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鄉(xiāng)村春晚功能應注重多元價值
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截至2月15日，2022虎年農村春節(jié)聯(lián)歡晚會在中國農村“收集”。據(jù)報道，今年的全國農村春節(jié)聯(lián)歡晚會共舉辦了9000多個云“村晚會”，創(chuàng)造了一個獨特的中國文化景觀。
農村春節(jié)聯(lián)歡晚會作為一種逐漸具有國家影響力的農村公共文化現(xiàn)象，于2013年在浙江省慶元縣月山村舉行。隨后，農民舉辦自己的農村春節(jié)聯(lián)歡晚會的做法在麗水、浙江省乃至全國迅速推廣。
2019年，全國3.7萬多個村參加了農村春節(jié)晚會的聯(lián)動。即使在過去兩年受疫情影響的情況下，全國農村春節(jié)晚會也繼續(xù)以線上和線下相結合的方式進行。農村春節(jié)晚會幾乎以“芝麻開花”的趨勢，以區(qū)域聯(lián)動和網絡聯(lián)動的方式，迅速在全國各地全面展開，贏得了從市到省到國家的積極肯定和推廣。
農村春節(jié)晚會不僅為農民創(chuàng)造了一個展示更美好生活的大眾藝術舞臺，而且繼續(xù)在文化和旅游業(yè)中產生巨大的收入。在談到農村春節(jié)晚會的發(fā)展成果時，“農村晚會紅利”也被談論。在浙江麗水，農村春節(jié)晚會的發(fā)源地，農村春節(jié)晚會帶來了10多億元的紅利。
在追求“村晚紅利”的具體實踐中，是將文化、產業(yè)、旅游相結合，將“村晚”與農村食品、農村旅游相結合，打造能夠滿足游客食品、住房、旅游、旅游、購物、娛樂等“新年需求”的復合文化旅游產品，吸引游客。
從消費邏輯的角度來看，雖然只是春節(jié)期間農民創(chuàng)作的業(yè)余表演，但對于那些覺得新年味道很弱的城市人來說，春節(jié)期間去農村看農村春節(jié)晚會，品嘗新年味道，可以成為春節(jié)期間休閑消費的選擇。
在文化產業(yè)已成為經濟增長的重要驅動力的今天，文化產業(yè)作為規(guī)劃農村春節(jié)晚會的重要考慮因素，也得到了國家文化旅游部門的支持和認可。作為農村振興的基石，工業(yè)繁榮也應優(yōu)先考慮。在制定促進農村春節(jié)晚會發(fā)展計劃時，“文化與旅游結合”發(fā)展農村文化產業(yè)也成為一個美好的愿景。因此，許多地方充分挖掘農村春節(jié)晚會“文化旅游產業(yè)”的潛力，不僅成為農村公共文化產品的流行供應，滿足群眾的精神文化需求，而且發(fā)揮富人的經濟效果。
值得注意的是，我們不能僅僅追求農村春節(jié)晚會的商業(yè)價值。作為一種休閑農業(yè)，它只是農村春節(jié)晚會生態(tài)系統(tǒng)的一部分。它可以有多種模式，觀眾也會有多樣化的需求。農村春節(jié)晚會不僅可以作為一個產業(yè)，還可以作為一種民間習俗和文化藝術；除了富人，還可以快樂、教育、加強人民。因此，建立多元化的農村春節(jié)晚會生態(tài)系統(tǒng)。
農村春節(jié)晚會的主要價值屬于村莊社區(qū)。曾任月山村委會主任、多年“月山春節(jié)晚會”志愿者、“月山春節(jié)晚會”推廣做出重要貢獻，在“第三屆中國農村文明發(fā)展論壇”演講中談到了農村春節(jié)晚會的影響：“農民在這個過程中會受到尊重，建立信心，最終農民會愛上自己，所以他們會在農村過上非常幸福的生活。范永青也是“月山春節(jié)晚會”志愿者團隊的支柱，在2010年的一次采訪中說：“村民們對文學藝術的熱愛和對集體慶祝的渴望是“農民春節(jié)晚會”連續(xù)30年舉辦的原因。這一切都表明，農村春節(jié)聯(lián)歡晚會對村莊社區(qū)的精神文化意義尤為重要。農村春節(jié)晚會是“農民自主經營、農村表演、農村觀看、人民自我評價的公共文化活動”，是“開放舞臺、快樂舞臺”。其發(fā)展和改進的方向應是全體員工的參與和藝術普及，引導廣大農民走向豐富的文化生活。
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