下載APP
AI賦能撬動全域經營增長，林氏家居斬獲阿里媽媽未來商業獎
字體：
小
中
大
2024年，“AI+產業”正式邁入了深度融合的發展階段，AIGC深度滲透至企業運營的決策核心、精準投放及創新創造等全鏈條環節，驅動著技術、產品與商業理念的持續革新與迭代。隨著AI逐漸站上商業世界C位，全新的流量藍海正待業界深入挖掘，品牌增長的策略與路徑正經歷著根本性的變革。
日前，以“AI創變 智營未來”為主題的2024阿里媽媽未來商業獎頒獎盛典在杭州舉行。經歷了多輪審核評估，林氏家居、巴黎歐萊雅、金典、海爾、lululemon、美的等73個案例從數百個品牌中脫穎而出，其中，林氏家居以創新AIGC全鏈路自動化投放的營銷案例獲得阿里媽媽未來商業獎-AI創變增長品牌獎。
數智化賦能撬動品牌超級增長，攜手年輕人共筑偏愛生活空間
在當今家居市場，產品生態高度碎片化且品類繁多，90后、00后作為消費新勢力，正以前所未有的姿態重塑家居消費格局。他們追求的不僅是品質與時尚，更是個性化與自我表達的彰顯，這要求品牌必須精準捕捉并引領這一需求趨勢的浪潮。而營銷戰場同樣硝煙彌漫，全域流量成為品牌競相爭奪的高地。面對紛繁復雜的渠道網絡，如何精準觸達目標受眾，實現內容與人群的完美匹配，進而推動高效投放，已成為家居市場亟待解決的關鍵痛點。
借勢獨到的數智化增長策略，林氏家居以敏銳的洞察力找到了撬動超級增長的“智變”奇點。在品牌升級一年之后，林氏家居再度結合明星效應、全渠道覆蓋及線上線下深度融合的營銷策略，以創新產品為抓手通過數智化賦能精準狙擊消費者需求，在消費者心中進一步夯實“時尚、多元、舒適”的品牌心智并迎來品牌全域增長。
具體而言，林氏家居除了巧妙地通過品牌代言人王一博與4位知名藝術家發布聯名新品，并在微博、小紅書等社交平臺掀起話題熱潮之外，更是率先借助AIGC技術與短視頻聯動實現全鏈路自動化投放，實現高效的人貨匹配，進一步強化了其核心賽道優勢。據林氏家居相關負責人介紹，AI技術具有低成本、快速自動化、數據可視化等優勢。在實際操作過程中，AI能夠通過抓取品牌提供的商品圖文素材后生成相關視頻，同時通過算法與AI模型，實現自主學習與智能調優更新，輻射店鋪內的其他優質內容，從而形成“滾雪球”般的優化效果。最終，項目期間的全店商品短視頻實現覆蓋率超95%，AI訪客占比超30%，并完成了品牌差異化競爭和消費心智的深刻突破。
不止于投放，林氏家居AIGC應用進入快車道
在當今時代浪潮中，AI通過大數據分析、智能決策、個性化服務等深度融合，正逐步滲透到商業的每一個細微之處，重塑著消費者的購物體驗與企業的競爭格局?？梢哉f擁抱AI，就是擁抱未來商業的無限可能。林氏家居作為家居行業頭部品牌，其前瞻性的舉措與深入探索，無疑為整個行業樹立了典范，展現了數智化應用的新高度。
而在剛剛結束不久的618大促中，林氏家居便進一步深化AIGC在品牌營銷上的應用。例如在營銷引流上，便通過AI技術快速生成高質量的產品圖片，并轉化為吸引流量的圖文內容，這一嘗試不僅將內容創作周期縮短至驚人的15分鐘，大幅降低傳統拍攝制作的成本與時間消耗的同時，還確保了內容的時效性與多樣性，有效提升了品牌的市場響應速度與營銷效率，結合AIGC投放自動化的應用，真正實現傳播效果最大化。
此外，林氏家居在直播場景中便引入了“數字人”主播。這一舉措不僅有效緩解了真人主播凌晨時段的工作壓力，更實現了品牌24小時不間斷的在線服務與產品講解，極大地拓寬了銷售時間與市場覆蓋。數字人直播以其話術穩定、轉場流暢及高效問答的能力，顯著提升了用戶體驗，為夜間經濟注入了新的活力，也為行業樹立了智能直播的新標桿。
在當前直播電商領域，面對流量紅利漸趨飽和與人力成本持續攀升的雙重挑戰。本次林氏家居在618的數字人直播無疑是為AIGC融合直播以及更多營銷創新打法奠定了基礎，推動AIGC的營銷融合運用。
從企業經營細微處落子布局，林氏家居數智化從量變走向“智”變
林氏家居在推進數智化轉型的征途中，展現出了對行業趨勢的深刻洞察與前瞻布局。其數智化體系的建設不僅局限于營銷前端的創新應用，而是實現了從內到外、從策略到執行的全方位“武裝”。尤為值得一提的是，除了線上場景通過AI技術發力，林氏家居在線下銷售場景也搭建了數智化工具——新零售數據經營駕駛艙，成為驅動新零售業務加速增長的核心引擎，引領著全國超千家門店駛向業績增長的快車道。
精細化管理與高效賦能的關鍵在于數字化路徑的深耕細作。林氏家居新零售數據經營駕駛倉目標直指促進門店收入增長、挖掘管理潛力、實現降本增效，而這一切均依托于一套科學且系統的數字化升級策略——“好址、好商、好管、好品”四大基石之上。通過讓數據成為貫穿經銷選址、運營管理直至交付服務的全鏈路決策核心，林氏家居以數據的確定性驅動門店投資效益的顯著提升，讓每一家門店都能在智慧經營中輕松前行，效率倍增。
同時，林氏家居通過協同消費者、門店與工單處理系統之間同頻溝通，實現了從需求洞察到服務響應的高效機制，確保每位顧客都能享受到高品質的產品與卓越的服務體驗，從而極大提升了消費者滿意度與品牌忠誠度。
為了更好的賦能門店日常運營，林氏家居新零售數據經營駕駛艙利用AIGC智能匹配多樣化業務場景，如AI攝影棚的自動化內容創作、知識問答系統的即時響應、以及深度數據分析對經營策略的優化調整等，全方位賦能消費者從到店前到購買后的全周期體驗。
可以說，林氏家居的數智化轉型已遠非簡單的技術應用疊加，而是形成了一套獨特的、全面智能化的商業生態系統，已經帶動企業經營效率從量變走向“智”變，真正構建了專屬于林氏家居品牌的數智化護城河，實現了從策略到執行的全面智能化升級。
近年來，林氏家居品牌發展之快備受行業矚目。林氏家居本次以AI激活行業增長新曲線摘得大獎，積極探索AI在經營中的實戰應用，不僅為自身帶來了顯著的增長動力，更為整個家居行業樹立了AI賦能的新典范。
消費界所刊載信息，來源于網絡，傳播內容僅以學習參考使用，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數據和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權問題，我們會及時處理，舉報投訴郵箱：Jubao_404@163.com，
相關資訊
未經書面授權不得復制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網絡科技有限公司版權所有
粵ICP備14076428號
粵公網安備 44030702005336號