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「問界新M7x今日頭條」強勢聯手，今日頭條「車輪上的自由」探索車企營銷新模式
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當今時代，數字化營銷蓬勃發展，給汽車品牌的宣傳推廣帶來了全新路徑。品牌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，觸達更多目標受眾，無疑需要借助一系列營銷手段。為幫助更多車企品牌實現這一目的，使品牌形象深入人心，今日頭條以文旅熱點趨勢結合跑線項目，推出了汽車專屬營銷IP項目「沖吧！車輪上的自由」，探索車企營銷全新模式。
近期，問界新M7借助該項目，結合哈爾濱冰雪季熱點，北上探尋黑龍江省內小眾趣味自駕路線，展示了自身產品的智駕實力。依托今日頭條強大的平臺優勢、多元的內容生態以及精準的傳播策略，本次營銷活動圓滿落地。
跨界共創，爆款內容凸顯品牌實力
本次「問界新M7x今日頭條」營銷合作中，今日頭條邀請千萬級頭部KOL初曉敏，攜手幻想家japaul共創創意紀錄片，從哈爾濱一路自駕到齊齊哈爾，挑戰雪地低溫等極端環境。這一活動不僅打破了傳統汽車營銷手段中的產品展示模式，更全方位展示了問界新M7產品的優越性能。
依托哈爾濱冰雪季這一爆款熱點，以及“國民SUV”問界新M7自帶的流量熱度，紀錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經上線，便引發了熱烈反響，僅3天時間，播放量已突破600萬，成為了高質量的爆款品宣內容。鴻蒙智行國民SUV問界新M7推出以來熱度不減，在2024年度累計交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢力年度銷冠，是“家用智慧SUV首選”，本次活動更使其實力得到最佳驗證，性能之優深入人心。
本次活動中創意紀錄片的產出，自然也離不開今日頭條對平臺消費者需求和興趣的精準洞察。現今階段，消費者的購車決策已不再單純依靠產品參數這一現實問題，而是更希望能以真實、有趣的場景化體驗來認知產品。今日頭條關注到這一需求，將文旅元素與自駕出行完美結合，為消費者勾勒出一幅自由、舒適且充滿探索樂趣的出行畫面，使品牌形象更加豐滿、立體，極大地增強了品牌的吸引力和感染力。
攜手頭條，打造汽車營銷全新引擎
通過對平臺自身目標受眾關注焦點的精準把握，今日頭條能夠及時準確地感知端內潛在消費群體在購車決策上存在的問題。今日頭條端內每天都會產生海量優質內容，在汽車資訊領域，這些內容涵蓋了新車發布、評測對比、技術解讀、駕駛體驗等各個方面，覆蓋不同用戶的信息攝取需求，不僅為汽車愛好者提供了豐富的知識盛宴，也為汽車品牌營銷搭建陣地儲備了肥沃的土壤。
基于對這些用戶的興趣和行為數據進行深度分析，今日頭條能夠精準把握市場趨勢，提前洞察消費者需求，為合作品牌提供前瞻性的營銷策略建議，助力汽車品牌在激烈的市場競爭中搶占先機。本次活動中，今日頭條通過邀約不同粉絲量級的KOL、KOC達人打造傳播矩陣，構建了一個全方位、多層次的品牌傳播網絡。從車垂、科技、親子、Vlog等多個領域進行信息傳播，多層次宣推產品，實現品牌影響力的最大化滲透。
在汽車垂直領域，資深達人專業評測問界新M7的技術細節和性能表現，進行深入解讀，提供權威參考；在科技領域，創作者則聚焦于產品的智能科技亮點方面，展示其先進的自動駕駛、智能互聯功能；親子領域博主從家庭視角出發，分享問界新M7在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引家庭群體關注；Vlog領域的日常記錄則讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現品牌親和力的一面。
根據不同垂類創作者的粉絲畫像、內容風格以及影響力范圍，今日頭條進行了科學合理的搭配組合，使端內有關問界新M7的品牌信息更加多元化，精準觸達不同領域的潛在消費群體。
頭抖聯動，匯聚雙平臺優質流量資源
本次活動中，今日頭條與抖音平臺的雙端聯動，以及全網分發策略，同樣起到了強大的流量支持作用，達成了廣泛的傳播覆蓋，通過整合雙端資源，打造出了一個具有高度影響力的營銷IP，在品牌與消費者之間架起了高效鏈接的橋梁。
頭抖話題聯動機制是本次活動的核心之一，依托官方牽頭設立的雙話題，以及頭條端內的征文活動，吸引了海量優質創作者，圍繞問界新M7的產品特點、自駕體驗、文旅探索等多個維度進行了創作，平臺內容生態更具內涵，充滿活力，也為消費者提供了更多元化的信息參考，達成了培養用戶心智的目的。
根據活動數據，今日頭條端內#車輪上的自由#話題，累計獲得了6869.5萬閱讀量和22.8萬討論量。用戶對自身旅行夢想、汽車使用體驗的分享，以及對問界新M7的期待與看法，都為品牌后期的優化和改進提供了有益的方向參考。這同時也增強了消費者對問界新M7產品以及品牌的歸屬感和忠誠度，進一步鞏固了品牌在市場中的地位。
回顧本次合作，今日頭條端內多元的生態內容和精準的傳播方式，無疑為品牌營銷提供了十分新穎且有效的助力作用。展望未來，今日頭條還將繼續發揮其作用，不斷探索汽車營銷的嶄新模式，通過進一步深化技術發展、整合創意資源、拓展跨界合作，來打造更具吸引力的品牌內容，構建更廣泛的營銷生態。今日頭條有望助力更多汽車品牌以全新營銷模式展現自身優勢，吸引更多消費者的關注，實現自身價值的最大化、業務發展的蓬勃騰飛。
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