下載APP
兩招拿下老美？金牌家居以靈活策略叫板歐洲大牌
字體：
小
中
大
美國科技先進(jìn)發(fā)達(dá),生活上的東西卻極為傳統(tǒng)保守。一杯普通的糖水,誕生出兩個世界級企業(yè)可口可樂和百事;一個平常的漢堡,又誕生出兩個世界級企業(yè)麥當(dāng)勞和肯德基;在金牌家居總裁潘孝貞眼里,美國市場既大且好,但有一種趨同性,缺乏個性化選擇,就像一個遍地黃金的新大陸。用巴菲特的話,就是長坡厚雪的好行業(yè)。
美國擁有全球最大的家居消費(fèi)市場,很多歐洲大牌都在虎視眈眈,然而成功者寥寥。潘孝貞認(rèn)為,主要是因?yàn)闅W洲大牌的靈活性不夠。
??金牌在美國KBIS展會現(xiàn)場圖
??金牌在美國KBIS展會
傳統(tǒng)的美式櫥柜以實(shí)木為主,款式非常守舊。歐式的現(xiàn)代櫥柜簡約、時尚,設(shè)計(jì)多變,具有很大優(yōu)勢。但歐洲大牌普遍不愿為美國消費(fèi)者做出改變,比如美國的櫥柜電器都是英寸制,而歐洲品牌到了美國還是用公分制,即便有人想買歐洲的櫥柜定制,美國的電器也不好嵌入。潘孝貞說:“中國企業(yè)不一樣,你是英寸制,我就按英寸制給你做。”
??金牌在美國KBIS展會
??金牌在美國KBIS展會
在海外站穩(wěn)第一站北美市場,金牌有兩大秘訣,一個是RTA模式,一個是KBIS展。
RTA(Ready-To-Assemble),即標(biāo)準(zhǔn)柜庫存批發(fā)模式。該模式的開創(chuàng)者也是中國人,但只在美式柜上做了運(yùn)用,而金牌家居將之用在了歐式櫥柜上,相當(dāng)于給最好的槍支裝上了最好的彈藥。潘孝貞說:“美國廚房比中國廚房大好幾倍,而且可以完全標(biāo)準(zhǔn)化,美國人對于門板款式花樣的選擇也沒有那么多個性化要求,這些先決條件決定了我們的方式可行。”
??金牌在美國KBIS展會
??金牌在美國KBIS展會
KBIS(Kitchen & Bath Industry Show),美國最大的廚衛(wèi)展。金牌家居連續(xù)十年高調(diào)參展,每次展位都是四五百平方。外國公司的參展成本非常高,能夠亮相就是實(shí)力的證明,金牌家居因此迅速贏得當(dāng)?shù)卮砩痰男湃巍＠^2015年首次參展至今,金牌家居美國工程代理商已經(jīng)突破45家,并順利拿下夏威夷Lai Loa Condo等多個地標(biāo)項(xiàng)目。
??金牌在美國KBIS展會
??金牌在美國KBIS展會
在第三次全球化的今天,市場更需要靈活的企業(yè)。金牌家居的經(jīng)驗(yàn)證明,成功的全球化,是真正洞悉全球化的本質(zhì)與復(fù)雜性,摒棄“一招走天下”的簡單思維,轉(zhuǎn)而采取因地制宜、靈活多變的策略,才能在風(fēng)云變幻的國際市場中穩(wěn)健前行,開創(chuàng)屬于中國企業(yè)高質(zhì)量全球化的輝煌篇章。
消費(fèi)界所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，傳播內(nèi)容僅以學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本站觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問題，我們會及時處理，舉報投訴郵箱：Jubao_404@163.com，
相關(guān)資訊
消費(fèi)界本網(wǎng)站所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供免費(fèi)學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本媒體觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
合作官方郵箱: hezuo@eeeck.com
投訴舉報郵箱：Jubao_404@163.com
招聘官方郵箱: rcrt@eeeck.com
Android | iOS
未經(jīng)書面授權(quán)不得復(fù)制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司版權(quán)所有
粵ICP備14076428號
粵公網(wǎng)安備 44030702005336號