從產品榜單來看，三亞成為春節期間游客首選的避寒游城市。家庭游客對于“酒店+門票+餐食”的一站式套餐商品需求強烈，這樣的組合不僅省去了他們多次購買和搭配的繁瑣，還能讓他們享受輕松的假期體驗。
此外，在抖音生活服務“趣玩歡住日”期間，豪華型酒店成為熱門選擇，榜單中千元以上價位的產品占據半壁江山。一方面在新春佳節，人們對高品質的休閑體驗有強烈需求，愿意為一些個性化的附加服務買單；另一方面，商家通過視頻和直播可以沉浸式展現酒店的環境和服務，進一步激發消費者的購買欲望。可見在龍年出行上，人們對于酒店消費的預算更加充裕，畢竟吃什么都不如睡個好覺。
與此同時，經濟舒適、靈活實用的通兌房券成為新年“囤貨”新思路。這種創新的住宿選擇不僅迎合了消費者對高性價比的追求，也滿足了他們在春節期間對住宿靈活性的需求。隨著春節旅游市場的日益繁榮，通兌房間的熱銷意味著酒店行業或將更加注重消費者需求的多樣化和個性化服務的提供。
在這份「2024新春年俗消費指南」中，我們不僅窺見了餐桌上的人間煙火，也看到了旅行過年的多元選擇。越來越多的國人正通過沉浸式和體驗類的年俗商品及服務，深入感受那份傳統年味的魅力。隨著新年步入倒計時，農歷新的鐘聲即將敲響，更多的新春消費故事正在抖音生活服務陸續上演。
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