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冠珠瓷磚X迪麗熱巴“東方人居范式”新品發布，三重價值躍遷再組高端局
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8月24日迪麗熱巴親臨佛山，全佛山乃至全網的“愛麗絲”們一片激情沸騰。同期的建陶行業，則因冠珠瓷磚「東方人居范式」新品發布暨第七季錦鯉節啟動，同樣感受到那一刻震撼！
有人說：這是一場頂流和一流品牌締造的營銷盛宴；也有人說：這是高端品牌新品發布、營銷啟動攜手頂流明星見面會的“品效合一”完滿互動；還有人說：這是品牌從“產品矩陣”升級“空間整體美學解決方案體系”的模式躍遷。更有人說：這是冠珠瓷磚在用「東方人居范式」重構新時代人居整體解決方案標準，具像化“東方美”，以“美生活”定義“好生活”。
筆者認為：這些說法都對，卻又都不完全。本質上，冠珠瓷磚此次盛會，是一次價值破局。它呈現“產品”、“情感”和“營銷”三大價值升維：產品到空間解決方案重塑、情感價值穿透以及頂流蓄能+渠道分流，品效合一，擊穿終端，賦能渠道全面獲益。在全球消費市場深刻變革的當下，對陶瓷行業的價值破局帶來新思考。
NO.1. 產品價值重構：
從“瓷磚產品”到“空間解決方案”的躍遷
冠珠瓷磚「東方人居范式」新品，以五大東方人居裝修解決方案的形式進行新品的發布，跳出業界過往以“瓷磚產品”為單位的思路。這個做法中，存在兩層值得拆分的理解。
首先，身份蛻變。從材料供應商到空間解決方案服務商。冠珠瓷磚通過推出“東方人居范式”新品，可謂實現了身份蛻變——從瓷磚制造商，升級為整體空間解決方案提供者。這不僅僅是產品的迭代升級，而是商業模式的躍遷。冠珠不再僅僅是售賣瓷磚材料產品，而是提供包含空間規劃、美學設計、產品搭配在內的完整人居解決方案服務。本質上，企業提供的產品價值得以躍遷攀升。
其次，五大空間范式，精準涵蓋當代美好人居的標準范式。重新用“美的生活”來詮釋定義“好的生活”，搶占行業高地。「東方人居范式」新品不是簡單的五個產品系列，而是五大完整的空間解決方案體系。每個東方人居解決方案都包含了相匹配的東方文化內涵、瓷磚產品、色彩搭配方案、材質組合建議和空間設計指南。
【留白簡境】系列打造的是融合東方智慧與現代極簡的呼吸空間；【自然諧融】系列專注于構建人與自然的和諧對話，打造出充滿生命力的松弛空間；【安居吉運】系列將傳統文化中的美好寓意與現代設計相融合，把祝福藏進生活角落；【本真無拘】系列是裝得下真實自我的精神自留地；【相攜共生】系列專注于促進家人互動和情感交流，通過開放式的空間規劃和溫馨的產品搭配，打造充滿溫度的家庭社交場域。
它們的審美源于東方文化的哲思底蘊，功能又貼合當代人居生活需求，構建了一系列，文化上有共鳴，審美上有引領，生活上有契合的人居范式。冠珠通過“親天人、虛實生、倡吉祥、共和諧、求真在”等五維哲學系統化的理論體系，以及對應的完整五大系列產品方案和權威的學術背書、頂流賦能，致力用“美的生活”來詮釋定義“好的生活”，成為東方人居領域的趨勢引領者，搶占當前時代背景下，轟轟烈烈奔赴而來的“美好人居”市場賽道高地。
NO.2. 情感價值升維：
從文化共鳴到人居需求的深度契合。在情緒價值成為消費決策關鍵因素的當下，品牌不僅需傳遞文化認同，更應深入回應消費者對“理想家”的真實期待。冠珠此次發布「東方人居范式」新品，正是從人居體驗和情感需求出發，系統構建情緒價值的完整交付閉環。
首先，以東方美學呼應當代生活需求，實現與消費者深度情感融合。冠珠并未停留在傳統文化符號的簡單挪用層面，而是精準洞察聚焦現代人居場景中的情感缺口：比如在快節奏生活帶來的焦慮情緒中，人們對“寧靜”“歸屬”和“治愈”空間的深層渴望；又比如在鋼筋水泥森林疲于穿梭，人們對“大自然”的無限神往；冠珠瓷磚通過將東方哲思與現代設計語言相結合，打造出兼具審美表達與情緒功能的五大「東方人居范式」產品，將人們的情緒渴望和向往，真正嵌入用戶生活日常場景，喚醒“這就是我需要的生活”的深層共鳴。
更重要的是，冠珠精準捕捉到當下消費者——尤其是年輕群體——在身份認同與生活主張之間的新平衡：他們既渴望文化根脈的滋養，也追求個人審美的高效落地。冠珠瓷磚的材料產品及其交付的整體空間不再只是簡單裝修或材料，更成為用戶表達生活態度、構建心靈棲居的情感媒介。
最終，冠珠通過“錦鯉節”這類落地活動，將高維度情感價值轉化為可體驗、可獲取的現實感受。優惠福利與品牌理念協同作用，既降低了決策門檻，也強化了“靠譜”“值得信賴”的情緒背書，讓用戶從“喜歡”變為“擁有”，真正實現情緒價值的閉環交付。
NO.3. 營銷價值升級：
頂流蓄能+品效合一，實現品牌價值全域分配
品牌將明星見面會、新品發布和錦鯉節啟動三大活動合體舉行，產生了顯著的聚合效應和價值凸顯。
首先，冠珠通過“品牌聲量+產品體驗+銷售轉化”的一體化設計，實現品效合一。明星效應為新品發布造勢，新品發布為促銷活動提供價值支撐，促銷活動又將前期的關注度轉化為實際銷量，形成了一個完整的營銷閉環。
其次，“理性+感性”雙觸達，擊穿終端賦能消費決策，實現總部品牌頂流蓄力與渠道分流的價值共享。
一方面邀請“生活美學”首倡者、中國社會科學院哲學所美學室研究員劉悅笛作為學術權威，從理論高度闡釋東方生活美學的當代價值，為品牌主張提供科學的理論支撐；另一方面借助迪麗熱巴作為頂流明星的影響力，將其個人魅力與品牌理念相融合，為消費者提供情感認同和選擇勇氣；這種"理性+感性"的雙重觸達，有效賦能消費決策。
尤其，迪麗熱巴的全球代言人效應，通過全球15+國家地標大屏的集中曝光、社交媒體話題曝光等積攢了足夠的勢能和期待值，最終在活動期間全面釋放，為終端銷售帶來了巨大流量加持。與此同時，渠道層面，冠珠瓷磚則借助全國統一活動、終端形象和物料賦能，使各地經銷商共享流量紅利，實現了品牌價值的全域分配。
冠珠瓷磚此次發布會帶給行業的思考是深遠而多維的。當行業步入全面下行階段，單一的產品優勢或營銷創新已不足以支撐品牌的長遠發展，唯有系統性的價值重構，才能穿越周期，奔赴未來。通過洞察消費者對文化、情感與美學的深層需求，冠珠瓷磚將產品升級為整體空間解決方案，從賣瓷磚產品轉為賣人居空間。同時，冠珠瓷磚洞察了情緒價值的核心地位，以文化認同、權威背書和可觸達的獲得感，構建與用戶的深度情感鏈接和情緒價值交付。
此外，冠珠將“品效合一”的營銷推至新的高峰，融合頂流、文化與系統賦能，實現聲量、體驗和銷量的統一，以及品牌價值的全域轉化與分配，為傳統行業營銷升級提供借鑒性。
這不僅是一場簡單頂流參與的發布會，更是一次價值升維的示范。
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