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一季度營業收入環比同比降準降息 網易音樂為什么降成本都不創收？
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本報訊記者李豪悅
5月25日晚，網易音樂公布2023年一季度匯報。因為未公布純利潤數據信息，單從營觀看，2023年一季度企業實現營收20億人民幣，與去年同期相比降低約5%；對比2022年四季度的24億人民幣營業收入降低約17%，同比和環比均出現下滑。
截止到5月26日香港股市收市，網易音樂股票價格點收84港幣/股，當天下挫3%。
從一季報來說，網易音樂今年一季度成本得到控制。分析來看，2022年一季度和四季度企業成本分別是18億元和20億人民幣，而2023年一季度操縱到了15億人民幣。正是如此，網易云音樂的利潤率同期相比大幅上升，從2022年一季度的12.2%增長至今年一季度的22.4%。
網易游戲高層住宅在5月25日夜間的網絡會議中指出，網易音樂一季度VIP定閱數持續增長，付費率保持在20%，平臺登錄歌曲人于一季度提升63數萬人。
那樣，成本費趨于平穩，會員充值也持續增長，為何網易云音樂的收益卻仍然沒增反被降？
據財報顯示，2023年一季度，網易音樂并對直播服務實行了多項舉措，包括降低App里的一些紅包功能展現及其降低網絡主播和公會的收益提成比例等，促使報告期云音樂社交娛樂服務凈利潤明顯下降。
此外，在線歌曲所面臨的競爭態勢仍然猛烈。艾媒CEO兼首席分析師張譯向《證券日報》記者說，網易音樂營業收入減少可能與市場的需求下降相關，特別是秀場直播業務發展方向，銷售市場遭受完全免費小視頻沖擊性，分離比較嚴重，整個行業都受到影響。
盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者說：“不單單是在線歌曲，全部網絡市場都面臨著這類總流量短板和下降的趨勢，因此在如此的大環境下，每一個產業鏈參與者實際上都面臨著比較大的工作壓力?！?/p>
張譯覺得，網易云音樂的破局之道只有兩個層面。一是對焦VIP產品開發，提升VIP產品矩陣和保障體系，給予消費者的需求的商品；二是加速國外產品布局，特別是秀場直播產品和有關衍生品，國外市場具有很大的收益機遇。
與短視頻app進行合作及開拓國際市場，也許將會成為解救銷售業績的新方式。依據網易音樂網絡會議披露的信息，網易音樂進一步升級版權授權綜合服務平臺“云村交易中心”。一季度，云村交易中心與快手視頻、湖南臺、海倫司酒樓等達到版權合作，為內容方帶來新的著作權盈利。除此之外，云村交易中心不斷擴展海外發行，助推中國原創音樂出航。2023年至今，國外方式累計播放率與去年同期相比提高251%。
“相對于網易音樂而言，出航是一方面，另外一方面還要深耕細作中國業務流程。中國的音樂市場的需求室內空間還是比較大的，可是能不能服務周到更多用戶，是擺放在每家音樂網站眼前的難題。”江瀚講到。
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