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林氏家居“微醺空間”全國落地，以場(chǎng)景體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)新零售增長(zhǎng)新范式
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2025年8月，林氏家居“偏愛季”如約而至。本屆活動(dòng)以「偏愛，這一刻」為主題，緊扣都市群體對(duì)慢節(jié)奏生活與情緒療愈的消費(fèi)需求，創(chuàng)新推出微醺系列產(chǎn)品。作為本次偏愛季的重要線下載體，林氏家居新零售將線上營銷勢(shì)能全面導(dǎo)入線下實(shí)體場(chǎng)域，在全國52家精選門店內(nèi)打造沉浸式“微醺空間”，以此為契機(jī)開啟一場(chǎng)以“場(chǎng)景體驗(yàn)”驅(qū)動(dòng)新增量的新零售探索。
從線上到線下，“微醺場(chǎng)景”激活年輕消費(fèi)新體驗(yàn)
連續(xù)舉辦三年的“偏愛季”，已成為林氏家居洞察年輕用戶生活方式、推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品落地的重要節(jié)點(diǎn)。今年，基于對(duì)社交媒體中“獨(dú)酌微醺”、“自我療愈”等趨勢(shì)的捕捉，林氏家居將數(shù)據(jù)調(diào)研與社群洞察融入新品開發(fā)邏輯，推出微醺系列新品。據(jù)悉，微醺功能沙發(fā)G808通過“0重力、0搓背、0靠墻、0縫隙、真高腳”的“四0一真” 模式，為用戶提供深度放松體驗(yàn)；微醺功能床PC808則借助三段分區(qū)頭枕和105°-115°自由調(diào)節(jié)靠背，適配多樣生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供全方位舒適生活體驗(yàn)。
隨著線下場(chǎng)景的構(gòu)建，林氏家居進(jìn)一步放大了產(chǎn)品感染力。近日，林氏家居在蘇州市吾悅廣場(chǎng)內(nèi)打造了沉浸式“微醺主題快閃區(qū)”。核心產(chǎn)品微醺功能沙發(fā)G808置身廣場(chǎng)中庭的聚光燈下驚艷亮相，獨(dú)特的香檳金色環(huán)形裝置將其環(huán)繞，營造出強(qiáng)烈的儀式感與氛圍感。現(xiàn)場(chǎng)更設(shè)置立體裝置，將其搭載的“0號(hào)功能機(jī)架”、“Sense+ 2.0坐感系統(tǒng)”等亮點(diǎn)清晰呈現(xiàn)，吸引大量路人的駐足與體驗(yàn)。配合發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)打卡與分享有禮的活動(dòng)，林氏家居新零售以專屬福利鼓勵(lì)用戶分享現(xiàn)場(chǎng)“微醺時(shí)刻”，通過社交平臺(tái)的種草效應(yīng)打通從線上興趣到線下體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化路徑。
此外，林氏家居在蘇州、廣州、佛山、深圳、南昌5城重點(diǎn)門店還設(shè)有微醺限時(shí)體驗(yàn)裝置，并在全國38個(gè)城市52家門店同步解鎖“微醺空間”，讓更多消費(fèi)者能實(shí)地感受微醺系列產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)。通過氛圍營造與動(dòng)線規(guī)劃，門店不再是單純的陳列空間，而成為沉浸式生活方式展場(chǎng)。消費(fèi)者步入其中，不再只是“看沙發(fā)”或“試床墊”，而是直觀感受家具如何參與并塑造生活方式，讓“微醺般的舒適”變得可觸可感，從而深刻理解產(chǎn)品功能。
全鏈路賦能新零售，林氏家居探索行業(yè)增長(zhǎng)新路徑
面對(duì)家居行業(yè)普遍面臨的流量碎片化、獲客成本攀升與轉(zhuǎn)化效率下降等挑戰(zhàn)，林氏家居以“微醺空間”全國落地為支點(diǎn)，展現(xiàn)出其新零售模式“場(chǎng)景重構(gòu)+全域運(yùn)營”雙引擎驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)化破局能力。該模式通過對(duì)“人、貨、場(chǎng)”三大要素的重構(gòu)，將傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)轉(zhuǎn)化為“生活方式提案中心”，為本屆“偏愛季”注入強(qiáng)勁動(dòng)能，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供可借鑒路徑。
在“人”的運(yùn)營上，林氏家居通過“偏愛季”等系列營銷IP，整合公域引流與私域沉淀，構(gòu)建持續(xù)性的流量運(yùn)營體系。2025年以來，從“品質(zhì)季”到“偏愛季”，品牌實(shí)現(xiàn)了全年無斷檔的營銷覆蓋；同時(shí)依托資源精準(zhǔn)投入，高效激活多平臺(tái)潛客，有效將5500萬全域粉絲轉(zhuǎn)化為線下門店“活水”，更借力國補(bǔ)政策打通線上種草與線下核銷的鏈路。在林氏家居對(duì)流量的高效運(yùn)營下，線上流量匯入終端門店，讓經(jīng)銷商告別獲客孤島，真正實(shí)現(xiàn)“引流-轉(zhuǎn)化-留存”的閉環(huán)管理。
產(chǎn)品的硬實(shí)力，則是成功架起流量承接的“橋梁”。林氏家居憑借超10000個(gè)SKU、每月200+SKU上新的產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋從整家設(shè)計(jì)到局部煥新的多樣化需求。而這一龐大體系的背后，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)堅(jiān)持。以微醺功能沙發(fā)為例，為了確保0號(hào)功能機(jī)架五大功能的完美融合和良好體驗(yàn)，林氏家居攜手核心合作伙伴銳邁科技，歷經(jīng)數(shù)十輪嚴(yán)苛的耐久性測(cè)試與細(xì)節(jié)打磨，成功將用戶需求轉(zhuǎn)化為切實(shí)的產(chǎn)品解決方案。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，也為線下渠道提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品支持與信任背書。
“場(chǎng)”的升級(jí)則是實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)增值的最后一環(huán)。走入門店“微醺空間”，消費(fèi)者首先感知到的是一種“去賣場(chǎng)化”的松弛感，這里更像是一個(gè)真實(shí)居家場(chǎng)景——微醺功能沙發(fā)G808旁錯(cuò)落搭配茶幾、地毯與綠植，形成環(huán)繞式微醺體驗(yàn)；臥室中微醺功能床PC808與整體的燈光、香氛與床品共同營造睡前的松弛氛圍。這種場(chǎng)景化革命，讓停留時(shí)長(zhǎng)自然延長(zhǎng)，也讓“線上種草到店復(fù)驗(yàn)”的消費(fèi)旅程變得順理成章。
從場(chǎng)景營造，到“人貨場(chǎng)”一體化運(yùn)營，林氏家居通過本屆“偏愛季”實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與零售效率的雙重提升。這或許為家居行業(yè)指明一條新路：未來的競(jìng)爭(zhēng)，不在于銷售產(chǎn)品，而在于能否持續(xù)為用戶實(shí)現(xiàn)偏愛的生活方式。
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