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酒店界刮起樂活新風(fēng)，桔子酒店能否再領(lǐng)新浪潮？
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5月6日立夏,『這就是桔子』桔子酒店3.0發(fā)布特別活動,在其全國首店——桔子天津小白樓酒店開啟。桔子酒店宣告以『樂活』定義其新一代產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。這,將為中國酒店業(yè)帶來怎樣一股“新風(fēng)”?
此“樂活”非彼樂活:中國人的快樂生活
“中國速度”聞名世界,但高速發(fā)展下,是國人的勤勉奮斗。精神內(nèi)耗、內(nèi)卷、焦慮……成為當(dāng)代社會人的口頭禪。激烈競爭下,如何借品牌態(tài)度,幫助更多人對負(fù)面情緒“脫敏”,重燃生活熱情,這是桔子酒店擇定“樂活”理念的時(shí)代背景之一。
當(dāng)下出行主力,是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的新世代。他們“悅己至上”,敢賺更會花,不唯大牌是瞻,愿為“態(tài)度”和熱愛買單。由此造就了近年環(huán)保新消費(fèi)的崛起。
疫后,人們更為關(guān)注自我、健康生活品質(zhì)。健康可持續(xù)生活方式的興起,人們的出行習(xí)慣也在悄然變化:隨時(shí)隨地自在辦公、出門自帶杯、出差也要運(yùn)動健身、早餐要健康營養(yǎng)……
桔子酒店,華住集團(tuán)旗下中端酒店主力品牌,將客群消費(fèi)洞察融入新產(chǎn)品與體驗(yàn)設(shè)計(jì)之中,并希望開創(chuàng)酒旅行業(yè)樂活新風(fēng)潮,加速1000+店規(guī)模發(fā)展。
樂活新風(fēng)尚:樂住、樂食、樂行
桔子酒店從「樂住」「樂食」「樂行」詮釋“樂活”,煥新其住宿和品牌體驗(yàn)。
● 樂住,祝你每天都Orange
桔子酒店擁有一套以“桔子”DNA為核心的品牌視覺系統(tǒng),給人以輕松愉悅感。色彩上,采用桔子專屬配色——桔色、綠色、大地色,濃縮著“桔子”的新鮮活力。桔子酒店3.0大堂前臺,采用以桔子LOGO為靈感設(shè)計(jì)的無限鏡盒,自帶快樂韻律感。大量運(yùn)用綠色仿真植物,讓旅人仿佛置身鮮活的大自然,讓身心“吸氧”。
大堂休息區(qū)配有長沙發(fā)、休閑椅、自助插座辦公桌,休息辦公隨心切換,私密擋板設(shè)計(jì),讓相互間互不干擾、創(chuàng)造了更自在的環(huán)境。結(jié)合樂活運(yùn)動特質(zhì),桔子酒店3.0客房入戶門以跑道為靈感設(shè)計(jì);套房還配備舞蹈全身鏡和壓腿桿踏,讓旅途中運(yùn)動健身不受限。
樂活洗衣房采用全新綠色壁紙與柜體,讓旅人在洗烘熨衣時(shí)也能放松心情,貼心配備環(huán)保取衣袋,倡議大家重復(fù)使用,鮮明標(biāo)志著「我們這一袋,選綠色」的環(huán)保態(tài)度。
● 樂食,吃飽更要吃好
早餐,是每個(gè)人開啟一天的關(guān)鍵。桔子樂活早餐,創(chuàng)新性地將大眾需求“功能化分區(qū)”,無論是追求效率的趕早人,或是年輕一代“選擇困難癥者”,都能在桔子,找到體貼的照顧。
○ 碳水快樂區(qū):現(xiàn)煮面條、熱食,中國式早餐的快樂不缺席
桔子酒店特色陳皮燉肉面,大塊原切牛肉牽著面條,碳水就要大口嗦
○ 面包咖啡區(qū):經(jīng)典西式早餐,當(dāng)日新鮮面包咖啡喚醒身心
○ 低脂健康區(qū):多種谷物/水果/奶制品,科學(xué)營養(yǎng)的輕早餐
● 樂行,快樂的方式不止一種
運(yùn)動是當(dāng)代人在快節(jié)奏工作之余放松、充值能量的潮流方式。桔子酒店3.0樂活健身房,以活力感滿滿的桔色裝點(diǎn),更配備了高水準(zhǔn)的泰諾健Technogym器械,在這里「不想燒腦,就燒脂肪」。酣暢跑一場,桔力滿滿再出發(fā)。
此外,每個(gè)月「桔子樂活運(yùn)動日」,邀請員工、會員粉絲和樂活達(dá)人們,一同嘗鮮飛盤、沖、漿板等時(shí)髦樂活運(yùn)動活動,親身感受桔子運(yùn)動樂活的生活方式。
這就是桔子
如今“新世代”逐漸成為消費(fèi)新勢力,他們個(gè)性自由、獨(dú)立,喜歡選擇與自己生活理念、個(gè)性相符的品牌,并帶動著社會的消費(fèi)趨勢。在主張“樂活”的桔子酒店之中,賓客的個(gè)性、員工的個(gè)性,都得到尊重。
此前,酒店前臺服務(wù)人員不可染發(fā)、美甲等是行業(yè)“規(guī)范”。桔子酒店當(dāng)下則選擇開放規(guī)則的突破,自由染發(fā)、美甲、佩戴耳飾…讓每位員工在工作中,也能保留自己的個(gè)性。此次全新發(fā)布的員工服裝,以“隨意歡樂 搭配快活”為理念,去性別化、去制服化,工作生活自由切換。敢于打破刻板規(guī)則,亦是桔子酒店“這就是桔子”式的大膽創(chuàng)新。
出行是人類的本能。2023五一出行熱,超越2019年同期的2.74億出游人次,預(yù)示著新一輪出行熱潮正洶涌迸發(fā)。應(yīng)時(shí)而變,及時(shí)把握新時(shí)代的需求,將是中國服務(wù)業(yè)復(fù)蘇一路高歌的核心。主張樂活的桔子酒店,能否以此引領(lǐng)酒店消費(fèi)新浪潮,我們滿心期待。
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