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奧運營銷中的她力量，傳奇今生是怎么做的？
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10500名參賽運動員，男女各為5250名，比例恰好是分別50%——這是奧運會128年歷史上首次在數量上實現性別平等，仿佛冥冥之中自有天意，從1900年巴黎奧運會首次允許女性參賽，2024年巴黎奧運會將再次見證女性在賽場上的奧運精神和風采。
奧運會作為全球關注的焦點節目，屬于炙手可熱的營銷資源，以奧運為媒介入口做廣泛傳播，不僅是品牌提升知名度的機會，也能塑造品牌的社交聲量能夠引導更多人關注產品，深耕目標群體的用戶心智，為品牌構建增長的護城河。
巴黎奧運會的每一處細節都精心雕琢，女性元素貫穿始終，運動盛事在以實際行動向全球女性致以崇高敬意，而國貨品牌也在用自己的方式致敬女性力量，傳奇今生助力中國國家藝術體操隊征戰巴黎奧運會，讓世界看見中國體操之美的同時，其傳遞的「女性力量」理念和價值已經上升到了新高度。
01為什么攜手中國國家藝術體操隊？
在短視頻時代，品牌需要一個傳播支點做信息觸達。傳奇今生通過中國國家藝術體操隊作為傳播的立足點，容易凝聚話題和熱度，形成口碑效應反哺品牌影響力。
而傳奇今生和中國國家藝術體操隊的合作，除了是致敬女性力量的營銷動作，還是“國貨美妝”與“最美運動”雙向奔赴。
中國國家藝術體操隊追求“讓大國之美閃耀世界舞臺”的實力展現，在過去20年對每一組動作精益求精，多次在賽場上拿下好成績，并在2023年世界藝術體操錦標賽上奪得金牌，實現中國藝術體操世界冠軍“零的突破”。
傳奇今生致力于“讓世界看見中國美”的品牌理念，在美妝行業深耕20年，從5平米的化妝品小店到產品暢銷全球70多個國家和地區，為國人提供能夠媲美國外大牌的優質產品，而且，傳奇今生一直持續為女性發聲，鼓勵女性自立自強、活出精彩。
中國國家藝術體操隊，以運動展示中國精神、中華文化之美；傳奇今生，以實力展現國貨品質，女性之美；雙方在各自領域走過了精彩的20年，都是為了把“中國之美”帶給全世界，兩者在愿景層面的不謀而合是走到一起的關鍵因素。
正如傳奇今生董事長陳智誠先生在簽約儀式上所說：“中國國家藝術體操隊在國際賽事上不斷取得亮眼成績，一次次代表中國站上世界舞臺，把中國的美展示給世界。傳奇今生專注美業20載，一直致力于‘讓世界看見中國美’。我們有著同樣的目標，相同的愿景。讓我們一起攜手，用實力成為民族驕傲，把大國之美帶給世界！”。
相似的成長經歷，一致的愿景和走向世界的野心，國貨品牌和體操冠軍的這次攜手既是強強聯合，也是相輔相成，兩者擁有共同的溝通陣地，傳奇今生以中國國家藝術體操隊為流量入口和傳播錨點，以此為基本盤拓展內容形式，可以進行更全面的整合營銷。
02如何講好“女性之美”的奧運故事？
深諳長期營銷的動作是塑造更加沉穩可靠的品牌氣質的關鍵，傳奇今生從2024年1月18日與中國國家藝術體操隊正式簽約，半年時間內，圍繞中國國家藝術體操隊做了一系列營銷動作，核心是將“女性力量”這一抽象概念具象化為體操隊員的鮮活形象，方便大眾能夠直觀感受和體驗，借助藝術體操隊的女性力量展現國貨魅力，讓女性美和中國美相融合，引導消費者對品牌有更深的理解。
借助體育營銷，品牌可以達成三層訴求的表達和傳遞：
第一，傳奇今生不止能在美妝領域立足，還能破圈到運動領域，擴大體育愛好者對品牌的關注，打破品牌在輿論層面的內容局限，獲得多元化內容認知。
第二，巴黎體育盛會的觀看群體是男女老少全年齡段，傳奇今生用中國國家藝術體操隊的運動之美、力量之美來定調“女性美、中國美”，能夠拓寬品牌與目標群體的心智認知范圍，傳奇今生的產品品類受眾不僅針對女性用戶，也適用于男性用戶，打破產品在性別層面的偏見，讓品牌心智滲透到更廣泛的圈層。
第三，持續的社交聲量能夠為品牌帶來長期的銷量，傳奇今生在營銷上鎖定中國國家藝術體操隊為女性力量、中國之美發聲，用體操隊日常訓練的真實場景來塑造品牌倡導的理念，建立起非常鮮明的內容調性，能夠最大化吸引大眾注意力，讓品牌在社交網絡上被看見、被共情。
因此，傳奇今生與中國國家藝術體操隊在重要傳播節點的營銷動作，不僅展示了品牌對于美的獨特見解和對于體育精神的尊重，同時也通過深度的融合與互動，成功地更新了大眾對于品牌的認知。這種跨領域的合作，既提升了品牌的知名度和影響力，又傳遞了品牌對于女性之美的深度理解和對于體育精神的積極態度。
以今年3·8節發布的《一個舞臺 一個世界》IP宣傳片為例，短片沒有定性為中國國家藝術體操隊代言的廣告，也沒有渲染奪冠的精彩時刻，而是展現姑娘們日常訓練的真實場景，用她們的熱愛與堅持，用她們的內心獨白講述成長路上的艱辛、疑問與不屈，但恰恰是這樣的內容讓大眾看到不一樣的中國國家藝術體操隊，看到傳奇今生對女性力量的解讀：每個堅持熱愛的人，都是傳奇。
傳奇今生聚焦運動本身，展現中國國家藝術體操隊姑娘們“柔而不弱，韌而不屈”的女性力量，鼓勵每一位女性都能勇敢追夢，找到屬于自己的舞臺，這不僅是對中國國家藝術體操隊姑娘們為國拼搏的致敬和尊重，也是在為每一個熱愛生活、向上拼搏的人的喝彩和激勵。
自嗨式的品牌廣告沒辦法觸動人心，傳奇今生真正做到了尊重女性、尊重大眾，看見并認可每一個人身上的閃光點，相關內容更容易被接受、被傳播，也能加深大眾對品牌的記憶，這是高明的用戶心智占領。
03國貨崛起，產品品質實則是品牌最有力的代言
全球化大趨勢下，出海已經成為中國品牌的必答題，不是要不要做，而是如何以更有力的措施、更精細的服務做大做強？
早在2017年，傳奇今生就未雨綢繆，布局自建工廠，到2019年，自有工廠（廣州富妝生物科技有限公司）投產使用，采用國外原裝進口的全自動生產線，在生產、技術、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質標準，通過5大國際標準體系認證，獲得產品發明、實用新型、產品外觀設計等20多項專利技術，并于2022年榮獲國家級“高新技術企業”的認定。
通過自建工廠、自主研發，傳奇今生有了強大的產品力加持，進化為更具競爭力的中國大品牌，技術研發團隊從源頭保證品質與功效，10萬級GMP的無菌生產車間為生產保駕護航，在基本盤內不斷完善美妝內容生態，建立起豐富的產品矩陣和體系，品類涵蓋護唇、護膚、美妝、日用等40多個單品，用實際行動踐行“讓世界看見中國美”的使命。
而且，傳奇今生的產品充分考慮到了消費者日常使用場景，多款產品憑借良好的使用體驗深受消費者喜愛和推崇，唇膏、精華乳、防曬霜等多款產品可以實現“一物多用，多效合一”的功能，滿足消費者居家護膚、上班通勤等不同場景下的需求，讓護膚這件事變的簡單、高效。
體育消費不止是運動品牌，產品售賣方式也呈現多元化趨勢，作為中國國家藝術體操隊的美妝品牌官方贊助商，傳奇今生特別推出「紀念版紅包封面」，邀請大家一起為這場體育盛宴打Call助威。
值得一提的是，「紀念版紅包封面」的設計也很精彩，以物喻人，用傳奇今生的明星單品來比喻體操隊姑娘們的高光時刻，增加了互動體驗的趣味性和分享欲。
“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，做得好的品牌不僅要讓自家的品質好被看見，更要在社交網絡上不斷傳播，巴黎體育盛會給傳奇今生的優勢提供了一個很好的曝光口，把廣告資源投放在這里，將賽事流量轉化為品牌營銷事件，相信能夠收獲比較確定的效果。
傳奇今生品牌在巴黎的體育盛會上，通過一系列精妙的營銷策略，成功地邁入了全面品牌化的嶄新時代。在國際舞臺的聚光燈下，生動地詮釋“女性之美”的深刻內涵，以一場引人入勝的營銷作為橋梁，與全球觀眾建立了深厚的情感連接，不僅有效地傳達了品牌的獨特價值和訴求，更為傳奇今生未來的國際市場拓展鋪設了堅實的基石。
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